短视频平台从业人员思想引导研究——基于山东省部分网络人士的调研报告.pdf
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1、2023 年 第 3 期161短视频平台从业人员思想引导研究基于山东省部分网络人士的调研报告郭路1,邵萍2(1,2.山东省社会主义学院,山东济南250399)摘要:基于短视频用户规模快速扩张、从业人员数量激增、短视频影响力呈现几何级倍增的现实,本项研究对山东省部分网络人士开展了访谈调研、问卷调查,并针对抖音、B 站、小红书等平台百万级粉丝量以上的时政评论类、知识普及类部分博主进行了网络问卷调查。根据调查结果,结合短视频相关研究资料和公开数据等,分析了短视频传播现状及群体特点,从短视频平台从业人员思想引导的价值意蕴、做好其思想引导面临的问题、思想引导的实践路径三个方面进行了阐述。明确提出短视频平
2、台从业人员思想引导的“四类群体”和“两个重点”:从角色定位和影响力方面明确思想引导对象;由线上特点溯源线下社会属性,将线上的分散无序转为线下的有序组织引导;探索“短视频+”服务发展新模式,把“最大变量”变为“最大增量”,将“最大流量”转为“最大能量”,从而为新时代做好网络统战工作、走好网络群众路线提供助力。关键词:短视频;从业人员;网络统战工作;山东省中图分类号:D64 文献标识码:A 文章编号:1002-0519(2023)03-0161-102023 年 3 月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 51 次中国互联网络发展状况统计报告(以下简称报告)显示,截至 2022 年 12
3、月,我国网络视频(含短视频)用户规模达10.31 亿,较 2021 年 12 月增长 5586 万,占网民整体的 96.5%。其中短视频用户规模为 10.12 亿,较 2021 年 12 月增长 7770 万,占网民整体的 94.8%。?习近平总书记强调:“人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿,网络空间已经成为人们生产生活的新空间,那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。”?2022 年 7 月 29 日至 30 日,习近平总书记在中央统战工作会议会上强调:“要做好网络统战工作,走好网络群众路线。”?新时代传播背景下,短视频用户规模快速扩张,由于网络收稿日期:2023-03-22基金项目:202
4、2 年度中共山东省委统战部理论研究课题“短视频平台从业人员思想引导研究”(TZ202203)作者简介:郭路,山东省社会主义学院学刊图书资料部编辑;邵萍,山东省社会主义学院学刊图书资料部馆员。?中国互联网络信息中心(CNNIC):第 51 次中国互联网络发展状况统计报告,https:/ 构建全媒体传播格局,求是2019 年第 6 期。?中国互联网络信息中心(CNNIC):第 51 次中国互联网络发展状况统计报告,https:/ 年 第 3 期的放大效应和视频冲击力,短视频影响力呈现几何级倍增。同时,短视频内容制作的门槛不高,任何人掌握简单的流程后均可发布,这导致短视频平台从业人员数量激增。在此背
5、景下,统战工作面临的情况更加复杂,如何做好短视频平台从业人员的思想引导工作,是新时代开展新的社会阶层人士统战工作需要思考的一个重要课题。一、短视频传播现状及从业人员思想引导的价值意蕴短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,凭借着短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频契合了移动互联网用户的信息选择偏好,拥有庞大的用户群体,做好短视频平台从业人员的思想引导具有非常重要的现实意义。(一)短视频用户规模庞大、使用频次高,成为维护意识形态安全和凝聚人心力量的重要阵地短视频内容具有简短、直接、快速、互动性强、参与性高且信息密度大的特点,具有强大的传播性,符合现代社会快节奏和高
