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1、感,形成向心力和凝聚力。其意义主要表现在以下两个方面:. V2 X% V/ J* z$ V, K组织需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。一个组织如果其形象得不到自己成员的认可,就很难赢得社会的认可;一个组织如果其目标得不到自己成员的配合与支持,就很难赢得社会的支持。因此,组织的内部公共关系工作首先要增强内聚力,使员工组合成一个有机的整体。要争取员工的理解和支持,就要将员工视作传播沟通的首要对象,尊重员工分享信息的优先权,使员工在信息分享中与组织融为一体,形成信任与和谐的内部气氛。( A5 s* F k Q# M1 D! p o卓越人社区-J|VStvu.Com组织需要通过全员公共关系增强外张
2、力。一个组织的对外影响力有赖于全体成员的努力和配合。因为每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角,都处在对外公共关系的第一线,组织的整体形象必须通过他们在各自工作岗位上的良好表现具体体现出来。在对外交往中,每一位组织成员都是非常重要的公共关系行为主体。组织主体性的发挥则有赖于他们对组织的认同感和归属感、向心力和凝聚力。一个组织如果希望员工能够时时处处自觉地维护组织的形象,就应该时时处处尊重自己的成员,将它们作为重要的公共关系对象,努力培养他们对组织的认同感、归属感,不断增强员工对组织的向心力和凝聚力。有公共关系学者这样认为,公共关系活动如得不到员工的信任和了解,便不能获得真正的成功。 # b*
3、 ?# yH1 p: Q2 M% b2 N* 3举办新闻发布会要做好哪些准备工作?(8分)答:组织新闻发布会,是公关部门经常性的业务工作。在筹备记者招待会时,组织要注意以下问题:邀请记者。记者招待会邀请记者的范围要根据会议的主题而定,如果事件影响仅限于一个地区,只邀请本地各媒体记者就可以了。如果事件涉及全国范围的广大公众,则必须邀请中央及地方各主要媒体的记者。统一宣传口径。某一新闻发布到何种程度,在记者招待会前一定要在组织内部统一口径,以免因参加会议的人员说法不统一,造成记者报道失实。选择主要发言人。记者招待会的主要发言人一般应由组织的主要负责人担任,因为他熟悉组织的全面情况,说话有权威性。准
4、备报道提纲和答案要点。公关部门的负责人在会前要熟悉主要发言,并根据主要发言整理出报道提纲。报道提纲应包括主要发言的基本内容,并附有背景材料,有关资料,图表照片等等。准备好会场。组织在记者招待会召开前一定要认真选择会场,会场外部交通方便,环境干扰少。会场内应气温适宜,座椅舒适,灯光明亮,电源设备充分,便于录音、录像和安装各种通讯设备。会议主持人的准备工作。记者招待会的主持人一般由公关部的负责人担任,主持人应当语言幽默,机智灵活,善于控制会场上的气氛。 准备辅助工具。在记者招待会前,组织要准备好各种辅助工具,如图表、幻灯、照片、地图、模型、实物、录音、录像等等,以使记者招待会产生最佳的宣传效果。安
5、排好记者活动。在记者招待会的前后,组织可安排记者参观、访问、摄影、摄像,还可以举行宴会、旅游等联谊活动,但要事先准备好交通费、小礼品等。六、案例分析(10分)继中国跳水皇后伏明霞之后,纽崔莱又一次和中国奥运冠军、体育明星的名字联系在一起著名跳水运动员田亮日前正式与安利公司签约,成为安利纽崔莱营养保健食品的形象代言人。作为全球维生素与矿物质营养保健食品的领导品牌,纽崔莱一直倡导“营养、运动、健康”的理念,积极支持世界体育事业的发展。在中国,纽崔莱以其卓越的品质,连续成为2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会中国体育代表团惟一专用营养晶,良好的声誉由此得到进一步确立。1 J) K$ Y: j8
