主流媒体的年轻态表达方略.pdf
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1、一线聚焦4 全媒体探索 2023年8月号主流媒体的年轻态表达方略 郭全中朱燕摘要:在“以人为媒”的传播特征下,个体成为传播的重要节点,主流媒体需着眼于新时代的传播规律与年轻用户的需求,从软化宏观叙事、构建人格化 IP 等维度进行年轻态表达,提升主流媒体的亲和力与生命力。但在年轻态表达的实践中,主流媒体也需警惕泛娱乐化和弱思想性带来的语态失态等负面现象的出现。关键词:年轻态表达;“以人为媒”;主流媒体;语态变革随着移动互联网的迅猛发展,年轻人成为传播过程中的主要群体,社会化媒体成为主要传播渠道,主流媒体在议程设置与舆论引导过程中面临着新的困境。对此,主流媒体应考虑变革语态,选择更亲和的语言、更平
2、等的态度、更年轻化的传播策略,避免优质内容意义接收过程中的失散。新媒体时代对主流媒体语态变革的认识传统媒体时代,主流媒体的报道具有高度相似的语态,呈现出统一的权威、宏大、抽象的表达特征。但在“以人为媒”的新媒体时代,传播模式和传播环境发生了显著变化,革新语态是主流媒体适应新媒体传播规律、在新的传播生态下优化传播效果的必然选择。(一)语态与语态变革在新闻传播学领域最早提及“语态”一词的是孙玉胜,他在 2003 年出版的著作十年从改变电视的语态开始中提出“电视语态”这一概念,认为语态是指表达方式和叙述态度,并提出以真诚平和的叙述态度、观众关心的真实的叙述内容、有过程且有悬念的叙述技巧、与电视观众新
3、的“说话方式”等对电视新闻从理念上进行改革。1 2010 年,应天常对“电视语态”给出了详细定义,他认为电视语态是指电视使用的话语形态和相关表述态势,包括话语体式、语汇体系、表达情态和传播方式,是一个综合性的概念。2随着移动互联网的飞速发展,主流媒体垄断的自有传播渠道逐渐退场,取而代之的是以社会化媒体为代表的数字化传播渠道。在这一传播渠道中,“以人为媒”和双向互动成为传播特征,用户不再是单一的信息接收者,而是作为信息传播的中介,影响着信息传播的速度与广度。因此,主流媒体应改变“上传下达”的传播姿态,聚焦作为新媒体传播主力的年轻人,通过注重对话和互动的年轻态表达与用户实现强连接,提升自身公信力与
4、影响力。(二)“以人为媒”传播模式下年轻态表达的必要性第一,我国网民呈现出多元化、年轻化的特征。目前,我国网民年龄结构多元,并朝着年轻化的方向发展,80 后、90 后一代已成为网民群体主力。第二,社会关系网络成为数字化传播渠道中的传播网络。在“以人为媒”的传播模式下,“人”取代“内容”成为媒介形式的中心。在传播生态中,个体借助自身的社会关系网络,通过互动传播从单纯的受众转化为信息传播的中介,成为传播过程的重要节点。在以人为中心的传播业态下,主流媒体更应通过年轻态表达获取网民主体的喜爱,促进年轻群体的自发传播与多级传播。第三,“信息茧房”筑牢话语壁垒,阻碍议程设置与舆论引导。在信息茧房的催化下,
5、人们对感兴趣的信息越来越了解,但同时也被禁锢在了狭窄的圈层中,使得各圈层间的话语壁垒越来越坚固。在年轻群体占据重要位置的传播环境下,主流媒体若坚持传统的严肃语态,不仅难以吸引年轻群体阅读与观看,还可能造成受众的无意误解或有意曲解,导致主流媒体与年轻群体间因文化隔阂引发的传播隔阂,阻碍议程设置与舆论引导功能的发挥。主流媒体的年轻态表达一线聚焦2023年8月号 全媒体探索 5主流媒体的年轻态表达方略主流媒体宏观、严肃的叙事方式在新的传播生态中水土不服,在流失用户的同时还可能导致舆论引导失效的负面效果。主流媒体应从叙事方式、形象建构、画面优化等多维度进行年轻态表达尝试,在实践中革新语态。(一)软化宏
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