汾酒老大%2C谁老二.pdf
《汾酒老大%2C谁老二.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《汾酒老大%2C谁老二.pdf(3页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、85行业观察INDUSTRY OBSERVATION文|吴哲汾酒老大,谁老二?是,“清香热”一声惊雷,打破了沉寂的白酒行业。浓香、酱香拼过了头,给了清香躺赢的机会,“清香热”声名鹊起,就看清香品类自己怎么折腾了。想折腾点浪花出来似乎也不容易。大家都知道一个简单的逻辑:销量波动不大,商品价格越高企业赚得越多,赚得越多企业走得越远。当下,白酒行业整体面临消费人群萎家”。浓香没得玩,酱香玩不动,清香躺着躺着机会就来了。开启“老二争夺战”气氛到这儿了,眼看差一把火就能解锁新的财富密码,业内一些高人翻了两页史记,灵光一现,搞起了陈胜、吴广“大楚兴,陈胜王”“置人所罾鱼腹中”那一套,于人的地方就有江湖,有
2、江湖的地方就少不了酒;人讲究先来后到,江湖喜欢论资排辈,酒自然少不了被分为三六九等。白酒市场浓、酱、清三分天下,浓香型白酒市场份额最大,品牌种类最丰富,结构层级最合理,品类发展触顶;酱香接棒浓香,于中高端市场搅动风云,近两年受各种因素影响疲态尽显,搞了块“大众酱香”的遮羞布,自降身价,想要“飞入寻常百姓有浓香没得玩,酱香玩不动,清香躺着躺着机会就来了。视听杂志订阅86行业观察让行动者思考 让思考者行动缩的不利局面,品牌想要提升溢价,“高端化”成了“清香热”绕不开的话题。恰恰是“高端化”这个被浓香、酱香轻松拿捏的问题,抛给清香反而成了不可承受之重。清香佛系几十年,咬定平民路线不松口,被贴上“低端
3、”标签,想要改头换面,难比登天。好在清香家族有个足够出类拔萃的好学生汾酒,从股市到消费市场一路通杀,甚至把连年高喊着“重回第三”的浓香扛把子泸州老窖压得没脾气。汾酒可撑门面,但在“三分天下”的白酒行业,也颇有些“蜀中无大将,廖化作先锋”的悲哀。“清香热”靠的是汾酒拉动,但仅靠汾酒,“清香热”注定难行。“二把手”的缺位,倒逼清香赛道开启“老二争夺战”。走自己的路,先要找到自己的路历史总是惊人地相似,上一次“老二争夺战”还是发生在酱香崛起的时候。当时酱香品牌竞争战略普遍就四个字绑定茅台。郎酒定位“中国两大酱香白酒之一”;国台称自己为“茅台镇第二酱酒”;珍酒在营销上着重强调其为茅台唯一易地酿制的优级
4、酱香酒不知不觉,茅台身上多了一堆小广告,身边多了一群五湖四海的异姓兄弟。蹭品牌也就算了,说好听点那叫借势,蹭无可蹭的时候,一些新晋品牌连人都不放过了,动不动就关联上了季克良前辈,动不动就攀上了茅台某代传人当年酱酒品牌对茅台的追捧,不亚于前段时间TFBOYS西安演唱会的狂热。令人意想不到的是,贴着贴着酱香品类还真做起来了,多少有点奇葩,多少有点狗血。参考酱香品类,清香赛道“老二争夺战”会不会从贴汾酒开始?现在已有苗头,未来大概率也会成势,但贴汾酒应该不是好选择。相较于茅台贵得很纯粹,全身上下显着“高端”二字,汾酒身上的标签太多:说它高端,毕竟青花汾系列做得还不错,但论资排辈最起码第三名开外;说它
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 汾酒 老大 谁老二