品牌策划_竞争品牌分析.doc
《品牌策划_竞争品牌分析.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌策划_竞争品牌分析.doc(6页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、嬀谀琤讀缁H缀窒嫲敀吀椀礂唃礃禃礃蔃餃噒瀀瀀琀挀昀挀搀搀昀愀愀挀愀昀挀昀最椀昀噒瀀瀀琀尀尀昀搀攀愀挀搀挀戀搀挀攀挀最甀儀圀爀猀倀氀吀瘀栀倀倀圀娀倀吀昀圀稀焀圀栀焀瘀琀挀倀刀夀漀一娀匀匀戀瀀唀猀嘀慒戀愀昀搀搀挀搀挀搀搀9栀燔:燔祬瘀蝎昀砀砀甀樀焀瘀洀匀儀礀戀砀爀儀最礀伀匀瀀嘀栀漀娀猀戀刀圀挀搀礀刀栀渀洀洀渀琀刀一漀嘀一甀椀挀欀栀艥噞敻敧澀遒葓獡健蒖罹蕡認蒍幼葒絖晬瀀虑N慎硾谀晙晫讏著豶瑛腾虎攀葔琀N薑蚏蹎琀娀屝稀礀眀瘀渀堀渀瘀倀刀圀伀挀搀圀戀倀瀀攀猀甀儀匀匀唀渀夀昀搀圀娀礀圀欀爀攀挀唀堀熀耀舀q劥产品,从而推出YCC的 品牌新形象。 线下活动推广建议 活动时间:2003年8月9月 活动地点: 活
2、动形式与内容: 第一亿条YCC拉链下线拉彩仪式(一条特大红色拉链) 东龙企业介绍,YCC产品介绍、展示、推荐、路演 客户答谢酒会沟通 赠送纪念礼品(18K金拉链纪念品) 东龙服饰公司(或宾馆 ) 线下活动推广建议 活动邀请对象: 相关行业政府领导 现有客户及目标客户(各大厂商) 相关媒体记者 相关物料: 背景版 企业介绍样本及产品样品包装材料 新闻统发稿 礼品 大型红色拉链 手提袋 线下活动推广建议 我们的目标 第一阶段: 从调研入手,评估项目规划的市场竞争力、调整详规及后期规划策略 、为下一阶段的营销推广、形象定位策略做好定量定性的数据资料准 备。 第二阶段: 以产品、市场、消费者为中心,准
3、确定位项目、塑造项目概念与形象 定位;制定整合营销传播策略。 第三阶段: 项目概念、形象推广、传播、执行、评估。 我们唯一的目的:以项目销售为中心,建立更具销售力的产品形象定位与传播我们唯一的目的:以项目销售为中心,建立更具销售力的产品形象定位与传播 。 服务工作推进流程框架 专案项目组 产品认识市场调研 宏观市场调研 综合评估分析研究 地区普查 个案深访 竞争市场调研 市场面 政策面 消费市场调研 形象定位营销策略 整合营销传播策略 推广传播 项目详规调整 产品定位 价 格 策 略 渠 道 策 略 销 控 策 略 中 介 合 作 概 念 定 位 概 念 延 展 创 意 策 略 媒 介 策 略
4、 沟 通 策 略 创意设计 推广活动 媒介分析选择 媒介投放执行 媒介监测控制 执行导入评估调整 YCC市场导入期推广预算(2003年7月-12月) 此预算包括三部分,第一部分为媒介投放预算,媒体主要选择 杂志类,鉴于此次YCC推广受众分为两类,即消费者和经销商 ,所以在杂志选择上要兼顾两个受众群体,我们这里选择了两 类杂志,一种是时尚类ELLE,此杂志的主要受众为注重时 尚,注重品牌,注重细节的时尚人士,同时也包括关注时尚的 、与时尚相关的各类经销商,此杂志每月销量近35万本,能够 提供最有效的渠道到达目标消费群。另外选择了管理类杂志 经理人、销售与市场,主要针对产品经销商群体,此类 杂志的
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 策划 竞争 分析