发挥优势 善于发声: 提升主流媒体舆论引导力.pdf
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1、83视 听 界2023 年第 5 期Practice Platform业务平台发挥优势 善于发声:提升主流媒体舆论引导力陈 军【摘要】提升主流媒体引导力,不仅仅是党对新闻舆论工作的要求,也是主流媒体自身发展的需要。不论媒介环境怎样变化,主流媒体都必须把舆论引导作为一项重要工作来抓,牢牢把握正确导向,积极主动承担引导舆论的重要使命,善于发挥自身传播优势,努力提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力。【关键词】主流媒体;舆论引导;发声当下,以移动互联融媒智能终端为首的新媒体无论是在受众数量或者媒体接触率、关注度上,都已大大超过了以报纸、广播、电视、杂志、户外等为代表的传统媒体,并迅速以差异化、分众化
2、、小众化的传播平台和方式将受众逐步转化为各自密切相关的用户。在这样一个“乱花渐欲迷人眼”的新旧媒体并存、交替并日趋融合的年代,如何发挥好主流媒体的舆论引导力,精准定位自己的功能特色和受众、用户层次,构建新形势下党的主流媒体的舆论引领新格局,特别是在一些重大和突发性事件报道中,如何突破自媒体众说纷纭、铺天盖地的消息包围,破除一些不实不良信息对舆论的误导和负面影响,不断创新融合传播方式,做到“首先发声”“连续发声”“权威发声”,充分发挥主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,更好地提升主流媒体的舆论引导力,是值得我们深思的问题。一、首先发声:占领舆论引导的先导地位新闻讲究“时、度、效”。这其中,
3、“时”仍然是衡量新闻价值和传播效果的最重要的指标之一。规范,并在安置房建设过程中,建立起了与群众沟通交流的新机制。时至今日,曝光台形成了一套严格的节目播出机制、问题解决机制。每期节目播出后第二天便推出追踪报道,涉及部门必须直面回应,第一时间推动问题的解决,同时涉及的部门、单位在全市迅速展开自查自纠、举一反三、建立长效机制,有效形成处理问题的“闭环”,如今,“周一见”这个词已经在苏州全市政府职能部门、党员干部心中形成一种默契,每到周一他们都会密切关注曝光台节目,“有则改之,无则加勉”。“金杯银杯不如百姓的口碑”,三年来,栏目组收获来自群众的锦旗 17 面。一路走来,曝光台力求“把问题抓准,把节目
4、做实”,也力求打造提升机关作风效能的平台、解决群众问题诉求的平台、苏州社会治理的创新平台。栏目成立以来,受到了三任苏州市委主要领导的高度重视与肯定,成为深受苏州百姓喜爱的深度调查类建设性新闻栏目,也成为媒体人积极践行“四力”的重要平台。这些报道真正体现了媒体的作为、公信力与建设性,也增强了媒体人“做党和人民信赖的新闻工作者”的职业崇高感。当下,在媒体格局巨变的激荡背景下,地方主流媒体通过社会角色创新,积极参与并推动全过程民主实践,维护人民群众的根本利益,促进社会公平正义,推动社会的进步与发展,这是主流媒体牢牢掌握舆论战场主动权的利器,也是永远不变的责任与担当!作者单位:苏州市广播电视总台(责任
5、编辑:黎欣昕)84视 听 界2023 年第 5 期Practice Platform业务平台互联网时代,随着移动互联技术和社交自媒体的发展,绝大多数突发性事件是由受众通过自己的微信、微博等社交账户进行文字、图片和视频等形式的发布。传统媒体与自媒体在时效性竞争上无疑处于下风。但由于自媒体传播信息的真实性、专业性等问题,受众对于一些事件特别是重大突发事件,最期待的还是从官方主流媒体上第一时间获得权威消息。这就要求主流媒体在事件发生后,第一时间采编和播发相关消息,尽可能在最短的时间内用新闻的专业性和权威性来弥补与自媒体抢发信息的时间差距,努力以“首声效应”占领舆论引导的先导地位。2016 年 6 月
6、 23 日 下 午 3 点 多,盐 城 阜 宁 县、射阳县等部分地区发生特大龙卷风冰雹灾害,造成重大人员伤亡和财产损失。灾害发生后,最先发布信息的是当地群众的微信、微博账号,很多受众对自媒体发布的各种碎片化信息难以准确分辨,有的根据个别视频对灾害进行片面夸大、以讹传讹,有的对灾害的发生将信将疑,有的对一些灾害细节无法确认,等等。在这种情况下,盐城广播第一时间与阜宁相关部门对接,迅速核实灾情的发生,新闻频率在下午 4 点安排多名记者前往阜宁县金沙湖镇等离盐城市区最近的受灾点进行采访。在前往灾区的路上,记者一路观察灾情,感受灾害的严重性,并立即联系后方直播间,将自己现场目击的灾情通过电话进行连线报
7、道。随后,在晚 6 点的 915 晚新闻节目中又及时将现场采访了解的第一手灾情信息和救灾进展情况进行详细报道。同时,后方主持人和编辑记者也迅速组织播发了盐城市领导紧急赶赴灾区的最新消息和救援进程消息,成为盐城第一个对本次龙卷风冰雹特大灾害事故发声报道的主流媒体。在了解到本次灾害的严重性后,盐城广播立即启动了重大突发事件 24 小时应急报道机制,各频率都第一时间调整原有的节目编排开展专题联动直播,如交通频率在当日晚 5 点的大话瓢城等节目开辟灾情特别直播报道节目,与交通、水电、气象等相关职能部门对接联络,及时发布各方面特别是交通出行等相关信息。晚 7 点左右,在节目中提示有救护车将灾区伤员送往市
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