6、效率的生活方式,成为一种较为生动的信息传播方式,创造了移动互联网时代新的传播语境。完整的短视频包括内容、评论、点赞、收藏、关注等方面,相较于网络图文,短视频发展正处在上升期。中国网络视听节目服务协会在第九届中国网络视听大会发布了2021 中国网络视听发展研究报告,该报告反映了当下网络视听的多项信息,相关数据显示,在短视频、综合视频、网络音频和网络直播中,短视频占据互联网流量霸主地位,抢占用户注意力,人均单日使用时长超过 2.5 个小时。?10.12 亿人的庞大用户规模,94.8%的网民占比和人均每周 26.7 个小时的上网时长,使得短视频平台从业人员思想引导的重要性不断凸显。?2015 年,习
7、近平总书记在中央统战工作会议上强调:“互联网是当前宣传思想工作的主阵地。这个阵地我们不去占领,人家就会去占领,这部分人我们不去团结,人家就会去拉拢。”?意识形态工作是党的一项极端重要的工作,网络阵地已成为意识形态斗争的主阵地,且网络中各种意识形态的交锋愈加频繁和隐蔽,特别是以美国为首的西方势力为遏制我国发展,明确将“互联网自由”“新媒体”纳入和平演变策略,在我国物色骨干和代理人,栽培个别所谓“公知”“大 V”,并积极收买网络水军,夸大或炒作民生、经济、社会的问题,扭曲历史、诋毁英烈、否定文化,攻击党和政府、攻击社会主义,维护我国网络意识形态安全形势紧迫、任务艰巨。短视频作为新媒体发展的重要形式
8、,平台用户规模庞大、使用频次高、接触时间长、内容涵盖广,是意识形态领域重要阵地之一。其平台从业人员数量众多、涉及各领域各阶层各群体,且普遍呈现年轻化、知识化、前沿化特点,熟悉网络表达和技巧,对社会热点问题敏感度、话语表达速度及参与度较高,在网络舆论环境中是不可忽视的力量。做好短视频平台从业人员的思想引导,有利于减轻其对主?中国网络视听节目服务协会:2023 中国网络视听发展研究报告,http:/ 51 次中国互联网络发展状况统计报告,https:/ 年,第 77 页。短视频平台从业人员思想引导研究2023 年 第 3 期163流意识形态话语主体地位的冲击,降低对主流媒体话语导向功能的干扰,防范
9、境内外敌对势力的渗透,牢牢把握正确舆论导向,并通过他们把更多群众紧密团结在党的周围,不断巩固和壮大党执政的群众基础和社会基础。(二)加强短视频平台从业人员的正向引导,是新时代网络人士统战工作新的着力点和创新点新媒体人士自 2016 年正式纳入统战工作范围,短视频作为新媒体的一部分,近几年发展迅猛,用户规模不断攀新高,刷短视频成为一种全国现象级的存在,短视频平台也成为人们娱乐、社交、消费、获取资讯等的重要渠道。加强对短视频平台从业人员的思想引领工作,在政治上、思想上、行动上开展正向引领,有利于团结他们并通过他们将广大网民凝聚起来,实现凝聚共识、凝聚人心、凝聚智慧、凝聚力量。当前,短视频在国家形象
10、宣传、优秀文化普及、基层公务展示、政务知识教育、高效辟谣等方面的影响已见成效,但其作用发挥尤其是在维护意识形态安全、凝聚人心力量方面潜力巨大。通过同类视频的算法推荐,受众定位精准、用户黏性大、内容共鸣强,短视频平台具有情绪聚集和放大效应,主流价值观的引导意义重大。例如,近期各大短视频平台抗议日本夏日祭活动、反对日本人在中国建立康养中心养老等,掀起了网络爱国热潮,很多短视频博主发出警醒、反思的声音,视频点赞率飙升,评论区网友们从不同的角度留言、讨论,感性表达和理性分析相互映衬,引领事件正向发展,起到了很好的效果。基于使用群体基数庞大且内容冲击力强等因素,短视频的影响力,特别是在青年群体中的影响力
