品牌策划_百丽品牌策划.ppt
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2、论.ppt2020-848155ff57-3b42-4494-a613-542095ae0bcdmhY6ln01UvcTXLkkKOkUve7LNmmsl8tUjoqK69A6WEFSdm1GJhJd0HcbMsHKp2kC品牌,策划,整合,理论cb8db276ed96e2a6c11ffd350ebe59fe伀q?小小哈利波特0002000006其他文案20200804191312148y615JpWfiLD8VJE/9A54DNfLKz0dTpYldS7rSGbO49ZQ6Kp6uyeQ3dDtfeteKww3很开心 有缘和星港成为朋友! 专题研究. 关于品牌形象整合 tangduFD.20
3、01.6 议题:产品营销时代的终结 本案研讨参考: .金融的全球扩展.资本的秘密 .相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销 .生活在别处.飘一代的生存哲学与审挼騀栀琻栀讀缁汮H缀窒嫲退吀椀褂挃愘椘椘椘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘謘噲归泿砀樀瀀瀀琀昀戀愀攀戀挀最椀昀噲归泿砀樀瀀瀀琀尀尀攀搀挀昀攀愀愀昀愀昀昀搀昀攀愀倀最樀儀礀搀焀猀欀挀最愀圀倀稀戀刀昀倀椀氀瀀夀昀樀瘀倀匀堀椀栀圀甀匀栀礀娀氀挀猀稀嘀氀砀樀昀攀挀挀搀戀挀攀挀昀挀攀攀捔R窊最琀鵗襛獢襞圀爀漀渀最圀愀礀葹膑渀言斍詧葙矿虒膑蒉屶煎虔葒栀愀爀洀愀猀猀漀渀街驑虛葒齢豒漀琀氀攀娀愀氀琀洀愀渀愀洀瀀圀愀氀氀攀渀搀漀爀昀蠰蹛葹豷啎啓攀躁汎葓罶癦
4、忿衧Y敎遧蹮0絎葙罎T艵灷繎蒋蹶荎蚐魧蚏葔罶盿坦蒄谀癔襺R敟叿琀攀爀渀紀齔渀耀鹧癛饦匀铿幓齒襱匀瑾獑罏r豥渀呲匀瑥嵞轹巿厎獞孏馍宄軿獿呙偞繎诿睎斏敫邍繵橥栀罹禕銆渀匀彳瀀葹譨铿幓鐀庄嘀匀鐀幓鐀庄嘀匀坲卛虵卾坏O袁S扥桎蒈蹒鑎幓葹癠譨瑾獑罏蝎坥豛蒉扶塟N脀葙晶恛貋开衎扦譢楎豹蒕呶蹒瑾獑罏譨嵎譨彳羀旿剧鮗开悕腏刀鮗罎攀剧鮗攀彳攀恢摳彐噬琀镞彳摬剕螑摵剕琰薑惿湓V蒑V膑蒉敭退一丰缰紀桓坔答蜀荳葎絲渀栀愀渀蓿癸虑絲萀齎芗蒂虒葰佶豻芗筟蒌豘豻葹葾f灏蒙抋苿灦鑎捧扫蒗蕶攀遧栀愀渀倀爀椀渀挀椀瀀氀攀猀昀漀爀爀愀渀搀渀愀洀椀渀最椀渀栀椀渀攀猀攀吀栀攀愀猀攀漀昀爀椀渀欀猀觿蒞c羉豔鵎蒘煶羉觿蒞c呲渀蠀葲呎荦葛蹛
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8、1bb2de95g1oYiBoGWfeicnMMl347WXpSxbZnNWmWBOtfFhM6ltmQ1RhaE3czN1aJwnFaJAp品牌,策划,天鹅,营销f4aa3fa32fa044963a2f5e40d9e42eef天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982据一项品牌测试显示,小天鹅品牌核心价值是“亲和温馨,容易相处,信赖,爱家懂家”,优质和服务上乘,这对小天鹅进入同属于白色家电的小家电市场来说应是一个不错的条件,市场区隔度降低了。但同时,由于小天鹅在洗衣机行业“一枝独秀”,而冰箱、空调却没有形成气候,可能为其在小家电市场的推广增加难度。小天鹅小家电是笔者服务的又一个项
9、目。在接手服务过程中,该项目的整个品牌定位比较零散,单单因为品牌定位的不清晰而体现在广告表现及物料设计过程中即存有不少问题。有的广告表现非常时尚,而有的则大红大紫,显得有点土气,每种物料的设计风格和制作规格亦是各异,这显然是由于缺少梳理和对小天鹅小家电品牌整体定位模糊的一种体现。经过多次讨论,我们最终从上至下使相关人员在“小天鹅给你什么样的感觉(品牌定位)”、“小天鹅小家电卖给谁,谁会购买小天鹅小家电(消费者定位问题)”、“我们应该以什么样的形式和风格迎合消费者的偏好,或者消费者喜欢小天鹅什么样的风格(设计表现定位问题)”等方面形成共识和统一。 品牌定位问题是根本,只要主体定位性的问题解决了,
10、那么其他问题就可以迎刃而解。经过调整后的广告设计和制作印刷品得到客户、一线导购及销售人员的认可和欢迎。众所周知,“小天鹅”与“碧浪”在许多大专院校开办了“小天鹅碧浪”洗衣房。在“碧浪”洗衣粉的包装上写着:“推荐一流产品小天鹅洗衣机”;“小天鹅”在销售时,则赠送“碧浪”洗衣粉给顾客试用。由于“小天鹅”与“碧浪”都是名牌产品,双方不存在竞争关系,这种不同行业企业的联合促销能产生名牌叠加效应,达到双赢目的。目前小天鹅与国际大家电企业联合开发的超大容量节能洗衣机填补了国内空白并全部出口国际市场;努力瞄准国际市场需求,产品坚定不移加快步伐实现彻底转变,以高附加产品进入由低端市场导入逐步进入国际主流市场。
11、产品覆盖世界60多个国家和地区。国内市场与日本东芝合资合作生产的“东芝”洗衣机、与德国西门子合资合作的“西门子”洗衣机,全面占据中国波轮、滚筒洗衣机高端市场;而其自主品牌“小天鹅”洗衣机继续12年蝉联行业榜首。另外,公司又同日本松下、意大利梅洛尼、NEC、瑞萨半岛体等世界著名跨国企业结成战略联盟。在谈到服务营销的时候,小天鹅集团营销公司总经理马骏先生认为,以往中国家电业虽然都公认家电是一个“产品服务”的行业,但是整个行业对服务的重视明显不如对产品和广告的重视程度,目前我国家电服务行业的不够成熟,还与全社会服务行业的不发达有关。随着我国社会分工更加精细,二三产业的发展更加协调,中国家电行业“服务
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