短视频中的新农村形象构建与传播--以婺源官方抖音号为例.pdf
《短视频中的新农村形象构建与传播--以婺源官方抖音号为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《短视频中的新农村形象构建与传播--以婺源官方抖音号为例.pdf(4页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、|RADIO&TV JOURNAL 2023.11shitinge聚焦国说唱巅峰对决 能够成为一档爆火的综艺节目,除了自身节目质量过硬外,更离不开节目制作方在各个平台进行不同形式的话题营销和热点营销。该节目在微博上设置话题,在抖音上发布短视频,在B站上传播中长视频,形成了与观众的良好互动。这是一种可持续的营销方法,可为其他节目进行营销提供思路。四、结语制作一档成功的综艺节目绝非偶然,只有拥有精致的节目内容和过硬的节目质量,再加上出彩的营销方法将节目推广出去,才能实现节目、观众和市场的三赢。节目制作方在制作节目时不仅要注重节目质量,还要在节目的宣传营销方面下足功夫,让自己酿的“美酒”香气飘到家家
2、户户的院子中。注释:马晓.关于网络综艺 中国新说唱 对说唱音乐本土化运作的研究D.昆明:云南艺术学院,2020.尹琪琪.中国有嘻哈 小众文化的大众化传播策略D.长沙:湖南大学,2018.吴弘静.议程设置理论下微博热搜现象分析以综艺节目 乘风破浪的姐姐 为例J.新闻研究导刊,2023(01):19-22.(作者单位:天津工业大学人文学院)短视频中的新农村形象构建与传播以婺源官方抖音号为例王婧婷摘要:传播新时代农村形象,对改变公众心目中贫穷落后的传统农村刻板印象具有重要意义,有利于进一步拉动农村经济发展,提升农民幸福感。随着移动终端的普及,短视频已成为展示新农村形象的重要窗口。总结2021年5月1
3、日至2023年5月1日期间江西省上饶市婺源县文化广电新闻出版旅游局官方抖音号“中国最美乡村婺源”所发布的视频,发现该平台展现了婺源欣欣向荣、蓬勃发展的经济形象,底蕴深厚、独具匠心的文化形象,环境优美、百姓安居的社会形象。但在建构过程中,婺源官方抖音号仍存在内容同质化、技术单一化的问题。对此,应注重以内容为王,输出优质内容;强化技术运用,创新表现手法;对接相关单位,实现多元共赢。关键词:新农村形象;婺源;传播策略;同质化新农村一词指“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新农村。在乡村振兴的时代背景下,农村的经济、政治、文化等方面取得了长足发展,区别于贫穷落后、封建腐朽的旧
4、式农村。随着短视频的兴起及农村网民规模的扩大,涉农类短视频不断涌现在观众眼前。这种内生式信息生产方式对于新农村媒介形象的建构具有重要意义,为公众了解农村提供了新的入口。笔者以“中国最美乡村婺源”抖音号为例,分析该账号的传播策略及其呈现的新农村形象,以期为其他农村地区构建媒介形象提供借鉴。一、“中国最美乡村婺源”抖音号传播现状“中国最美乡村婺源”是江西省上饶市婺源县文化广电新闻出版旅游局的官方抖音号,记录着婺源的好96视听 2023.11|shitinge聚焦山好水、百姓的美好生活。该账号自2018年4月27日发布第一条视频以来,累计获赞2003.7万次,拥有粉丝71万名(截至2023年5月1日
5、)。本文以2021年5月1日至2023年5月1日期间该抖音号发布的短视频为研究对象,样本总计381条。(一)视频内容分类笔者以视频内容和相关联文案关键词为依据,将381条视频的内容划分为优美景色、农村生活、传统文化、创意晒秋、农业丰收以及其他六个大类。优美景色类视频主要展示婺源美丽的自然景观,其中林木郁郁葱葱,山峰重峦叠嶂,峡谷深奇秀美,溪水潺潺流淌,好比一幅幅江南美景图。农村生活类视频主要记录了婺源景区周围村落里村民闲适安逸、悠然自得的日常生活,如村民们聚在一起喝茶、下棋、话家常等。传统文化类视频展示婺源的古建筑、民间习俗、戏曲艺术、手工艺等各类文化遗产。创意晒秋类视频主要展示篁岭人家为顺应