11、不容忽视。经过几年的飞速发展,当前已形成很多具有代表性的短视频平台,例如,抖音、快手、火山、西瓜、小红书、微视等,孵化出了数量可观的网红博主、自媒体达人,用户规模飞速攀升,社会影响力与日俱增,成为流量聚集池。由于流量聚集和逐利特性,短视频成为一把“双刃剑”,做好短视频平台从业人员的思想引导是发挥其正面作用的关键,也是新时代网络人士统战工作新的着力点和创新点。“得人者兴,失人者崩”,发挥统战部门作用,加强对短视频平台从业人员的思想引导,应抓住“关键少数”,凝聚正向发声的短视频“意见领袖”群,更好地激发他们的内容生产、传播优势,发挥强信心、聚民心、暖人心、筑同心的作用。(三)短视频占据内容生产和传
12、播优势,有利于增强议程设置能力建立意识形态问题预警机制目前,短视频行业保持着高速增长态势,其“双刃剑”性质愈发凸显。加强对短视频从业人员的思想引导,从内容源头上进行浸润,有利于增强议程设置能力,通过有代表性的短视频从业人员,辐射、影响、带动更多网民,塑造主流价值观,引导良好社会风尚和健康舆论环境,为社会和谐稳定发展保驾护航。从短视频内容近年的发展趋势来看,用户更加注重内容的质量,为迎合用户的需求及提高市场竞争力,短视频创作更加注重逻辑和思辨,知识、理性、成长等元素不断增加。例如,在国家的引导和支持下,各大短视频平台一方面大力扶持内容创作者,鼓励泛知识内容产出;另一方面积极开发出诸如视频合集的新
13、功能和直播课等新形式,打造多层次、立体中央社会主义学院学报1642023 年 第 3 期化的知识图谱。从媒介技术层面来看,随着 5G 技术的发展,视听模式的应用将更加深入、立体、多元,在视频、语音、文字、图片全息全效表达情境下,短视频“场景化”“生活化”“画面感”的优势为用户提供更丰富的视觉体验、更低的信息接收门槛和更大的信息量,在用户媒介选择中占据先天优势。据 2021 中国网络视听发展研究报告显示,短视频行业竞争已从单纯追求用户规模增长转移到增强用户黏性,短视频将更注重发展其媒体功能方面特性,成为其他领域的“基础应用”。?加强对短视频从业人员的引导可以提前布局,有利于在新技术下的新传播形态
14、中占据内容生产和传播优势。同时,由于短视频从业人员处于信息交汇最活跃的中心,对社会舆论感知能力敏感度较强,可以有效反馈和预防各种问题,也有助于建立意识形态问题预警机制,尽可能做到防患于未然。(四)做好其思想引导工作是走好网络群众路线,巩固和扩大党的执政基础的必然要求党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视互联网发展,形成了习近平总书记关于网络强国的重要思想。习近平总书记充分肯定网络人士的地位作用,强调要做好网上有影响力的人的工作,并对创新网络人士统战工作方式方法、发挥网络人士积极作用、构建网上网下同心圆等提出了明确要求,为开展网络人士统战工作提供了根本遵循。2022 年,习近平总书记
15、在中央统战工作会议上首次明确提出“要做好网络统战工作,走好网络群众路线”,即走好网络群众路线,发展新时代“线上”统一战线工作,有利于巩固和扩大党的执政基础,推进国家治理体系和治理能力现代化。短视频用户规模庞大,且其用户活跃度在所有媒介形式中最高,据快手发布的 2022 年第二季度财报,快手应用的平均日活跃用户已达 3.47 亿人,每位日活用户日均使用时长 125.2 分钟。?2022 年 5 月,抖音电商总裁表示,抖音日活用户已超 6 亿人。?做好短视频平台从业人员思想引导工作,成为走好网络群众路线、巩固和扩大党的执政基础的必然选择和要求。短视频在爱国主义教育和凝聚民心力量方面能量巨大,根据美
16、兰德传播咨询视频网络传播监测与研究数据库显示,2022 年元旦当天,央视新闻抖音号发布的短视频我把 2022 第一次点赞,送给 2022 第一次升旗!祝福祖国繁荣昌盛!点赞量达 1861.3 万次,全网热度最高。?“95”泸定地震发生后“大渡河”式救援、广西学生硬核军训等短视频激发全网的爱国热情,成为最生动的爱国主义教育,中华民族自信心、自豪感得到激发,凝聚力、向心力得到增强,对党的领导的认同感也不断提高,巩固了党的执政基础和执政地位。二、短视频平台从业人员群体特点及做好其思想引导工作面临的问题统战工作是党的一项特殊群众工作和思想政治工作,最根本的是要在团结中体现引导,在引?中国网络视听节目服
