MOOC 品牌设计-浙江大学 中国大学慕课答案.docx
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1、 MOOC 品牌设计-浙江大学 中国大学慕课答案第一章单元测试1、问题:小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度选项:A、刺激B、有能力C、真诚D、有教养正确答案:【有教养】2、问题:在早期的品牌价值论中,认为品牌的价值包含选项:A、品牌经济价值B、品牌原值C、品牌追加值D、品牌附加值正确答案:【品牌原值#品牌追加值#品牌附加值】3、问题:针对中国国家品牌战略,习近平总书记提出选项:A、中国数量向中国质量转变B、中国制造向中国创造转变C、中国速度向中国质量转变D、中国产品向中国品牌转变正确答案:【中国制造向中国创造转变#中国速度向中国质量转变#中国产品向中国品牌转变】4、问题:19
2、 世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下,现代的“品牌”概念开始形成。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】5、问题:品牌爆点是不可复制的,且具有明确的指向性。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】 第二章单元测试1、问题:品牌接触点的管理不包括选项:A、识别已有的和应有的品牌接触点B、评估品牌接触点C、研究品牌接触点对客户的影响力D、无差别的设置品牌接触点正确答案:【无差别的设置品牌接触点】2、问题:一份好的对内创意简报应满足选项:A、罗列,堆砌所有信息B、清晰,直观的信息传达C、简洁,明确的创意诉求D、能激发出创意人员的灵感正确答案:【清晰,直观的信息传达#简洁,明确的创意诉求#能激发
3、出创意人员的灵感】3、问题:品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标,采用科学的品牌策略,有计划地设计、制订品牌营销方案的过程。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】4、问题:品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种信息,把握市场现状和发展趋势,为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】5、问题:品牌策略的实际操作中,宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】第三章单元测试 1、问题:利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形象的类比方法是选项
4、:A、并置比较B、超现实表现C、直陈结果D、置换替代正确答案:【置换替代】2、问题:著名品牌“香奈儿”的标志属于以下哪种组合方式选项:A、图形与图形的组合B、图形与文字的组合C、品牌跨界组合D、文字符号的组合正确答案:【文字符号的组合】3、问题:以下哪一项不属于符号表征选项:A、高跟鞋的符号B、领带的符号C、烟斗的符号D、小动物的符号正确答案:【小动物的符号】4、问题:关于类比思维创意的说法正确的是选项:A、置换替代只有“局部置换”一种形式B、类比法又称“比较类推法”,是一种思维形式和逻辑方法C、超现实表现是幻想类比的一种具体应用D、直陈结果是因果类比的具体应用正确答案:【类比法又称“比较类推
5、法”,是一种思维形式和逻辑方法#超现实表现是幻想类比的一种具体应用#直陈结果是因果类比的具体应用】5、问题:以下哪些采用了移植思维创意法选项:A、铝制茶叶罐B、圆柱形玻璃杯C、水母形状的灯具D、集装箱外型的鞋盒正确答案:【水母形状的灯具#集装箱外型的鞋盒】 6、问题:品牌设计的创新思维包括选项:A、联想思维创新法B、类比思维创新法C、列举思维创新法D、移植思维创新法正确答案:【联想思维创新法#类比思维创新法#列举思维创新法#移植思维创新法】7、问题:品牌传播的创新需要通过现代的技术手段和传播媒介来实现。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】8、问题:从众型思维障碍可以靠求异思维来突破。选项:
6、A、正确B、错误正确答案:【错误】9、问题:相近联想是指在形状,结构,功能、性质上相似的事物间所形成的联想。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】10、问题:视觉化就是指用视觉的形式来呈现概念、理论、原理等。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】第四章单元测试1、问题:关于品牌标志字体的说法,不正确的是选项:A、手写体具有艺术化、形象生动、亲和力,便于情感传递B、书法体代表的是深厚的文化底蕴C、规范设计字体代表的是严谨、规范D、在选择标志字体时,无需考虑品牌风格和调性正确答案:【在选择标志字体时,无需考虑品牌风格和调性】 2、问题:以下哪一项内容不属于品牌管理选项:A、麻省理工学院校徽的更
7、新B、可口可乐的事件营销C、LV 和艺术家的联名跨界D、谷歌 logo 的设计正确答案:【谷歌 logo 的设计】3、问题:中世纪,西方贵族之间不同的标识,具有哪些功能选项:A、包装功能B、宣传功能C、装饰功能D、指示识别功能正确答案:【装饰功能#指示识别功能】4、问题:按照标志的形式划分,可以分为选项:A、图形标志B、文字标志C、图文组合标志D、图文同构标志正确答案:【图形标志#文字标志#图文组合标志#图文同构标志】5、问题:辅助图形的形式多样,没有固定的模式,设计辅助图形时所要遵循的原则是以表达品牌内涵为主导。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】第五章单元测试1、问题:星巴克上线手机闹
8、钟应用及其配套活动体现出品牌传播策略中的选项:A、个性化精准定位B、高密度渗透C、互动性D、碎片化正确答案:【互动性】 2、问题:新媒体时代背景下,品牌传播的策略中,较之从前未发生改变的是选项:A、媒介生态环境B、品牌传播的链条C、品牌的基本属性D、分析的视角正确答案:【品牌的基本属性#分析的视角】3、问题:碎片化的信息不全面、不完整,但因为便于认知,容易形成信息获取的成因反馈而带有巨大商业价值。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】4、问题:品牌价值的根基是与客户产生情感共鸣。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】5、问题:新媒体时代背景下的品牌传播策略中,更加凸显出消费者主导转型。选项
9、:A、正确B、错误正确答案:【正确】第六章单元测试1、问题:以下哪一项不属于化妆品品牌的发展时期选项:A、古代化妆品时期B、合成化妆品时期C、天然化妆品时期D、天然与合成共生时期正确答案:【天然化妆品时期】2、问题:关于快消品的说法中,正确的是选项:A、快消品一般价格较高B、快消品也叫快速消费品C、快消品品均使用寿命较短 D、大部分快消品处于消费者的“绝对购买力”之内正确答案:【快消品也叫快速消费品#快消品品均使用寿命较短#大部分快消品处于消费者的“绝对购买力”之内】3、问题:服装品牌的消费层级受哪些因素的影响选项:A、地理位置B、生活背景C、传统文化D、宗教信仰正确答案:【生活背景#传统文化
10、#宗教信仰】4、问题:餐饮品牌的服务体验中,对外表现为选项:A、组织管理B、营销活动C、公共关系的建立D、文化活动正确答案:【营销活动#公共关系的建立#文化活动】5、问题:文化按照结构解剖的两分说,分为物质文化和非物质文化。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】第七章单元测试1、问题:以下哪一项不属于健康食品的特点选项:A、营养B、传统C、美味D、安全正确答案:【传统】2、问题:国内农业品牌的现状选项:A、农业品牌承载国家品牌的使命B、农业品牌具有国家政策的支持C、各地农业品牌建设热潮的涌现D、农业品牌设计具有旺盛的需求 正确答案:【农业品牌承载国家品牌的使命#农业品牌具有国家政策的支持#各
