电商拉动农村经济增长新动力的路径研究.pdf
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1、现代营销上旬刊2023.06XDYX行业视角产业兴旺是乡村振兴的重点与难点,而农村电子商务在推动农村经济发展和社会变迁方面有着独一无二的作用,能够优化产业结构,为农村经济发展带来新思想、新技术和新理念,在很大程度上助力乡村振兴的实施。同时,乡村振兴战略的实施为农村电子商务的发展提供了更加广阔的空间。因此,基于乡村振兴的视角研究农村电商对农村经济增长的拉动作用,具有一定的必要性和重要性。一方面,农村电商可以促进区域农村经济的发展,逐步实现城乡之间协同发展,为区域乡村振兴注入动力;另一方面,农村电商以乡村振兴为抓手,可以提高农产品的市场占有率,能够增加收入,创造就业机会,促进农村经济增长。一、农村
2、电商经济相关理论概述(一)核心概念界定1.农村电商农村电商主要依托网络平台来促进农村生产要素的转化,提升农村的经济水平。不同的学者从不同的角度对相关概念进行了界定。陈铭指出,农村电商是“互联网+农业”生产经营的必要产物,通过运用各种信息科技管理手段,来降低农业产业运营成本,提升农村产业经济效益。聂振芳指出,农村电商是实现农村地区产业融合的重要途径。依托网络载体,农村电商可以实现对农村资源、农业技术、农业政策的有机整合。综上所述,农村电商是一种基于互联网数字技术的网络平台交易活动,包括产品交易、服务交易、信息交易等。同时,农村电商具有对互联网和服务平台的依赖性、产品区域的特色性,并具有一定的集群
3、效应。2.乡村振兴乡村振兴是继社会主义新农村之后又一个关于“三农”问题的重大战略,主要包括产业兴旺、生态宜居、治理有效、乡风文明、生活富裕等方面,可以有效解决城乡发展不平衡问题,促进农村产业结构升级、资源保护和基础设施完善,进而推动农业农村的现代化建设。乡村振兴的关键在于因地制宜地发展农村经济,充分认识自身的比较优势以及区位优势,以点带面,加快农村地区经济发展。3.农村电商与乡村振兴的作用机理分析产业兴,乡村才能振兴。农村电商通过推动“农产品上行”和“工业品下行”,促进了传统农业经济由单一模式向多元模式转变。一是农村电商发展拓宽了农副产品的销售面,使得外部资本更容易、更主动流入农村市场,进而深
4、层次优化农业产业结构。二是农村电商让农业生产活动变得更加便利高效,不断调整农村产业结构的同时,带动了工业产品的下行。三是农业电商盘活了农村劳动力,越来越多外出务工的农民工返乡创业,推动了多元主体在农村发展多元产业。“绿水青山就是金山银山”,农村电商通过盘活农村的自然资源与传统风俗,让更多的资源流入农村,进一步协调了乡村生态资源的保护与开发,不仅为拓宽农村居民的增收渠道提供了保障,还实现了美丽乡村的建设,进而实现乡村振兴。同时,农村电商带动社会治理体系的改变以及乡村风貌的变革,实现乡村文明与城市文明的有效对接,使乡村基层治理更加高效便捷,进而推动乡村经济振兴。(二)乡村振兴背景下农村电商在农村经
5、济增长中的重要价值1.拓展农产品营销渠道,促进农民收入增长农村电商作为互联网信息技术和农业结合发展的产物,使农产品营销不再受时间和空间的双重限制,实现了农业资源的整合和全产业链的密切配合,不仅精简了农产品的流通环节,而且拓宽了农产品的营销渠道,实现了农民收入的持续增长。2.激发农产品市场活力,促进国内经济循环农村电商作为衔接农产品供需两端的纽带,实现了农产品出村进城,促进了社会资本的参与,农村产业集群效应日益提升,让农村焕发生产和消费的双重活力。同时,农村电商以点带面,畅通国内经济的大循环。现阶段,经济环境复电商拉动农村经济增长新动力的路径研究王莹(烟台市社会经济调查队山东烟台264000)摘
