多模态视角下城市宣传片的互动意义对比分析——以《千年古都%2C常来长安》和《天下洛阳》为例.pdf
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1、科技传播59理论探索基金项目:2023 年度国际传播能力建设重点研究项目(合作项目)“陕西外宣视频多模态翻译路径研究”(2023HZ1005)。作者简介:周艺星,西安石油大学。董梅,西安石油大学。0 引言西安和洛阳作为我国历史文化名城,各自有着独特的文化魅力。西安那一排排威武雄壮的兵马俑使人惊叹不已,洛阳数千年的石窟艺术也令人叹为观止。随着城市建设的发展,这两个古都城市的宣传片也层出不穷且丰富多彩,各自展现了自己的优势和特点。城市宣传片作为一种动态的多模态语篇,它通过视听语言的结合,以动态的方式构建城市独特的形象 1。它作为文化传播的重要媒介,对提升城市形象,促进城市经济发展具有至关重要的意义
2、。目前,国内外学者主要从符号 学2,翻译 策略3等角度对城市宣传片进行探讨,从多模态视角对城市宣传片开展的研究较少,特别是城市宣传片的互动意义对比研究少之又少。因此,本文基于多模态话语分析理论,以千年古都,常来 长安4和天下洛阳为语料,具体分析这两个宣传片在互动意义构建方面的异同点,以丰富多模态话语分析在城市宣传片中的应用研究,并为后期城市宣传片的制作提供一些相关建议。1 理论基础多模态话语综合利用声音、语言、图像等多种符号模态来传达意义,不再将语言符号作为唯一的意义载体。R.Bar thes5首次对图像和语言相互作用的意义进行分析。Kress&Van Le euwen6基于Ha lliday
3、7的功能语法元功能理论,认为图像也可作为一种社会符号,并提出了视觉语法理论,搭建了与 Halliday 元功能理论相对应的三大意义,即再现意义、互动意义、构图意义。自 20 世纪 90 年代多模态话语分析兴起到现在,国内外学者对其研究不断深入,对语言学、教育学、心理学和艺术等许多领域都产生了很大的影响。2 城市宣传片互动意义的对比分析2.1 千年古都,常来长安和天下洛阳宣传片介绍城市宣传片通常旨在通过各种视觉和声音元素,展示城市的美食、景点、文化遗产等,以增加城市的知名度和吸引力,促进城市的发展。千年古都,常来长安发布于 2021 年,时长4 分 10 秒。这部宣传片主要从自然美景、历史建筑、
4、人文风情、特色美食、现代化建设来展示西安城市形象。该宣传片以秦岭开篇,秦岭山脉巍峨壮观,连绵不绝,山间溪水清澈,并且呈现了秦岭四宝的多模态视角下城市宣传片的互动意义对比分析以千年古都,常来长安和天下洛阳为例周艺星,董 梅摘 要 基于多模态话语分析方法,从接触、社会距离、态度和情态四个方面对千年古都,常来长安和天下洛阳进行互动意义对比分析,总结各自的宣传特点以及不足之处,以期为今后城市宣传片的拍摄和制作提供一些启示,提高城市宣传片的质量,使之达到更好的宣传效果。关键词 多模态;互动意义;城市宣传片;西安;洛阳中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2023)337-005
5、9-0520238(下)科技传播60理论探索画面,这充分展现了西安环境优美,生物繁荣的景象。宣传片末尾处国际会议中心、国际会展中心、西安奥体中心等建筑规模宏大、气势雄伟,呈现了一个发展势头强劲的西安城市形象。天下洛阳发布于 2022 年,采用了延时摄影加航拍的手法,呈现了洛阳的上百种天气,其中包括蓝天白云、平流雾、火烧云、满天繁星等,给人们留下了深刻的印象。该城市宣传片时长4分24秒,主要从历史遗迹、自然景观和现代城市发展三个方面来展示洛阳城市形象。它以夏都二里头遗址博物馆正式开篇,其次是周山森林公园、汉魏古城遗址、天子驾六博物馆等,这充分彰显了洛阳市悠久的历史文化,展示了其丰富的文化内涵。洛
6、阳也以山水之美而闻名,该宣传片中包含了老君山、白云山、黄河小浪底、万安山、陆浑湖等多种自然景观,还配以水声和鸟声,视听结合,展示了一个山清水秀、环境宜人的洛阳城。2.2 城市宣传片互动意义的对比分析互动意义指的是受众与图像之间的相互作用,主要表现在接触、社会距离、态度 和情态四个方面6。这四个方面相互作用,使受众与所呈现的内容之间建立更密切的联系,从而实现互动意义。本研究使用视频编辑工具,以秒为单位对千年古都,常来长安和天下洛阳进行截图,删除了因截频间隔短重复的截图和制作单位介绍截图后,获得研究材料。2.2.1 接触接触指的是图像中参与者与观看者之间的关系,主要涉及两者之间是否有直接的目光接触
7、。接触类图像可以分为索取类 图像和提供类图像6。如果图像中的参与者直接与观看者进行眼神交流或其他形式的互动,这种图像属于索取类图像。如果图像中的参与者与观看者之间没有直接的视线接 触,则为提供类图像8。研究表明,千年古都,常来长安宣传片中出现了 11 个索取类图像,其余的都为提供类图像。索取类图像通过与观看者进行目光交流,更能有效地调动观看者的情绪,从而产生情感共鸣,图 1 和图 2 则为索取类图像。图 1 中,一位外国游客看向观众,喜悦之情溢于言表,“常来长安”四个大字是对观看者的热烈邀请,利用这种主观视角对西安进行宣传更能让人感受到西安的美好,以至于想要探寻这座城市的美。图 2 中,一位西
8、安人手端西安美食,高高举起,对观看者的美食邀请体现了西安人的热情好客,这种视觉上的直接体验让观看者感受到真实的生活氛围,激发了观看者对西安美食的渴望,增进了情感交流。图1 索取类图像示例1图2 索取类图像示例2但是在天下洛阳宣传片中,所有的图像都属于提供类图像,其目的是向观看者展现城市美景和独特魅力,不存在参与者与观看者之间有目光接触的画面。天下洛阳宣传片除了呈现山脉、湖泊、公园等景观之外,还包含大量的名胜古迹,如龙门石窟、定鼎门遗址、洛阳博物馆、二里头遗址博物馆等,这些画面旨在展现风景如画的洛阳景观,给人留下深刻的视觉印象。虽然天下洛阳宣传片中包含有中介的旁观类画面,但是却没有与观看者有直接
9、的眼神互动,也属于提供类图像。如图 3 中,一位男子在纸上剪出“天下洛阳”四个大字,还含有古建筑花样,栩栩如生,精妙绝伦,但并未看向观众。图 4 中,女子漫步于周山森林公园的画面使人感到心旷神怡,这郁郁葱葱的树木让人仿佛置身于其中,但是该女子也并未与观看者进行直接互动。这些图像虽然也在一定程度上拉近了图像中参与者与观看者的距离,但是由于没有直接进行目光交流,缺乏感染力,没有达到很好的宣传效果。科技传播61理论探索图3 提供类图像示例1图4 提供类图像示例22.2.2 社会距离社会距离指的是图像中参与者与观看者之间的距离,主要涉及两者之间的亲密程度。根据远近关系,可以分为近景镜头,中景镜头和远景
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