MOOC 广告创意学-湖南大学 中国大学慕课答案.docx
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1、 MOOC 广告创意学-湖南大学 中国大学慕课答案第 1 讲单元测试1、问题:广告创意的前提是选项:A、科学的调查与分析B、符合受众的心理C、创造与优化D、形成美好的意境正确答案:【科学的调查与分析】2、问题:以下关于广告创意的特征描述正确的是选项:A、广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导B、广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长C、广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节D、广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要正确答案:【广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节】3、问题:存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告,因为违背了广告创意的哪
2、条评价标准选项:A、关联性B、原创性C、震撼性D、易懂性正确答案:【原创性】4、问题:一般来说,广告创意的特征有如下的选项:A、思维的创新性B、表现的艺术性C、思维的跳跃性D、策略的指导性正确答案:【思维的创新性#表现的艺术性#策略的指导性】5、问题:下列诗词中包含有我国古代商业广告的有选项:A、水村山郭酒旗风B、白云深处有人家C、为酒甚美,悬帜甚高 D、我欲因之梦吴越正确答案:【水村山郭酒旗风#为酒甚美,悬帜甚高】6、问题:下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有选项:A、有利于广告传播,降低沟通成本B、有助于品牌形象提升,实现品牌增值C、有助于美化产品缺陷,改善产品功能D、有助于消费者了解
3、商品,提升审美能力正确答案:【有利于广告传播,降低沟通成本#有助于品牌形象提升,实现品牌增值#有助于消费者了解商品,提升审美能力】7、问题:下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是选项:A、关联性B、原创性C、震撼性D、易懂性E、幽默性正确答案:【关联性#原创性#震撼性#易懂性】8、问题:从本质上说,广告创意是一种创造性的思维活动。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题:广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】10、问题:广告作品的优劣跟广告展露次数有关,即广告播放的次数越多,广告效果一定越好。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】第
4、 2 讲单元测试 1、问题:人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式,对客观现实进行间接的、.概括的反映的过程,属于哪种思维活动?选项:A、形象思维B、抽象思维C、灵感思维D、放射性思维正确答案:【抽象思维】2、问题:由一个原点向四面八方呈放射状进行思考的一种更加不受束缚的思维方式,属于哪种思维活动?选项:A、形象思维B、抽象思维C、灵感思维D、放射性思维正确答案:【放射性思维】3、问题:思维的生理功能形态可以分为以下几种?选项:A、基常思维B、失常思维C、超常思维D、异常思维正确答案:【基常思维#失常思维#超常思维#异常思维】4、问题:对于办公大楼电梯不足的问题,我们有如下解决办法,属
5、于水平思维的是哪些项?选项:A、提高电梯上下速度B、各部门上下班时间错开C、在电梯门口装面镜子D、在电梯门口装液晶电视播放新闻正确答案:【在电梯门口装面镜子#在电梯门口装液晶电视播放新闻】5、问题:广告创意思维是广告创意的基础。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】 6、问题:广告创意可看作是一种创造性思维活动。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】7、问题:本课程将逆向思维划分为功能逆向和情感逆向两种类型。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】8、问题:垂直思维的过程就是使用一些非常规性的技巧和方法,首先打破逻辑思维和线性思维,创造可以激发想象的刺激点。选项:A、正确B、错误正确答案:
6、【错误】9、问题:灵感思维是人在科学和文艺创作的高潮中,突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】10、填空题:广告创意思维过程的两个重点,一是概念提炼,二是 。正确答案:【广告表现】“第 14 届大广赛”广告创意实训作业第 4 讲单元测试1、问题:首词描述法中的首词是消费者的选项:A、一种直接反应B、深思熟虑的词C、发散思维后的联想D、与人讨论后的结果正确答案:【一种直接反应】 2、问题:元素重组法的精髓在于选项:A、新颖元素B、创意元素C、原组合D、新组合正确答案:【新组合】3、问题:思维导图是( )的一种实际应用。选项:A、放射型思维B、垂直型思维C、水
