美容行业 皮肤护理基础知识ppt课件.ppt
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1、 TGI:105TGI:105 “社交需要表达自我个性,撞香 很尴尬” “小众就是独特的调香方式和成 分,不能一下子识别的香味” 活跃尝鲜族 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”人群画像-香水消费态度 29 资 深 品 鉴 家 活 跃 尝 鲜 族 经 典 拥 护 派 谨 慎 跟 随 者 香水消费态度 较愿意为香水知识付费,看重品牌主导和资格证书 样本:艾瑞2020年iClick问卷数据,活跃尝鲜族(一线/新一线城市,年龄30岁):n=270。 2020.11 iResearch Inc. “活跃尝鲜族”的香水知识付费意愿较高,有81.7%希望可以通过课程亲自制作香水;而相比整体人群,“由品牌
2、方主导 举办”且“课程结束后发放证书” 更能吸引她们。 愿意接受的付费课程形式 81.7% 65.5% 46.4% 43.0% 40.9% 有机会亲自制作香水 有知名调香师授课 课程结束后发放 由品牌方主导举办 有较高的门槛,能 TGI:112TGI:112 TGI:113TGI:113 认识专业爱好者 资格证书 “必须是专业制香的品牌主导课 程” “身边朋友也喜欢香水,多学点 香水知识,聊天的时候话题更多” 活跃尝鲜族 愿意, 27.4% 视具体情况而定, 59.6% 不愿意, 13.0% TGI:107 TGI:104 为香水知识付费的意愿 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”人群画像-
3、香水消费态度 30 资 深 品 鉴 家 活 跃 尝 鲜 族 经 典 拥 护 派 谨 慎 跟 随 者 愿意, 90.7% 不愿意, 9.3% 香水消费行为 偏好美妆连锁体验购买,无人试香看重地理选址与品牌多样 样本:艾瑞2020年iClick问卷数据,活跃尝鲜族(一线/新一线城市,年龄30岁):n=270。 2020.11 iResearch Inc. 相比整体人群,“活跃尝鲜族”更为偏好在丝芙兰等美妆连锁店体验试香及购买;该人群对无人试香机的接受意愿较高, 有90.7%表示愿意接受,但希望无人试香机摆放在核心商圈,且有多个品牌的产品供选择。 “试香机要摆在信任的商场,不 希望放在大街上” “进
4、驻的大品牌要多,这样会更 信任产品质量” 活跃尝鲜族 对无人试香机接受意愿对无人试香机体验期望 体 验 购 买 香水体验/购买渠道 79.3% 41.5% 49.3% 53.0% 39.3% 90.7% 50.7% 42.2% 35.2% 32.2% 专柜 丝芙兰等连锁店 品牌官方店 免税店 直接网上购买小样 电商网站 TGI:133TGI:133TGI:127TGI:127 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”人群画像-香水消费行为 80.8% 73.5% 64.1% 64.1% 63.3% 53.1% 50.2% 13.1% 可自选试香方式 品牌选择多 位置要在核心商圈 可买30ml以下
5、规格 产品介绍清晰 支持专柜验证 可直接购买 设在高档私密场所 TGI:109TGI:109 TGI:112TGI:112 31 资 深 品 鉴 家 活 跃 尝 鲜 族 经 典 拥 护 派 谨 慎 跟 随 者 了解平替, 75.2% 不了解, 24.8% 愿意接受, 30.5% 不接受, 69.5% TGI:105 香水消费行为 平替不能100%还原,没有原品满足感是难以接受的硬伤 样本:艾瑞2020年iClick问卷数据,活跃尝鲜族(一线/新一线城市,年龄30岁):n=270。 2020.11 iResearch Inc. 多数“活跃尝鲜族”不接受香水平替,认为“平替品不能100%还原”(8
6、0.9%),“原品的满足感平替品给不到” (56.7%)。 “即使味道类似,给自己的感觉 及享受是无法替代的” 活跃尝鲜族 对香水“平替”概念的认知-接受程度 不接受香水“平替”的原因 TGI:115 80.9% 56.7% 38.3% 33.3% 13.5% 平替品不能100%还原 原品的满足感平替品给不到 经济能力能接受原品 平替品留香时间都太短 被发现用平替品会觉得掉价 TGI:106TGI:106 TGI:101TGI:101 2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”人群画像-香水消费行为 32 资 深 品 鉴 家 活 跃 尝 鲜 族 经 典 拥 护 派 谨 慎 跟 随 者 触媒习惯 信
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