成功白酒新品牌分析.ppt
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1、成功白酒新品牌分析(酒鬼)成功白酒新品牌分析(酒鬼) 1、功能利益的差异(利益点):独特的酒鬼香(兼香型) 2、感官上的差异(利益点):“酒鬼”名称,包装 (麻袋、白底 黄盒、精制) 3、独特的支持点:原料独特(湘西无污染香糯米)工艺特殊 (土家族、苗族传统+川贵酒工艺)。 4、独特有意味的记忆点差异:“酒鬼”的名字,直截了当,创造奇 特记忆;包装麻袋另类美感突显。 5、各有特色酒质描述:酒质芳香浓郁,醇和绵甜,回味悠长,兼有 泸型之芳香,茅型之细腻,米香之幽雅(中 国名酒第六香型)(独占性) 成功白酒新品牌分析(小糊涂仙)成功白酒新品牌分析(小糊涂仙) 1、功能利益的差异(利益点):茅台镇传
2、世佳酿(浓香的精品) 2、感官上的差异(利益点):“茅台酒”样式,简洁、精制。 3、独特的支持点:溶洞酒窖,茅台历史,专家好评,国际获奖。 4、独特有意味的记忆点差异:人生哲理写照;强借“茅台”风格, 进入记忆。 5、各有特色酒质描述:酒质清凉透明,窖香浓郁,口感绵甜,回味 悠长,留香持久(堪称茅台镇又一传世佳酿) 成功白酒新品牌分析(古绵纯)成功白酒新品牌分析(古绵纯) 1、功能利益的差异(利益点):低度酿好酒的川酒典型(川酒一绝 ,低度佳酿)。 2、感官上的差异(利益点):细头、肩饰专用瓶、标贴、外盒特色 3、独特的支持点:独特(眉山)气候,优质水源,“百年老窖”, 低度特酿之工艺。 4、
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