11、地农业品牌建设热潮的涌现#农业品牌设计具有旺盛的需求】3、问题:乡村品牌按照内容进行分解,包括选项:A、旅游品品牌B、文化品品牌C、住宿品品牌D、农产品品牌正确答案:【旅游品品牌#文化品品牌#住宿品品牌#农产品品牌】4、问题:全产业区域公用品牌是以产品、产业要素为主,兼顾自然与人文要素。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】5、问题:农业品牌 logo 主形象的设计是将代表性元素进行抽离、组合、创意而形成的。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】第八章单元测试1、问题:品牌核心层面的发展趋势不包括选项:A、回归品牌本质问题的思考B、构建全方位品牌体验C、老字号品牌的复兴D、全面收集用户数据
12、正确答案:【全面收集用户数据】2、问题:关于 IP(Intellectual Property)的说法中,正确的是选项:A、IP 是一种无形财产权B、IP 是智力成果或知识产品C、IP 是创造性的劳动成果D、IP 仅仅是一种概念正确答案:【IP 是一种无形财产权#IP 是智力成果或知识产品#IP 是创造性的劳动成果】 3、问题:在 IP 概念泛化的背景下,以下哪些内容可以看作是 IP选项:A、电子产品B、动漫C、电子游戏D、电影角色正确答案:【动漫#电子游戏#电影角色】4、问题:品牌体验的内容涵盖了选项:A、传统的广告传播B、产品和服务的使用体验设计C、业务人员的培训和辅导D、零售终端的设计正
13、确答案:【传统的广告传播#产品和服务的使用体验设计#业务人员的培训和辅导#零售终端的设计】5、问题:“沉浸式体验”指的是艺术家在特定空间内,采用声、光、电等元素,为观众营造一个有别于现实的场景,使观众在获得感官体验的同时与作品互动,进而引发共鸣。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】品牌设计期末考试1、问题:以下哪一项不属于企业品牌出现的前提条件选项:A、商业的发展B、交换的便利C、技术的革新D、实物的传播正确答案:【实物的传播】2、问题:乔布斯和他所创立的苹果品牌所传达的是哪种生活方式选项:A、极简主义B、轻奢主义C、佛系生活D、有机生活正确答案:【极简主义】 3、问题:“中国品牌日”是哪
14、一天选项:A、9 月 20 日B、6 月 15 日C、8 月 10 日D、5 月 10 日正确答案:【5 月 10 日】4、问题:下列哪一项不属于品牌爆点的作用选项:A、增加品牌个性特征B、强化品牌识别要素C、提升品牌传播力D、加强品牌传播速度正确答案:【加强品牌传播速度】5、问题:下列品牌与其对应的人格化维度中,哪一项匹配不正确选项:A、Rose only(玫瑰花品牌)娱乐者人格B、吉普车探险家人格C、知乎智者人格D、苹果电子产品颠覆者人格正确答案:【Rose only(玫瑰花品牌)娱乐者人格】6、问题:以下哪一项是品牌策划基本步骤的正确顺序选项:A、效果评估 开展调研 明确目标 制定方案B
15、、效果评估 明确目标 开展调研 制定方案C、明确目标 效果评估 制定方案 开展调研D、开展调研 明确目标 制定方案 效果评估正确答案:【开展调研 明确目标 制定方案 效果评估】7、问题:品牌主或品牌机构开展品牌活动的基本前提是选项:A、品牌调研B、品牌评估C、品牌设计D、品牌战略正确答案:【品牌调研】8、问题:对外创意简报不包含选项: A、背景分析B、创意方案C、创意阐释D、品牌信息正确答案:【品牌信息】9、问题:以下哪一项属于宏观品牌策略选项:A、星巴克咖啡的产品定价B、华为参与天猫“双十一”C、农夫山泉“标准门”事件的危机公关D、麦当劳品牌形象,定位以及产品的高度统一正确答案:【麦当劳品牌