6、 f! x P7 s1 K; i! z电大专科形考作业答案|电大本科形考作业答案|07年电大作业答案|电大形考作业答案|免费电大历届试题答案|免费电大复习资料自从与伏明霞合作,成功推出“有健康,才有将来”的品牌形象广告之后,安利希望再选择一位形象健康、广受大众喜爱的代言人,以进一步体现纽崔莱健康、自然的品牌形象。一番考虑之后, 2000年悉尼奥运会跳水冠军田亮脱颖而出。+ Q* j- q L 一直以来,田亮以其辉煌的成绩、爽朗率真的笑容而深受大众的喜爱。2001年“全国十佳运动员”评选中,他更是被评为最受欢迎的男运动员。出于爱护自身社会形象的考虑,田亮选择合作伙伴时,要求对方必须是声誉良好、形
7、象健康、有实力的知名企业。经过多次接触,田亮对安利公司的发展历史、品牌形象有了深入了解,对安利的企业文化、纽崔莱的健康理念也有强烈的认同感,所以愉快地接受了安利的邀请,成为安利纽崔莱的形象代言人。# K. S1 w( v. W4 I! J案例思考:0 g- 3 d# v* A, j7 Q1 S卓越人社区-J|VStvu.Com1这是利用什么关系所开展的公关活动? 2 cY8 a* f) J. % K V7 f2本案例对你有什么启发?(请写出一篇400字左右的案例分析) - W( M5 j( Z/ 4 Q卓越人社区-J|VStvu.Com答:这是利用名流关系所开展的公关活动。名人效应,是公共关系
8、传播常用的一种行之有效的传播方式,它主要是借助某些权威人士、社会名流或影视名人已取得的知名度、美誉度,以及在社会上的巨大影响,来扩大本组织的知名度,美誉度。6 r/ s( x3 q4 a5 h田亮目前正式成为安利纽崔莱营养保健食品的形象代言人,就是运用名人效应的典型案例。邀请社会形象好、公众信任度高的运动员做广告,打破了以影视明星定位产品的策划模式,创意非常新颖,给公众耳目一新的感受。同时安利纽崔莱营养保健食品选择答代言人,不仅是一位形象健康、广受大众喜爱的代言人,他更是以其辉煌的成绩、爽朗率真的笑容而深受大众喜爱,从这个意义上说,“最受欢迎的男运动员”广告,可信度更高,认同感更强作为全球维生
9、素与矿物质营养保健食品的领导品牌,纽崔莱一直倡导“营养、运动、健康”的理念,积极支持世界体育事业的发展。在中国,纽崔莱以其卓越的品质,连续成为2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会中中国古代文学专题(1)课程考核说明 第一部分 课程考核的有关说明和实施要求 考核对象 本课程的考核对象是中央广播电视大学与北京大学联合开办的汉语言文学专业专科起 点的本科学生。 考核说明的依据 本课程的考核说明是根据中国古代文学专题课程的教学大纲以及课程主教材诗经与楚辞(褚斌杰主编)、唐诗宋词(程郁缀著)和多媒体教材编制的,是中国古代文学专题课程考试命题的依据。 三、考核要求 考核要求分为三个层次:一般了解、掌
10、握、重点掌握。一般了解是要求学生对教材中所有的知识点有初步的认识;掌握是要求学生在了解的基础上,能够对问题有比较深入的认识,能够对教材中的内容进行归纳总结;重点掌握要求学生对问题有深入的认识,能够在教材的基础上,结合课外的阅读通过自己的思考进行综合的分析和论述。 四、计分方式 本课程的考核采取形成性考核与期末考核相结合的方式。形成性考核占考核总成绩的20,期末考核占考核总成绩的80。 考核方式 本课程的形成性考核,采用平时作业的形式,每学期四次,作业题目由中央电大统一安排。取其中两次作业的平均值按20的比例计入课程总成绩。期末考核采取闭卷考试的形式。考试由中央电大统一命题,考卷的卷面分数为一百
