MOOC 开启营销之旅-南京审计大学金审学院 中国大学慕课答案.docx
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1、 MOOC 开启营销之旅-南京审计大学金审学院 中国大学慕课答案单元测试1、问题:市场营销学是以满足( )为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学选项:A、消费者需求B、企业需求C、市场需求D、竞争者需求正确答案:【消费者需求】2、问题:市场营销作为企业的自觉实践最早起源于()选项:A、美国B、荷兰C、中国D、日本正确答案:【美国】3、问题:所谓( )是指提供某种东西作为回报,从别人那里取得所需物品的行为选项:A、市场营销B、交易C、交换D、转让正确答案:【交换】4、问题:( )认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高附加值选项:A、生产观念B、产品观念C、
2、推销观念D、营销观念正确答案:【产品观念】5、问题:()认为达到公司的目标依赖于了解目标市场的需要和欲望,并比竞争对手更好的满足目标市场的期望。 选项:A、生产观念B、产品观念C、销售观念D、市场营销观念正确答案:【市场营销观念】单元测试1、问题:市场营销组合是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素,包括产品、价格、渠道和( )选项:A、成本B、促销C、服务D、品牌正确答案:【促销】2、问题:产品是企业提供给目标市场的产品和( )的集合选项:A、服务B、包装C、质量D、品牌正确答案:【服务】3、问题:企业会选择合适的中间商将产品送到顾客手中,这属于营销组合中的()活
3、动内容。选项:A、产品B、价格C、促销D、渠道正确答案:【渠道】4、问题:营销组合的 6P 理论是在原来 4P 的基础上增加了 2 个 P,分别权力和()选项:A、公共关系B、市场定位C、市场细分 D、市场调研正确答案:【公共关系】5、问题:促销是指沟通产品优点并劝说目标顾客购买的活动,包括广告、人员推销、公共关系和( )选项:A、销售促进B、渠道推广C、包装设计D、品牌设计正确答案:【销售促进】单元测试1、问题:影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是()选项:A、可支配个人收入B、可随意支配个人收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式正确答案:【可随意支配个人收入】2、问题:企业微观营销环
4、境包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、公众和()选项:A、竞争者B、自然资源C、文化环境D、技术发展正确答案:【竞争者】3、问题:阿里妈妈隶属于阿里巴巴集团,阿里妈妈主要为商家提高打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案,它属于微观营销环境中的()选项:A、供应商B、竞争对手C、营销中间商D、顾客正确答案:【营销中间商】4、问题:分析消费者的男女比例情况是属于分析()环境分析选项: A、经济环境B、人口环境C、技术环境D、文化环境正确答案:【人口环境】5、问题:企业开发可循环利用和可降解产品包装,是因为要应对( )环境的变化选项:A、技术环境B、政治法律环境C、社会文化环境D、
5、自然环境正确答案:【自然环境】6、问题:PEST 分析法为一种企业所处宏观环境分析模型,包括政治因素、经济因素、社会因素和( )选项:A、科技因素B、人口因素C、资源因素D、竞争因素正确答案:【科技因素】单元测试1、问题:对消费者对购买行为具有最广泛、最深远影响对因素是( )选项:A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素正确答案:【文化因素】2、问题:家庭成员对人们对购买行为影响力颇大,家庭成员属于( )选项:A、向往参照群体B、次要参照群体C、直接参照群体D、间接参照群体正确答案:【直接参照群体】 3、问题:在消费者购买行为类型中,购买参与程度高、品牌差异程度小的购买行为是( )选项
6、:A、复杂的购买行为B、多样性的购买行为C、减少失调感的购买行为D、习惯性的购买行为正确答案:【减少失调感的购买行为】4、问题:购买决策过程为( )选项:A、收集信息引起需要评价方案购买决定买后行为B、收集信息评价方案引起需要购买决定买后行为C、引起需要收集信息评价方案决定购买买后行为D、引起需要决定购买收集信息评价方案买后行为正确答案:【引起需要收集信息评价方案决定购买买后行为】5、问题:马斯洛认为人类最高层次的需要是( )选项:A、生理需要B、自我实现需要C、安全需要D、社会需要正确答案:【自我实现需要】6、问题:影响消费者购买行为的个人因素包括年龄和生命周期阶段以及( )选项:A、职业B
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