16、形象,定位以及产品的高度统一】10、问题:用户画像的数据不包括选项:A、用户所在地B、用户性别C、用户阅读偏好D、用户联系方式正确答案:【用户联系方式】11、问题:关于定位理论说法正确的是选项:A、品牌口号就是品牌的定位B、品牌定位会加剧竞争C、品牌定位是凭空捏造D、品牌定位一旦在消费者心中形成,就很难更改正确答案:【品牌定位一旦在消费者心中形成,就很难更改】12、问题:关于品牌接触点说法不正确的是选项:A、品牌接触点是顾客经常接触品牌的地方B、品牌接触点是决定品牌印象好坏的关键C、品牌接触点是品牌信息的来源D、品牌接触点越多越好正确答案:【品牌接触点越多越好】13、问题:下列哪一项体现的是品
17、牌定位中的差异性定位选项:A、京东和天猫B、抖音和快手 C、百事可乐和可口可乐D、拼多多和淘宝正确答案:【拼多多和淘宝】14、问题:下列哪一项不属于求异思维的特性选项:A、不安于现状B、不落于俗套C、标新立异,独辟蹊径D、反其道而行之正确答案:【反其道而行之】15、问题:并置比较属于类比思维中的选项:A、幻想类比B、因果类比C、间接类比D、直接类比正确答案:【直接类比】16、问题:以下哪一项不属于符号设计本身的特征选项:A、直观B、简明C、易懂D、美观正确答案:【美观】17、问题:以下关于列举思维创意法的说法中,错误的是选项:A、希望点列举更加注重品牌内涵的挖掘B、属性列举是为了体现产品之间的
18、差异C、属性列举的目的是揭示品牌产品优越的性能D、优点列举能够引导消费者选择优点更为突出的产品正确答案:【属性列举是为了体现产品之间的差异】18、问题:最早的品牌形象设计实例出现在选项:A、中国B、德国C、美国 D、英国正确答案:【中国】19、问题:以下哪一项不属于一个成功品牌的必要特征选项:A、能够产生品牌效应B、能够带来品牌溢价C、品牌产品物美价廉D、让消费者产生情感文化的认同正确答案:【品牌产品物美价廉】20、问题:以下哪一项不属于图形标志的特点选项:A、图形形式简洁B、概括和识别性强C、是最常见的标志形式D、便于受众记忆正确答案:【是最常见的标志形式】21、问题:品牌字体的文字风格,不
19、包括选项:A、手写体B、印刷体C、书法体D、规范设计字体正确答案:【印刷体】22、问题:以下哪一项不属于宏观品牌策略选项:A、价值定位B、市场定位C、战略决策D、产品价格正确答案:【产品价格】23、问题:以下哪一项不属于辅助图形的功能选项:A、丰富品牌内容,强化企业形象B、明确传递企业特征C、体现产品之间的差异性D、对比,陪衬企业标志正确答案:【体现产品之间的差异性】 24、问题:商业品牌联名的作用不包括选项:A、形成多元融合的品牌形象B、吸引受众对品牌的持续关注C、保持品牌的新鲜感D、优化品牌形象正确答案:【优化品牌形象】25、问题:新媒体时代下品牌传播和从前的不同之处是选项:A、传播内容B
20、、媒介生态环境C、传播目的D、传播手段正确答案:【媒介生态环境】26、问题:以下哪一项不属于新媒体互动带来的品牌传播升级选项:A、加剧品牌方与消费者之间的不平衡B、加深消费者的卷入度和参与度C、增加有效目标用户的数量D、促进时间和空间维度上传播的延续性正确答案:【加剧品牌方与消费者之间的不平衡】27、问题:以下哪一项不属于新媒体时代品牌传播的策略选项:A、互动策略B、碎片化策略C、整合策略D、差异策略正确答案:【碎片化策略】28、问题:以下哪一类不属于快消品选项:A、零食饮料B、烟酒C、家电D、粮油正确答案:【烟酒】29、问题:以下哪一项不属于化妆品品牌设计要素选项: A、建立品牌品质形象B、
21、建立品牌价格形象C、建立品牌顾客形象D、建立品牌风格形象正确答案:【建立品牌风格形象】30、问题:以下哪一项不属于非物质文化选项:A、信仰B、住房C、艺术D、法律正确答案:【住房】31、问题:随着工业化生产设备的不断更新,服装产品之间的品质和差距日渐缩小,产品的主要标识是选项:A、品牌的形象差异B、品牌的品质差异C、品牌的服务差异D、品牌的管理差异正确答案:【品牌的形象差异】32、问题:以下哪一项不属于国内餐饮品牌的现状选项:A、市场潜力巨大B、竞争十分激烈C、没有受到国外餐饮业的冲击D、消费者需求复杂多变正确答案:【没有受到国外餐饮业的冲击】33、问题:以下哪一项不属于服务体验的内容选项:A
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