电子商务公司介绍ppt课件.ppt
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1、1* 电子商务案例分析 Analysis of E-Commerce Cases 新浪和搜狐的电子商务模式的对比 2 n(1)基本情况 新浪网是全球华人第一门户网站, 2000年4月,在美国NASDAQ上市。 CNNIC(中国互联网信息中心)评选连续 多次排名第一,另有众多网络评选的殊荣。 它是第一家海外上市成功的国内互联网公司 ;它拥有相对较高素质的网民;同时,它有 建设网上商城的商业经验,是国内最大的网 络广告商之一。 一、新浪网的基本框架和功能 3 n新浪广告产品主要有视频广告,包括弹出窗 口、浮动图标、e-mail视频广告等;新形式 广告,包括伸缩通栏广告、通栏广告、擎天 柱广告、流媒
2、体按钮、流媒体移动图标、鼠 标响应按钮、鼠标响应移动图标、全屏广告 、画中画广告等;经典形式广告,包括弹出 广告、声音广告、定向广告、全流量广告、 横幅广告、按钮广告、文字链接、网上直播 、互动广告等等。图3.1反映了新浪网竞价 广告。 4 5 u新浪集团公司30秒广告.flv 6 u新浪博客 炫彩心动 广告.flv 7 (2)新浪网广告的基本框架与功能结构图 8 二、搜狐网的基本框架和功能 u (1)基本情况 u 搜狐公司(NASDAQ:SOHU)是2008北京奥运会互联网内容 服务赞助商,是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司,是中 文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓
3、的名字。目前, 搜狐拥有超过1亿注册用户,日浏览量高达7亿,是中国网民上网冲浪的 首选门户网站。 u 作为中文世界最大的网络资产,搜狐门户矩阵包括中国最领先的 门户网站、华人最大的青年社区ChinaR、中国最 大的网络游戏信息和社区网站、北京最具影响力的房地产 网站、国内领先的手机WAP门户、具有 最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天 下七大网站,日浏览量7亿。 u 目前,搜狐新闻和内容频道已成为主流人群获取资讯的最大的平台 ;搜狐庞大的的社区体系,包括搜狐社区和ChinaRen社区,是年轻人 休闲娱乐的主要平台;搜狗也已成为新近崛起的拥有最新技术的搜索引 擎。目前,搜狐已经初步
4、实现了从创立伊始搜狐确立的“让网络成为中国 人民生活中不可缺少的一部分”的理想。 9 10 u搜狐奥运,08展望.flv 11 (2)基本框架与功能结构 12 三、新浪网和搜狐网的商业模式对比 u(1)两个门户网站的战略目标是相同的: n1)广告产品特征 n2)广告产品上市 n3)差异化服务 n4)品牌形象 13 u(2)目标客户 u 新浪广告业务是其电子商务的重要部分。它主要的 目标客户,是网络信息的浏览者和广告主,面对世界 市场的企业和消费者。 u 搜狐提供大量的信息、内容和服务,主要的目标客 户是企业和广告客户。 14 u(3)收入和利润来源 u新浪2008年度焦点业绩 u 净营收3.6
5、96亿美元,较上年度增长50%。 u 广告营收2.585亿美元,较上年度增长53%。 u 非广告营收1.111亿美元,较上年度增长44% 。 u搜狐2008年度重要业绩 u - 品牌广告收入1.693亿美元,较上一年度增长 51%。 u - 广告收入1.759亿美元,较上一年度增长48% 。 u - 在线游戏收入2.018亿美元,是上一年度的 4.8倍。其中,天龙八部收入1.889亿美元,是上一 年度的5.4倍。 u - 非广告收入2.531亿美元,是上一年度的3.6 倍。 15 u 新浪具有最高的流量,因此取得大量的广告收入 ,广告收入成为最主要的收入来源;而移动增值服务 收入也比较高;可见
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