7、平性思维D、事实性思维正确答案:【放射型思维】4、问题:下列属于头脑风暴法具体操作阶段的是选项:A、前奏:定下主题B、中期:开始讨论C、高潮:引导思路,得出结果D、以上都是正确答案:【以上都是】5、问题:以下属于思维导图法的操作流程的是选项:A、分析思维导图B、在白纸上沿不同路线绘制C、选取闪光点进行二次重绘D、得出核心创意正确答案:【分析思维导图#在白纸上沿不同路线绘制#选取闪光点进行二次重绘#得出核心创意】6、问题:以下属于头脑风暴法的技法有选项:A、奥斯本智力激励法B、冥想式智力激励法C、默写式智力激励法D、卡片式智力激励法正确答案:【奥斯本智力激励法#默写式智力激励法#卡片式智力激励法
8、】 7、问题:以下属于首词描述法的实施步骤的是选项:A、准备阶段:组织好受访者,提前告知他们首词描述法的基本要求B、实施阶段:记录下受访者听到广告对象时想到的第一个词,进行词频分析C、讨论阶段:组织受访者进行词汇的深度讨论,选出重点词汇D、分析阶段:对首词词汇进行分析、提炼,寻找广告主题概念的突破和表现的创新形式正确答案:【准备阶段:组织好受访者,提前告知他们首词描述法的基本要求#实施阶段:记录下受访者听到广告对象时想到的第一个词,进行词频分析#分析阶段:对首词词汇进行分析、提炼,寻找广告主题概念的突破和表现的创新形式】8、问题:我国广告法规定:广告不得贬低其他生产经营者及其商品或者服务。选项
9、:A、正确B、错误正确答案:【正确】9、问题:首词描述法中的首词是指受访者经过深思熟虑后想到的词。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】10、问题:绘制思维导图的时间越长越好。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】第 6 讲单元测试1、问题:下列表述属于“艺术派”广告创意观的是选项:A、商品本身具有“与生俱来的戏剧性”B、说什么比怎么说重要C、广告必须向消费者说一个主张D、广告是印在纸上的推销术正确答案:【商品本身具有“与生俱来的戏剧性”】2、问题:属于“科学派”广告创意观的著作是选项:A、广告的艺术 B、蔚蓝轨迹C、奥格威谈广告D、整合营销传播正确答案:【奥格威谈广告】3、问题:BI(品
10、牌形象论)理论的基本要点有选项:A、为塑造品牌服务是最主要的目标B、描绘品牌形象比强调产品具体功能重要C、任何一个广告都是对品牌的长期投资D、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”正确答案:【为塑造品牌服务是最主要的目标#描绘品牌形象比强调产品具体功能重要#任何一个广告都是对品牌的长期投资#消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”】4、问题:市场营销中 4P 理论中的 P 分别指选项:A、ProductB、PriceC、PlaceD、Promotion正确答案:【Product#Price#Place#Promotion】5、问题:在企业形象理论(CIS)中,企业形象识别系统由哪几部
11、分组成?选项:A、理念识别B、行为识别C、视觉识别D、心理识别正确答案:【理念识别#行为识别#视觉识别】6、问题:下面属于广告艺术派理论观点的有选项:A、ROI 理论B、USP 理论C、CIS 理论D、“与生俱来的戏剧性”理论正确答案:【ROI 理论#“与生俱来的戏剧性”理论】7、问题:“混血儿派”广告创意观的代表人物有选项:A、杰克特劳特 B、艾尔里斯C、唐E舒尔茨D、大卫奥格威正确答案:【杰克特劳特#艾尔里斯#唐E舒尔茨】8、问题:“艺术派”广告创意观的代表人物有威廉伯恩巴克,大卫奥格威,李奥贝纳。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】9、问题:广告混血儿派的代表理论有 CIS 理论,P
12、ositioning 理论和 IMC 理论等。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】10、填空题:威廉伯恩巴克提出的 ROI 原则指的是关联性、 、震撼性。正确答案:【原创性】第 11 讲单元测试1、问题:我国国家形象广告意识的觉醒经历过几个阶段?选项:A、两个阶段B、三个阶段C、四个阶段D、五个阶段正确答案:【四个阶段】2、问题:2011 年胡锦涛主席访美期间,在纽约时代广场播放的国家形象广告是:选项:A、幸福篇B、中国制造,世界合作C、人物篇D、角度篇正确答案:【人物篇】3、问题:在本讲中,将新技术看作是广告创意的?选项:A、发动机 B、大舞台C、催化剂D、扩音器正确答案:【发动机】4、
13、问题:2008 年以后的五则国家形象广告的主导力量是选项:A、政府B、社会机构C、广告公司D、普通大众正确答案:【政府】5、问题:2015 年,微信朋友圈首批商业广告的品牌有:选项:A、苹果电脑B、宝马中国C、VIVO 智能手机D、可口可乐正确答案:【宝马中国#VIVO 智能手机#可口可乐】6、问题:戈公振:“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”“不仅为工商界推销产品之一种手段,实负有宣传文化与教育群众之使命”,反映了广告的什么功能选项:A、促进市场B、传播文化C、提升大众素养D、提升军事实力正确答案:【促进市场#传播文化#提升大众素养】7、问题:如何运用广告创意,更好地传播中国新形象?
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