鄂西北乡村文化生态旅游发展现状、挑战及对策.pdf
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1、181文化产业一、鄂西北乡村文化生态旅游发展现状鄂西北位于我国中部地区,由于地域环境和经济基础的差异性,城乡发展不平衡,乡村经济发展落后。这种差异性会影响和制约乡村经济的全面协调可持续发展,但同时鄂西北也拥有东部所不具备的得天独厚的旅游资源优势。鄂西北毗邻湖北和河南、陕西、重庆,背靠大巴山,主要指湖北省十堰市、襄阳市和神农架林区。由于独特的地理环境,生态环境优越,自然旅游资源丰富。鲜明的地方特色孕育了特色鲜明的旅游文化,如十堰的道教文化、襄阳的三国文化等,这些最具鄂西北特色的景观符号标识和人文遗产是乡村文化生态旅游发展自身特色的背景和前提。2017 年,湖北省旅游发展委员会发布首批湖北旅游民宿
2、榜单,保康县马桥镇尧治河村民宿登上了“金”榜,南漳县七彩山庄民宿登上了“银”榜。十堰市房县土城镇土城村投入1000多万元打造黄酒风情特色村,目前发展黄酒专业户近 200 户,年销售约 250 万千克,年产值 4000 余万元,带动就业 1300 余人,成为全市乡村文化生态旅游发展典范。此外,郧西县上津镇依托古三国柳州城遗址,开发古民居、古宅院、古镇建筑等,带动周边乡村文化生态旅游发展,年吸引游客近 3 万人次。2023 年五一假日期间,据湖北日报网报道,襄阳市樊城区共接待游客 48.24 万人次,实现旅游收入 3.87亿元,较 2022 年分别同比增长 24.38%和 24.67%,实现旅游人
3、次、旅游收入的双增长业绩。二、鄂西北乡村文化生态旅游发展面临的挑战(一)文化旅游顶层设计和内涵发展不足在乡村文化生态旅游项目的开发和设计中,鄂西北部分地区不重视乡村的地方文化和风俗习惯,未能最大限度地利用资源和资金,乡村文化生态旅游品牌意识淡薄。旅游品牌形象是吸引游客的重要内容,尤其是某些乡村文化生态旅游景点,知名度较小,游客对乡村的了解较少,若缺少旅游品牌形象,游客将难以提升对乡村文化生态旅游的兴趣,这会制约乡村文化生态旅游的进一步发展。在景点的规划设计中,大多数设计师采用自然河流设计,但没有深入探索当地的文化习俗,也没有注意乡村文化生态旅游项目的优化,不整合当地农村文化和民俗文化,也不重视
4、其他资源的开发和利用,这对乡村文化生态旅游的发展产生了很大的负面影响。鄂西北乡村文化生态旅游发展现状、挑战及对策陈棋雨杨聪曾欢湖北文理学院经济管理学院基金项目:湖北文理学院大学生创新创业训练项目“鄂西北生态旅游助推乡村经济可持续发展的研究”(项目编号:X202110519054)。摘要:发展乡村文化生态旅游是实施乡村振兴战略的有效途径。鄂西北具有丰富的乡村文化生态旅游资源,如何有效实现鄂西北生态旅游和乡村文化的有机融合,改善农村基础设施和生活环境,促进乡村振兴是值得研讨的问题。文章通过实地访谈和问卷调查,发现影响鄂西北乡村文化生态旅游可持续发展的主要因素是特色不足、有效供给不足、开发过度及运维
5、资金投入不足、管理能力不足等,可以从创新营销概念、挖掘当地特色、进行专业的成员培训等方面应对。关键词:乡村文化生态旅游;文化内涵发展;旅游品牌作者简介:陈棋雨(2002),女,汉族,湖北潜江人,本科在读,研究方向:国际经济与贸易。杨聪(2001),男,汉族,江西怃州人,本科在读,研究方向:财务管理。曾欢(2002),女,汉族,湖北咸宁人,本科在读,研究方向:国际经济与贸易。182文化产业同时,在当前大部分乡村文化生态旅游发展中,一些乡村未能及时开发具有当地特色的旅游产品,在发展过程中忽视了自身的特色,如襄阳市的花鼓戏、南漳县的薅草锣鼓等非遗文化,盲目跟风其他乡村的旅游发展模式,导致旅游资源同化
6、,发展较为缓慢。在乡村文化生态旅游若中缺少旅游特色形象,便无法明确乡村文化生态旅游发展的目标与方向、树立旅游招牌、制定相应的发展战略,再加上宣传力度较小,更加难以吸引游客的注意力。另外,由于乡村经济较落后,建设美好乡村的难度较大,塑造良好的品牌形象比较困难,影响了乡村振兴战略的实施。因此,文化设计方面是当前乡村文化生态旅游发展所面临的一大挑战。(二)有效旅游产品供给不足以襄阳市为例,襄阳市旅游产业关联度较弱,旅游企业和旅游资源一体化程度低,企业规模小,市场化程度低,旅游业基本处于“心有余而力不足”的状态,同质化严重,缺少产品的创新和产业升级。旅游景区和相关配套产业之间衔接不顺,难以实现规模和综
7、合效益最大化,导致襄阳旅游业缺乏整体竞争力。以 2021 年春节小长假湖北荆州、襄阳和宜昌 3 市的旅游数据为例,荆州市全市春节假期,共接待游客202.92 万人次,实现旅游综合收入 4.21 亿元。2 月 11日至 17 日,襄阳市共接待游客 83.76 万人次,旅游收入15404万元。其中,古隆中景区接待人数14680人次,旅游收入 88 万元;唐城景区接待人数 31247 人次,旅游收入 253 万元。宜昌市春节假期共接待游客 149.98万人次,实现旅游收入 8.64 亿元。纳入省、市假日旅游重点监测的 8 家景区(三峡大坝、三峡人家等)接待游客 7.8818 万人次,实现旅游收入 8
8、90.45 万元。从数据上看,宜昌市的游客接待量和旅游收入依然位居 3个地市的首位,对比之下,襄阳与其“一极两中心”地位不相匹配,旅游产业收入与襄阳具有的丰富旅游资源差距较大。(三)乡村文化生态旅游资源的开发和维护相矛盾乡村文化生态旅游开发不合理,会对民众生活产生很大影响,也会破坏原有的生活秩序。例如,襄阳关圣古镇位于襄阳市樊城区牛首镇,建设面积约 100公顷,总投资 80 亿元。这 100 公顷土地中,部分是属于农民的农用土地。保护和开发本可以同时存在,但由于开发不合理,过度占用资源,反而本末倒置,影响村民生活,造成了反效果。在当前乡村文化生态旅游开发过程中,部分经营者过分注重利益所得,忽略
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