低碳经济下煤炭企业绿色营销路径研究.pdf
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1、低碳经济下煤炭企业绿色营销路径研究张雅欣(山西职业技术学院,山西太原0 3 0 0 0 0)摘要:“绿色”与“可持续”是我国中长期经济发展的主要目标与方向。在大力发展低碳经济的时代背景下,煤炭行业作为传统的资源密集型产业,面临的环境变化尤为显著。煤炭企业需要在企业管理体系的各个环节强化“绿色、可持续”理念的指导性作用。营销管理工作是企业管理体系的重要环节,本文结合部分先进企业案例,对煤炭企业如何有效实施绿色营销进行分析与探讨。关键词:低碳经济;营销管理;煤炭企业中图分类号:F426.21;F274文献标识码:B文章编号:10 0 8-0 155(2 0 2 3)12-0 14 5-0 31煤炭
2、企业践行绿色营销的必要性1.1践行绿色营销是煤炭企业服务国家绿色低碳发展战略的必然要求“十四五”能源领域科技创新规划提出了进一步保障能源安全;建设低碳、绿色、可持续的能源体系;促进向清洁能源转型;实现“双碳”目标等重大国家战略层面的要求。在这一背景下,实施绿色、低碳转型发展是煤炭企业不得不面对的现实问题。同时,煤炭企业多为央企、国企,更应当在践行低碳经济的过程中发挥引领作用,服务于国家总体战略目标,并将其全面融人企业的战略目标,成为企业发展的导向。而营销工作作为企业管理体系的重要环节,在营销工作中树立绿色营销理念、推行绿色营销举措是煤炭企业适应当前低碳经济发展方向,服务国家绿色、低碳战略目标的
3、必然要求。1.2绿色营销是ESG体系下各利益相关方对企业的关注焦点近年来,健康安全、碳排放、可持续发展等ESG相关事宜在煤炭企业的重要性逐渐凸显。健全的ESG管理能够提升企业韧性,强化企业应对各类突发事件与风险的能力。例如,通过开展气候相关风险管理、识别和评估风险、制订节能减碳策略、提高资源利用率、建设适应性强的供应链等应对举措和管理目标,可以有效提升风险应对能力,减少气候变化对生产和运营环节产生的负面影响。煤炭企业是资源密集型产业,产业链较长且涉及广泛的利益相关方,因此产业链面临着来自环境和社会多方面的影响。全面、系统的ESG战略有利于帮助煤炭企业实现长期稳定发展和价值的大幅度提升,增强利益
4、相关方信心,丰富企业品牌形象,提升风险应对能力。而营销工作作为煤炭企业管理体系的关键环节,对于企业全面落实ESG战略、实现自身在低碳经济时代背景下的转型起着至关重要的作用。1.3绿色营销是煤炭企业践行走出去”战略的关键驱动因素在国家国内外“双循环”战略背景下,煤炭企业实践“走出去”路径是必经之路,也是企业进一步做大、做强的必然选择。现阶段而言,煤炭企业实现“走出去”战略面临的关键风险是政治风险和环境风险。以欧盟地区为例,2 0 2 3 年2 月1日,欧盟委员会提出提高其绿色产业竞争力的提案一一碳中和时代绿色公约产业计划,进一步放宽了对脱碳项目和可再生能源项目的补助规定,放宽了监管约束等。该绿色
5、产业计划的目标是“到2 0 3 0 年确定工业产能目标,以确保欧洲战略依赖不会影响生态转型”,完善其再工业化目标和“零排放行业”法律,尤其是要加快融资授权。目标市场国家推行低碳环保政策、对不可持续发展企业建立了一系列政策性壁垒是煤炭企业面临的现实阻碍。因此,企业需要通过实施包括绿色营销在内的一系列绿色、可持续的管理措施,提升自身的国际市场竞争力,驱动企业更好地应对内外部不同的竞争环境【2 。2低碳经济下煤炭企业实施绿色营销的路径2.1企业战略规划一将绿色发展融入企业总体战略及营销战略煤炭企业想要实施绿色营销、通过绿色营销助推企业发展,首先应当在企业战略层面确立绿色、低碳的总体战略规划,并将其进
6、一步延伸到企业营销管理领域,使其成为企业制订营销策略、开展营销活动、选择营销渠道的指导理念。以中国神华为例,作为以煤炭为主业的国际领先145的综合性上市公司,中国神华以煤炭业务为起点,充分利用自有销售网络,实现了纵向一体化发展运营模式。在低碳经济背景下,中国神华对企业原有战略规划进行了相应的调整与转变,确立了以“一个目标、三型五化、七个一流”为主体内容的全新战略目标(见表1)。战略方向一个目标三型五化七个一流再以充矿能源为例,作为全国第二大煤炭企业,充矿能源在A股、美股、港股三地上市,所面临的内外部市场环境、竞争环境尤为复杂。在这一背景下,充矿能源于2 0 2 1年底发布了立足于低碳经济新时代
7、背景的战略发展纲要,确立了“建设国际一流、可持续发展的清洁能源引领示范企业”的企业长期战略目标。按照发展战略纲要,充矿能源在现有的资产基础之上,立足煤炭主责主业,通过协同、延伸、聚合的方式,延展公司产业链条,增强公司的盈利稳定性,铸就价值创造型的成长与转型之路。在此基础上,充矿能源将总体战略目标拆解和细分,在营销管理领域,确立了“构建绿色营销渠道;实施绿色、差异化营销策略”的总体指导方向,并将其设为企业长期发展的必由之路,以“智慧物流体系”为依托,充分践行绿色营销路径 3 2.2营销体系建设一借助智慧物流构建绿色环保营销体系与公路运输模式相比,海路、铁路运输在节能环保、减少污染等方面有着巨大优
8、势。煤炭企业在选择自身的营销路径、运输方式时,应当依托自身的规模优势、资金优势,顺应时代趋势,以绿色低碳发展为目标,以智慧物流为抓手和工具,推进营销管理工作向绿色、可持续转型,构建绿色、多元、环保的现代化营销体系,保障企业在低碳经济背景下的稳定发展。以充矿能源为例,根据战略发展纲要的要求,充矿能源整合了产品生产及研发、营销渠道、供应链条内的各层级参与者,构建了自身的智慧化物流体系,并借此建立了绿色、多元、环保的智慧化营销体系。仅在2 0 2 2年,充矿能源便依托自身在技术和资金方面的优势,将资源充分整合,全力构建了铁路、公路、海路、物流园区“四位一体”的现代物流产业体系和营销体系。在此基础上,
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