6、自然地形,家家户户在屋顶进行农作物晾晒,并在晒秋的过程中加入创新元素,将农作物拼制成具有意义的图案,如国旗、名人等,已成为婺源独特的文化标签。农业丰收类视频主要指村民春播秋收,进行农业劳作的相关视频。其他类视频则包括搞笑逗趣、活动宣传和当地的特色美食等内容。经统计,2021年5月1日至2023年5月1日期间,在“中国最美乡村婺源”抖音号发布的381条视频中,自然风光类有304条,占总量的79.8%;农村生活类有14条,占比为3.7%;传统文化类有14条,占比为3.7%;创意晒秋类有18条,占比为4.7%;农业丰收类有21条,占比为5.5%;其他类有10条,占比为2.6%。从统计数据可以看出,婺
7、源县在自然风光宣传方面投入最多,目的是吸引更多游客来此观光,通过旅游业的发展实现农民增收、农村致富。从视频展示的内容可知,在繁荣旅游业的同时,婺源县重视传统农业发展,使得农民丰收,硕果累累,体现了该抖音号对经济形象塑造的侧重。该抖音号对文化形象的呈现次之,传统文化类和创意晒秋类视频共同体现了婺源底蕴深厚而又独具匠心的文化形象。视频内容旨在传承发扬优秀传统文化,融合创意元素,展示新文化,传播了婺源独特的文化名片。而农村生活类视频集中体现了婺源安定闲适、百姓安居的日常生活,与当前强压力、快节奏的城市生活形成明显对比,婺源县和谐平静的田园生活令人向往。(二)传播策略首先,采用民间化叙事,引发共鸣。所
8、谓“民间化叙事”,其基本内涵应该包括民间的立场、民间的视角、民间的表达。民间的立场要求从公众态度出发,重视人民利益,为大众发声。民间的视角强调从平凡日常取材,紧扣群众生活,反映群众所思所想。民间的表达核心是接地气,采用生活化的语言,简单直白、通俗易懂,准确传达视频内容,与受众进行有效对话,触发普遍性共鸣。“中国最美乡村婺源”抖音号所发布视频的主人公大部分是当地村民,展现的主要内容是当地优美的自然风光、闲适的日常生活、深厚的地方文化等,镜头记录着平凡世界。从这些微小人物的身上,人们可以看到村民对美好生活的向往与追求,他们的生活是千万人平淡生活的缩影。此类视频表达无需精美包装、炫酷技术的加持,只要
9、从生活片段取材,重视情绪情感的传播,实现沉浸式感染,引发用户情感共鸣,就能提升其影响力。其次,弘扬时代主旋律,讲好中国故事。中国自古以来就崇尚人性至善至美,因此,选择关于道德、仁爱的话题更能引起受众的情感共鸣,也有利于传递社会主义核心价值观,履行好媒体引导舆论、服务发展的责任。“中国最美乡村婺源”抖音号聚焦微观,讲述普通群众的美好生活。一个个默默无闻、拼搏向上的普通人的故事共同构成了中国故事,折射出国家的和平安定、繁荣昌盛。例如,该抖音号获赞超百万次的两条视频均发布于国庆节前后,内容是婺源当地农民用辣椒、玉米等农作物拼制国旗图案献给伟大祖国,向祖国致敬。其中传递的主旋律就是普通百姓对祖国的浓浓
10、真情,弘扬了爱国主义精神,也体现了民众出色的创造力。最后,融合流行性元素,打破圈层传播。流行性元素,指在一定时间和地区的限定下,媒介广泛传播的、携带文化基因的观念意识的总称。“中国最美乡村婺源”抖音号发布的相关视频中流行性元素的运用主要体现在以下三个方面。一是及时获取并充分利用热点,从不同角度解读热点,实现以极低的创作成本获取巨大的用户流量。该抖音号通过植入热点话题元素,参与媒体议程设置,吸引用户对话题的关注。例如在2021年7月25日发布的短视频 守望相助,风“豫”同“州”,风雨过后,重见彩虹 获赞量达1.3万次,内容是穿鸿星尔克品牌服饰的游客可以免费进入婺源景区。此举大大提升了观众对婺源景
11、区的好感度。二是注重时间的敏感度,在重要节日到来之前发布相应的视频内容。例如,在每年的国庆节前后,该抖音号都会发布以农作物拼制国旗、名人头像等方式向祖国献礼的短视频,相关内容的点赞量通常较高。三是善用热门音乐。除了视频画面,音乐也是短视频中不可缺少的要素。好的音乐能够为画面内容添色,使视频更加生动有趣,提升其传播影响力。热门音乐也是流行性元素之一,优质内容配以潮流音乐,能够获得平台更高的推荐量,引发用户共鸣,提升97|RADIO&TV JOURNAL 2023.11shitinge聚焦互动率。二、抖音短视频构建的婺源新农村形象抖音号“中国最美乡村婺源”通过发布农村的自然风光、闲适的农村生活、独
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 视频 中的 新农村 形象 构建 传播 婺源 官方 抖音号