17、务协会:2021 中国网络视听发展研究报告,http:/ 年第二季度业绩,2022 年 8 月 24 日,https:/ 6 亿 抖音电商过去一年售出 100 亿件商品,https:/ 50 次中国互联网络发展状况统计报告,https:/ 年 第 3 期165导中加强团结。新时代,我们要主动适应短视频平台从业人员群体不断发展壮大的实际,坚持从其群体特征和需求特点出发,着力做好短视频平台从业人员的思想引导工作,进一步扩大统战工作覆盖面,增强统一战线的向心力与凝聚力。(一)调研情况本项研究前期对山东省部分网络人士开展了访谈调研、纸质问卷调查,并针对部分抖音、b站、小红书等平台百万粉丝量以上的时政评
18、论类、知识普及类博主进行了网络问卷调查,调查对象主要针对短视频平台的投资者、管理者、观点类视频博主和运营技术人员,问卷总发放量 200份,有效数据 182 份,其中短视频平台观点类 57 份。数据显示,30 岁以上的短视频从业者约占80.8%,其中 30 35 岁约占 26.4%,36 40 岁约占 31.9%,40 岁以上约占 22.5%;学历方面,本科约占比 56%,硕士研究生及以上约占比 15.9%,相比较其他娱乐、美妆、情感、直播带货等类型的短视频博主,总体年龄偏成熟,受教育程度也较高;调研对象中,从事网络行业的时间,10 年以上的约占 33.5%,5 8 年的约占 31.9%,3 5
19、 年的约占 24.7%;以其他网络内容创作为主兼顾短视频创作的约占 76.9%,只有约 23.1%的短视频从业者以短视频创作为主兼顾其他网络内容创作。在短视频平台选取的观点类短视频博主中,约 54.4%来自民企,约 24.6%是自由职业者,约 15.8%来自国企,还有部分来自社会组织等;民主党派成员约占 38.6%,中国共产党党员约占22.8%,无党派人士约占 15.8%,共青团员约占 8.8%,群众约占 15.8%。(二)短视频平台从业人员的群体特点1.思维活跃,善于捕捉社会焦点,社会影响力大短视频平台从业人员比较年轻,他们擅长洞察短视频平台用户的内容需求,善于捕捉互联网热点与话题,思维活跃
20、有创新意识。由于短视频能在极短的时间内快速推进情节、表达观点,内容呈现直观生动,表现力和感染力强,更易调动情绪、引发共鸣,“情绪感染”特性明显。基于我国庞大的人口总数,短视频平台自媒体达人的粉丝群体人数一般都非常可观,有的自媒体达人发布的爆款短视频动辄百万、千万次的点击量,社会影响力和动员能力强,是开展工作的“关键少数”。2.受平台逐利特性驱使,追求流量变现短视频平台的本质是商业行为,追逐利益是它运作的原动力,平台流量越多,商业资源越向其靠拢,短视频平台从业人员受逐利性因素驱使,对流量格外关注,有些平台定期分析核心运营数据并不断调整优化视频内容,例如:完播率、转发率、评论率、点赞率、视频带粉、
21、赞粉比(粉丝量/点赞量)、转化订单量、转化金额等。如何成为爆款从而吸引人们注意力成为众多短视频内容生产者和各大分发平台追求的首要目标。在此情境下,蹭社会热点、刻意煽动网民情绪、制造社会焦虑的情况层出不穷,有的甚至歪曲社会热点事实,断章取义“带节奏”。若不进行科学合理的引导极易引发舆情危机。3.内容发布门槛低,但高频稳定的输出依赖专业团队短视频制作门槛和成本较低,成为用户自我表达和社会参与的重要形式之一,人人皆可发布。中央社会主义学院学报1662023 年 第 3 期但媒介生存和发展的动力不是源自一时制造的流量话题,能否生存下去,关键在于媒介本身能否提供有价值、有意义的内容,能否为更多的用户提供
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- 视频 平台 从业人员 思想 引导 研究 基于 山东省 部分 网络 人士 调研 报告