多维度创新推动优秀传统文化的融合传播--以江苏广播二十四节气文化传播为例.pdf
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1、全媒体传究ALL-MEDIA COMMUNICATION RESEARCH多维度创新推动优秀传统文化的融合传播以江苏广播二十四节气文化传播为例陈婷【摘要】中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉,是我们在世界多元文化碰撞中站稳脚 跟的根基。在媒介深刻变革的当下,作为转型中的广播媒体,要充分运用新媒体传播手段,进行多维度创新,促进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。江苏省广播电视总台推 出的二十四节气文化系列产品,以多维度创新对优秀传统文化融合传播进行了有益探索。【关键词】传统文化 二十四节气 多维度创新 融合传播中图分类号】G222 文献标识码】A一直以来,全国广播媒体利用中华优秀传 统文化推
2、出了许多优秀的创新产品,而二十四 节气是被采用得最广泛的题材之一,究其原因,是相关作品中的丰富内涵、创新表达、审美元 素等契合了当下人们的日常生活和文化情趣。广播是以声音见长的媒介,在对中华优秀 传统文化的传播上,有长期的探索和独特的表 达。随着移动互联网和新媒体的不断发展,广 播在融合传播环境中逐渐进化成为新型广播媒 体,新广播打破了传统意义上“听”的界限,在表达方式、传播渠道、融合手段以及认同方 式上推陈出新,由此,新广播在传承与弘扬优 秀传统文化上有了更多元的思维空间和创新呈 现。江苏省广播电视台各频率(以下称江苏广播)创造性地运用新理念、新表达,全方位、立体 化传播二十四节气文化,力图
3、使二十四节气的 文化内涵“活起来”o本文以江苏广播原创系列 作品为例,探讨其在二十四节气文化的融合传 播中如何进行多维度创新,实现优秀传统文化 与新型主流媒体的融合,促进中华优秀传统文 化的高质量呈现,并得到更加有效的传播。一、创新表达方式,深入解读优秀传统 文化背后的精神内核中华优秀传统文化蕴涵着中华民族世世代 代在生产生活中形成的世界观、人生观、价值观,其思想精华已经内化为中国人独特的行为习惯 和思维方式。在新的媒介生态中,推动优秀传 统文化的融合传播,既要形式新颖、生动活泼,又要挖掘精神内涵,按照时代的新变化,对中 86中国广播、2022年第6期全媒体传播研究IALL-MEDIA COM
4、MUNICATION RESEARCH|谷华优秀传统文化的内涵加以补充、拓展、完善,增强其影响力和感召力,实现优秀传统文化在 形式与内容上的创新性发展。二十四节气是中华民族充满智慧的祖先和 自然相互感应产生的特定节令。江苏新闻广播 在官方微信公众号推出的原创二十四节气故事 新编岁时歌,以精美的图文配以优质音频的 形式,通过广播主持人动人的讲述,重塑了现 代人和古老仪式之间的美好情缘,赋予二十四 节气新时代的生命力。例如岁时歌中的举 身投河之后,叫芒种的少年进了天堂,讲述 了二十四节气的第九个节气芒种。芒种在 农耕上有着相当重要的意义,这个时节正是南 方种稻与北方收麦之时,民谚“芒种不种,再 种
5、无用”说的就是这个道理。该篇充分结合节 气的气候特点,把芒种人格化,由节气化身成 了一个坚韧不拔的少年。故事叙述了少年芒种 眼见父亲和乡亲们辛苦耕种的麦子因缺水而丰 收无望,毅然踏上了寻找降雨方法的艰难旅程。最终,在芒种节气到来之时,乡亲们等来了苦 盼多日的降水,庄稼得以滋养,而那个叫芒种 的少年却再也没有归来。二十四节气是中华文化的鲜明标识,承载 着华夏文明生生不息的基因密码,彰显着中华 民族的思想智慧和精神追求。岁时歌中,一 年二十四节气,像那个少年的名字“芒种”一样,每个节气都有一个充满诗意的名字、一段富有 传奇的故事。看似是带有神话色彩的传说,却 是对新时代青年人拼搏、顽强、坚毅、果敢
6、的 独特气质和精神的歌颂与赞美。给予二十四节 气生命气息,并赋予强大的精神内核,正是让 优秀传统文化“活起来”的创新表达。二、创新传承路径,实现优秀传统文化 和流行元素的跨界合作流行音乐具有通俗性、直观性、娱乐性及 贴近性的显著特征,将优秀传统文化融入流行 音乐,可以借助流行音乐的社会影响力,为优 秀传统文化发展及传承提供一个创新路径,提 升优秀传统文化的传播效果。2022年3月,江 苏音乐广播推出以国潮为风格特色的二十四节 气融合宣传企划项目,将原创歌词、国风说 唱和短视频相结合,通过广播和互联网实现多 维度传播,以年轻人喜闻乐见的方式分享中华 优秀传统文化中二十四节气的深厚底蕴和唯美 意境
7、。通过原创的说唱歌词,搭配适宜的伴奏,结合童谣古诗、国风潮流等元素,在视觉和听 觉上更具欣赏性和互联网传播力。如春分节气 唱的是:“春想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。看天上云卷云舒,望窗外绿意渐浓。那是一个 春风拂面的傍晚,爷爷带我在玄武湖畔的柳树 下,我说碧玉妆成一树高,万条垂下绿丝绦。”春分节气中的“分”,意思是一半,这一天昼夜 平分、寒暑平衡。春分后,气候温和,阳光明 媚,是迎春花、桃花、梅花、樱花、杜鹃花等 众多鲜花绽放的时节。江苏音乐广播的春分节 气主题短视频中选择了李白的清平调其一2022年第6期卩中国广播87全媒体传爾究ALL-MEDIA COMMUNICATION RESEARC
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