非遗元素在平面设计中的应用研究.pdf
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1、138绿色包装研究设计Abstract:By analyzing the application status and value of intangible cultural heritage elements,this paper studies the application of intangible cultural heritage elements in graphic design from the four aspects of patterns,colors,shapes and symbols of intangible cultural heritage element
2、s,and discusses the deep integration of intangible cultural heritage elements and graphic design,so as to bring traditional charm to graphic design and better promote and protect intangible cultural heritage.Key words:graphic design of intangible;cultural heritage elements;applied research沈鸿昌(苏州旅游与财
3、经高等职业技术学校,江苏 苏州 215104)非遗元素在平面设计中的应用研究Research on the Application of Intangible Cultural Heritage Elements in Graphic DesignSHEN Hong-chang(Suzhou Higher Vocational and Technical School of Tourism and Finance,Suzhou 215104,China)摘要:本文通过对非遗元素的应用现状和应用价值进行分析,从非遗元素的图案、色彩、造型和符号四个方面对非遗元素在平面设计中的应用进行研究,探讨将非
4、遗元素、平面设计进行深层融合,为平面设计注入传统魅力,从而对非遗进行更好的宣传和保护。关键词:非遗元素;平面设计;应用研究中图分类号:TB482 文献标识码:A 文章编号:1400(2023)09-0138-04收稿日期:2023-03-08作者简介:沈鸿昌(1986),男,江苏苏州人,硕士研究生,讲师,研究方向:平面设计与传播研究。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.09.030平面设计主要是对文化象征符号进行整合,从而提升和表现出新的价值和意义。不过,在当代文化浪潮的推动下,大多数平面设计都表现出了极为明显的同质化特征,这也导致了平面设计的价值上限降低。而针对该问题,
5、本文尝试将传统非遗元素应用在平面设计中,希望能够通过我国五千多年的文化积累,给平面设计带来新的活力。同时,平面设计本身也能够对传统非遗元素进行宣传,而两者的相互作用也会使其能够在新时代体现出更多的价值,理想情况下甚至还能促进传统优秀文化和精神再次爆发,从而增强民族文化自信心,为社会主义精神文明建设做出有益的贡献。1 非遗元素应用现状在非遗元素的利用层面,国内缺少品牌打造环境,我国平面设计行业存在着诸多局限,导致了大多数微元素的品牌设计很难取得较好的收益,而这也进一步影响了平面设计者的设计预期。对其进行分析以后,可以发现非遗元素在平面设计中的现状主要呈现出以139Green Packaging
6、Research Design下几个问题。1.1 设计落伍守旧从本身性质上来看,非遗元素确实是对传统文化元素的再次利用,但并不代表着守旧和思维固化。但从调查数据上来看,我国每年以非遗元素为突破点所进行的平面设计占比高达 57.21%,但高价值的作品今天只有 7.21%1。从上述数据可以看出,大多数平面设计中的非遗元素应用只是为了增加平面设计的噱头,设计落伍守旧,形式多以旅游纪念品居多,其本质上并没有将平面设计内容与非遗元素进行深层融合。另外,非遗元素与设计内容的较低融合度也直接使用户产生了较多的割裂感,这也进一步降低了社会大众对于非遗元素平面设计的好感度和接受度。1.2 应用场景少从理论上来看
7、,平面设计的应用范围十分广阔,比如服装、广告、摄影等现在行业都有其发展空间。而在与非遗元素融合后,平面设计的应用范围还能得到进一步扩展,并能够为其赋予更多的文化或者是实用特征2。但实际上,平面设计中非遗元素的应用面十分狭窄,这也导致了设计产品本身的成本增加,并影响到了设计产品的最终收益。在恶性循环下,利用非遗元素所进行的平面设计的生存空间会被进一步压缩。另一方面,使用场景受限的另一个主要原因是平面设计本身就受到了多种因素限制3。首先随着 3D模型技术的普遍化,大多数行业都开始脱离传统的平面设计而投入立体设计的怀抱,这导致平面设计的目标用户群体逐渐开始大量流失。其次,平面设计本身与其他表现形式的
8、融合程度也相对较差。如果从实质上进行分析,就可以看出平面设计本身大多是在二维空间进行的设计操作。但现实世界的三维空间性质表现得更加明显,这也使得平面设计在非遗内容设计表达上需要有更多的适应调整。1.3 设计产权纠纷多相关文化设计产业的管理模式还不够完善。从某种程度上来看,非遗元素属于公共资源,而平面设计行业对接使用则会导致设计产品基础相似度的增加,从而造成大规模的设计产权纠纷4。同时对于部分产品设计企业来讲,非遗元素相关产品的知识产权纠纷维护成本较高,尤其是在与小作坊工厂维权行为展开中,所得收益完全与付出不成正比,所以大部分平面设计企业也逐渐放弃了在非遗元素领域的品牌打造。1.4 地域限制一般
9、情况下,平面设计的目的主要为两个方向,即品牌宣传和功能实现,但大部分时候前者的占比相对较高。但从调查数据上来看,我国非遗文化元素的分布并不均匀,这也意味着部分企业即使做出了不错的品牌设计,但是也很难在社会上迅速流行,因为非遗元素的现代平面设计辐射范围往往局限于当地及周边地区。因此,对一些本身影响较小的非遗元素来讲,其本身就被地域性以及其他限制所限制,所以即便是进行了现代化改造设计,实际上基本上也很难有较大的发挥空间,致使非遗元素在现代广告特别是平面设计中的应用较差。2 非遗元素的应用价值2.1 让非遗更具时代感非遗之所以是非遗,其主要原因是因为该元素与当代社会有着较远的距离,也就是在当今社会中
10、的普遍认知率整体较低。所以,非遗元素的现代化平面设计不仅是对平面设计的一种价值提升,而且还是对非遗元素的一种现代化“改良”,从而使其变得不怎么“非遗”。实际上,在近几年的相关宣传下,我国大部分地区的非遗文化都得到了有效的改善,民众的认知度也在不断提升。同时,部分非遗元素和表现出了强烈的现代感,甚至带动了新的时尚风潮5。比如在西安地区的抗疫工作中,以唐文化为首的非遗元素卡片设计为疫情抗击带来了一抹新的清新,甚至部分年轻人会为了收集相关的卡片而主动加入疫情抗疫工作中,而这也是非物质文化现代感的具体表现。2.2 更好的保护和传承对于非遗元素来讲,与平面设计的融合,能够大大加强其被大众社会所接受的可能
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- 元素 平面设计 中的 应用 研究