6、要:乡村振兴是我国加快农业农村现代化发展的重要战略,而农村经济转型是实现乡村全面振兴的重要途径。电子商务在推动农村经济发展和社会变迁方面起着独特的作用,既可以促进农村经济多元化、产业化发展,又可以为乡村振兴带来新的发展理念和技术。本文基于乡村振兴的研究视角,挖掘农村电商拉动农村经济增长的动力元素,提出促进农村电商与农业深度融合,进一步优化农业结构,提高农村经济水平,实现乡村的全面振兴。关键词:农村电商;乡村振兴;农村经济增长中图分类号:F523文献标识码:ADOI:10.19921/ki.1009-2994.2023-06-0121-041121现代营销上旬刊2023.06XDYX行业视角杂多
7、变,而农村电子商务的发展让广大农村地区兼具生产和消费的双重效用,在很大程度上激发了农村市场活力。3.巩固脱贫攻坚的成果,助力推动乡村振兴农村电商对农业信息化和农业现代化产生了一定的助推作用,不仅有效整合了农村现有的资源,而且提升了农村公共服务水平,构建了城乡互联互通、互利共享的发展格局,使农村产业结构日趋合理,进而使农村经济发展呈现新的态势。同时,新业态所焕发的新动力,为乡村振兴带来了强大的动力。二、农村电商在乡村振兴中的应用现状(一)取得的成效1.配套基础设施不断完善随着电子商务在乡村的深入推进,“数商兴农”工程受到了党和国家的高度重视,并通过不断加强资金支持和政策优惠来助力乡村振兴。而通信
8、网络基础设施作为农村电商必要的载体纽带,为农村电商信息交流、产品流通提供了便利。因此,在农村电商发展的过程中,农村网络建设也得到了蓬勃的发展。据相关数据统计,截至2021年年底,“村村通宽带”已经全面实现。与此同时,农村公路建设水平日益提高,为乡村振兴下的农产品上行和工业品下行提供了便利。2.平台建设水平日益提高农村电商平台为经营者和消费者创建了一个保障农村电子商务顺利运营的管理环境,保障了双方信息的有效交流。现阶段,我国涉农电商平台有上万个,比较有代表性的综合平台有淘宝、京东、拼多多、苏宁等。这些平台不同程度对农产品的选取、运输、保鲜等提供了保障,既能够拓宽农产品的营销渠道,又为消费者提供了
9、更加高效、便捷的购物体验。随着农村电商的深入发展,以科技化生产、市场化运作的电商服务平台逐渐形成,在很大程度上推动了农村经济的发展。3.物流发展水平不断提高随着农村电商的深入发展,农村寄递物流成为农产品进程、工业品下乡的配套产业,国家对农村物流建设的资金和政策扶持也不断加强,物流成为推动农村电商深入发展的着力点。如2020年“快递进村”工程正式启动,全面提高了农村寄递物流服务水平。阿里巴巴的“千村万县”计划,带动了农村网点的建设。现阶段,农村地区物流覆盖已经达到80%,提高了农村电子商务物流服务水平。(二)存在的问题1.区域电商发展水平不平衡从现阶段的农村电商经营分布区域来看,其空间分布主要集
10、中在东南部沿海地区和中部地区,西部地区农村电商较少,与之相对应的基础设施、物流网点等比较健全。我国农村电商的区域差异和不均衡,在很大程度上造成了农村区域经济发展不平衡,进而影响全面乡村振兴的推进。2.寄递、冷链物流水平有待提高现阶段,我国农村物流以常规物流为主,寄递物流体系还不成熟,尤其在一些偏远的农村地区,不仅物流成本高,而且物流网点的设置也不合理。寄递业务通常只能到村镇一级,村民需要到物流点自行进行寄送,在很大程度上影响了农村电商的发展。与此同时,随着绿色环保理念的深入发展,仓储保鲜冷链物流体系已经成为农村物流发展的新符号。但是,现阶段农村冷链物流发展不成熟,生鲜果蔬等农产品在运输过程中的
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