MOOC 品牌化:形象、创意与传播-上海师范大学 中国大学慕课答案.docx
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1、 MOOC 品牌化:形象、创意与传播-上海师范大学 中国大学慕课答案“品牌是什么”单元作业“品牌是什么”单元复习题目1、问题:品牌属于企业方所有。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】2、问题:如果消费者没有看到、听到、感知到、体会到品牌的符号系统,没有对品牌的符号系统产生认同、偏好或忠诚。该符号系统就是无意义的存在。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】3、问题:从该课程的观点出发,品牌即形象。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】4、问题:品牌是企业和产品服务的一个基准点,品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化,是品牌形象建设的过程。选项:A、正确B、错误正确答
2、案:【正确】品牌的视觉构成单元作业品牌的叙事构成单元作业品牌的构成单元测验1、问题:品牌名称是品牌成功的最核心要素。选项: A、正确B、错误正确答案:【错误】2、问题:品牌内核由品牌的理念、价值观、行为准则等内涵要素构成,品牌的内涵要素会被消费者直接感知。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】3、问题:品牌理念是品牌发展的原生动力。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】4、填空题:品牌构成是指众多品牌相关信息的整合,它包括品牌的 和 。品牌的外显要素包括品牌的 构成,这是令消费者广泛知晓的 内容。正确答案:【外显要素 内核要素 视觉 标志性】5、填空题:品牌名称是对产品功能和内容的简洁反映
3、,不仅高度概括产品的本质,还把组织的 、 、 和 等信息涵盖其中。正确答案:【经营理念 目标市场 价值观念 品牌文化】6、填空题:什么是品牌理念?正确答案:【价值观】品牌的视觉构成单元测验1、问题:企业设计 LOGO 的主要目的是:选项:A、增加品牌辨识度B、增强产品功能C、创造品牌独树一帜的形象D、强化品牌在消费者心中的印记正确答案:【增加品牌辨识度#创造品牌独树一帜的形象#强化品牌在消费者心中的印记】2、问题:一般来说,品牌最能和消费者发生关系的是产品,而不是视觉形象设计。选项:A、正确 B、错误正确答案:【错误】3、问题:品牌 LOGO 是可以刺激和吸引人感官的无形之物。选项:A、正确B
4、、错误正确答案:【错误】品牌的价值认知单元作业品牌的价值认知单元测验1、问题:品牌认知的高级阶段是消费者认同。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题:人们常说的品牌价值,实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性和持续性的 、 、 。正确答案:【感性价值 象征性价值 功能性价值】第四章单元作业品牌利益的形象化呈现的单元作业品牌利益的形象化呈现单元测验1、问题:产品设计是品牌的核心竞争力。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】2、填空题:在品牌理念形象化的过程中,( )是形象地表达和展示品牌理念的重要方法。正确答案:【故事化】3、填空题:品牌文化的内涵是:品牌中蕴含着
5、丰富的( );品牌中蕴含着( );品牌中蕴含着( )。正确答案:【经济文化 民族精神 企业经营理念】 形象片的创意传播单元作业社群活动的凝聚单元作业形象片的创意传播单元测验1、问题:企业形象片的作用:选项:A、建立品牌意识B、对外提高自身影响力C、直接提高营销利润D、对内提升认同感正确答案:【建立品牌意识#对外提高自身影响力#对内提升认同感】2、问题:品牌形象片仅仅限于企业范围。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】公益性广告的说服单元测验1、问题:企业如何更好地进行公益性广告说服、更有效地展示品牌形象?选项:A、首先以扩大品牌影响力、提升营利为目的。B、公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持
6、一致。C、公益概念的选择要符合目标受众的关注点。D、广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。正确答案:【公益性诉求要与品牌特征、商品功能保持一致。#公益概念的选择要符合目标受众的关注点。#广告的诉求要平易近人、引起受众共鸣。】社群活动的凝聚单元测验1、问题:社群传播的商业价值:选项:A、增加企业的长尾销量B、提高品牌的知名度C、降低企业的宣传成本D、拓宽产品的销售渠道正确答案:【增加企业的长尾销量#降低企业的宣传成本】 音乐:品牌广告传播案例单元作业品牌的战略规划单元作业品牌的消费者洞察单元作业品牌的战略规划单元测验1、问题:品牌战略规划应把握的核心有哪些?提炼品牌核心价值 规范品牌识别系统 建立
7、品牌化模型 理性的品牌延伸扩张 加强品牌管理选项:A、B、C、D、正确答案:【】2、问题:下列哪些属于品牌战略的类型?选项:A、以需求为中心B、以市场为中心C、以产品为中心D、以品类为中心正确答案:【以需求为中心#以市场为中心#以产品为中心#以品类为中心】3、问题:战略在本质上,就是为了打造企业核心竞争力而做的企业长远规划。选项:A、正确B、错误正确答案:【正确】4、填空题:战略选择是一个系统工程,是企业经营的起点,企业战略选择包括:_、_、_、_和_等。正确答案:【产业发展战略 市场发展战略 企业要素发展战略 资本经营战略 国际化战略】品牌的消费者洞察单元测验1、问题:消费者洞察是对消费者心
8、智的判断,是对消费者的定性。选项:A、正确 B、错误正确答案:【正确】2、填空题:品牌的建设与传播,是建立在_基础上的。正确答案:【消费者洞察】独特的销售主张单元作业品牌的定位方法单元作业独特的销售主张单元测验1、问题:品牌战略属于( )的顶层设计,品牌策略属于( )的品牌市场化指导思想,而品牌营销方案则是( )。选项:A、微观层面,宏观层面,中观层面B、宏观层面,中观层面,微观层面C、宏观层面,微观层面,中观层面D、微观层面,中观层面,宏观层面正确答案:【宏观层面,中观层面,微观层面】2、问题:品牌策略等于品牌营销方案。选项:A、正确B、错误正确答案:【错误】3、填空题:在营销多形态发展的阶
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