2021某汽车品牌尾箱潮物节&巡游(集市行乐潮玩哏都主题)活动策划方案.pptx
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1、领克汽车(区域活动)尾箱潮物节暨巡游活动提案P r o p o s a l o f T h e W e i s h a n g T i d e w a t e r F e s t i v a l a n d p a r a d e a c t i v i t i e s#集市行乐 潮玩哏都#领潮唤醒计划潮玩儿Z时代,吸引“后浪”关注突破结界,游戏即营销!线上引流+线下聚焦,双擎发力多维度唤醒潜在市场!#唤醒品牌车型记忆标签,吸引关注!#唤醒沉睡客户活跃基因,增加粘性!#唤醒意向客户购买欲望,促进销售!活动概述线上+线下5+1,潮玩儿出位,引爆哏儿都!尾箱潮物节&潮感巡游活动时间: X月N日N日
2、 5天(尾箱潮物节) X月N日 1天(潮感巡游)活动主题:#集市行乐 潮玩哏都#活动形式:后备箱集市+巡游活动地点:世纪都汇前广场巡游邀约:媒体、意向客户、潜在客户活动内容:尾箱集市潮物节活动时间:X月N日N日活动规划:5天(周一 周五)活动场地:世纪都会领克尾箱集市潮物节溜儿达!好玩儿!潮街拍!后浪们的多元地摊文化紧跟市场热度丨抓取目标受众丨多维宣传推广潮物节传统&新潮、年轻&复古“潮人摊主”创意手办、潮牌、纹身.电台、自媒体造势!预热!霓虹潮街潮物节品牌认知度和参与度升高品牌喜好度提升店主现场直播植入,二次宣传商业腹地 繁华中心世纪都会尾箱集市潮物节活动场地简介世纪都会商厦位于和平区南京路
3、核心地段,毗邻天津地铁一号线及三号线交汇处和情调悠然的“五大道风情区”及繁华时尚“滨江道商业区”日均人流量超7W!潮物节天津热门地标世纪都会潮物节天津热门地标世纪都会天津世纪都会(弧形露天广场)场地区位图 展位面积:400潮物节场地搭建效果图舞台区效果图集市区效果图氛围布置潮物节用彩色气球、KT版、道旗、LED灯条等装点着周边环境,增添集市活跃的景象,点亮汽车后尾箱创意集市的色彩。门头装饰潮物节使用异型门头装点整个汽车后尾箱创意集市整体氛围,地贴作为指引,创意澎湃,放肆潮玩!活动流程潮物节时间 TIME内容 CONTENT备注 REMARKX月NN日预告倒计时3213天X月N日活动物料进场搭建
4、(舞台、灯光、音响等)X月NN日PM17:30-21:00/天尾箱集市开市5天乐队串场表演5天现场车型推介5天X月N日物料撤场及卫生处理活动结束后全系炸街 热擎四射潮物节本次潮物节尾箱集市,领克全系车型炸街,亮相津门繁华腹地。多彩潮绚的集市,时尚潮酷的车型,引人注目,唤醒潜客活力!潮物集结 尾箱诱惑 仲夏夜市网红打卡 潮物节集结潮人、潮物,荟聚世纪都汇,霓虹繁华之下感受城市年轻脉动,沉浸体验,品牌调性充分展示。潮酷车模 吸睛展示潮物节靓丽青春的车模也将成为后尾箱集市一道独特的风景线,车模手持手举牌,展示车型亮点。歌手驻唱 火爆引流潮物节现场安排歌手驻唱,烘托现场气氛吸引自然客流,聚集人气!客户
5、推介 专业问答潮物节销售现场推介,车型介绍解答问题,派发宣传单、小礼品等,留客户资料!街舞快闪潮物节时尚潮酷的舞者热力开场,为潮物节增添一抹炫丽的色彩,同时引流聚集,增加人气同时带动现场热闹的氛围!街头艺术-国潮来袭,人气加持!潮物节身着国潮风的模特现场与车摆拍进行互动,现代与传统的完美展现,同时吸引现场人群驻足观看,为现场人气加持!精神小伙/潮酷女孩车模潮物节靓丽青春的车模也将成为后尾箱集市一道独特的风景线,车模手持手举牌,展示车型亮点。小丑巡场潮物节小丑全场巡场,送LOGO气球与客户互动,并用气球做成各种造型,提高客户驻留时间,有孩子的家长可安心看车。互动打卡潮物节通过尾箱创意集市的背景以
6、及创意朋友圈打卡拍照墙、手持牌打造一个互动拍照区,让参与者在这里也拍出美出天际、称霸朋友圈的照片。地推礼品引流潮物节到场礼 每天500份免费小礼品(无纺布提袋 / 广告扇) 集赞礼 利用当下火爆的抖音平台,拍抖音/朋友圈,30个 赞即可获得精美礼品一份(二哈抱枕)。 购车礼 现场确认购车,即可获得一份购车礼 【预热期宣传 - Discover】 *传播时间 活动前一周N-5开始预热,集中火力,为活动造势 *传播目的 制造悬念、产生话题、引发好奇 *传播思路 结合品牌核心价值、产品卖点、社会热点/网络文化进行创策设计 *传播形式 视觉类倒计时创意海报 广播类40硬广 / 30口播 / 大驾光临
7、*投放平台 广播类FM1068天津交通广播 自有渠道员工朋友圈【举办期宣传 - Discover、Learn、Try】 *传播时间 活动当天N *传播目的 赢得认同、引发互动、美好体验 *传播思路 重点切品牌价值、产品卖点、制作记忆点 *传播形式 场内大屏幕宣传互动(后备箱集市) 场外KOC直播宣传,二次传播(巡游活动) *投放平台 自有渠道员工朋友圈 赢得渠道现场客户/自然客流,朋友圈自发图文/小视频宣传【延续期宣传 - Buy、Advocate 】 *传播时间 活动后一周N+7趁热打铁在活动结束后一周持续宣传 *传播目的 持续引流、强化口碑、提升转化 *传播思路 重点放在活动亮点与效果、产
8、品深度解读 *传播形式 视觉类现场照片九宫格、剪辑视频(巡游活动) 内容类新闻通稿 *投放平台 付费媒体邀约媒体发稿(广播/公众号/网站/纸媒/视频) 自媒体官方微信公众号 自有渠道员工朋友圈传播策略前宣预热FM1068电台投放 精准覆盖,多形式推广,有效触达!天津广播电台旗下十套频率中,尤以交通广播的听众规模最大,超700万人。极具影响力和广告投放价值。在天津广播市场,驾车人士收听的广播频率覆盖范围较广,但主要集中在交通广播,驾车人士主要集中在高学历、高消费人群中,消费能力、舆论引导能力强,广告价值高,直接提高了交通广播和音乐广播的商业价值。5902503504304706206102203
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