11、分,考试时间为一百五十分钟。试题类型包括填空(约占20分左右)、名词解释(约占30分左右)和论述题(约占50分左右)三类。 第二部分 考核内容 第一部分 诗经与楚辞研究 绪论 一般了解 上编 诗经研究 第一章 诗经的编集、流传 掌握:诗经的流传 重点掌握:诗经编集; 第二章 诗经的分类 一般了解:诗经研究的重新分类 掌握:汉儒解诗的内容分类 重点掌握:诗经编集的音乐分类 第三章 周民族史诗 一般了解:周民族史诗的认定 重点掌握:周民族史诗的多重价值 第四章 农事诗 一般了解:农事诗的含义及研究动态 掌握:农业祭祀诗 重点掌握:农业生活诗 第五章 燕飨诗 一般了解:关于燕飨诗的研究 重点掌握:燕
12、飨诗的发生、分类及政教功能 第六章 战争徭役诗 掌握:诗经的战争诗 重点掌握:诗经的徭役诗 第七章 卿士大夫政治美刺诗 掌握:政治颂美诗 重点掌握:讽喻怨刺诗 第八章 婚姻诗与爱情诗 一般了解:其他诗篇 重点掌握:爱情诗、婚嫁诗和弃妇诗 第九章 诗经的文化精神 掌握:植跟于农业生产的乡土情蕴、浓厚的宗族伦理情味和宗国情感、以人为本的人文精神 重点掌握:现实主义的创作态度 第十章 诗经的艺术形态 一般了解:诗经标志中国抒情诗艺术发展成熟 掌握:诗经的艺术创作和周文化精神之间的关系 重点掌握:诗经在中国文学史上的创作论意义、诗经语言艺 术特征 第十一章 诗经的历史地位与影响 掌握:诗经确立了中国诗
13、歌创作和批评的艺术原则、诗经对奠定了中 国诗歌语言形式的基础 重点掌握:诗经奠定了中国诗歌艺术创作的民族文化传统 下编 楚辞研究 第一章 楚辞的文体、传播与结集 一般了解:楚辞的传播与结集 重点掌握:楚辞文体的来源和特点 第二章 诗人屈原的时代与生平 重点掌握:诗人屈原的时代和生平 第三章 宏伟壮丽的政治抒情诗离骚 一般了解:离骚释义与写作时期 重点掌握:离骚的忠怨之情与爱国精神、离骚的美学内涵与艺术世界 第四章 情理兼备的长篇咏史诗天问 一般了解:天问释义与主旨 掌握:天问的内容与结构层次 重点掌握:天问的独特形式与文学价值 第五章 屈原的短篇抒情诗九章 一般了解:九章概述 重点掌握:九章作
14、品研读(桔颂、哀郢、涉江) 第六章 具有神话色彩和爱国内容的组诗九歌 一般了解:九歌概说述 重点掌握:九歌作品研读(东君、少司命、河伯湘君、湘夫人、国殇) 第二部分 唐诗宋词分类研究 第一章:绪论 一般了解:关于分类选诗和诗歌分类研究 掌握:唐诗发展概述、唐宋词发展概述 重点掌握:诗体和词体的文学特征举要 第二章:山水田园诗词论析 掌握:唐以前山水田园诗、宋代山水田园词举要 重点掌握:唐代山水诗简论 唐代田园诗撷英 第三章:友情送别诗词论析 一般了解:唐以前送别诗歌简述 重点掌握:重视友道的优良传统、唐人送别诗赏析、宋人送别词举要、送别诗歌中常见意象分析 第四章:咏史怀古诗词论析 一般了解:咏
15、史怀古诗歌的含义和历史潮流 掌握:唐代咏史怀古诗论析、宋代咏史怀古词论析 重点掌握:咏史怀古诗词的艺术特征 第五章:咏物诗歌论析 一般了解:唐以前咏物诗歌简述 掌握:宋人咏物词概述 重点掌握:唐人咏物诗论析 复习指导 诗经与楚辞 绪论 “风”、“骚”的含义 “风”“骚”传统的内涵及其对后世文学发展的影响 上编 诗经 第一章 诗经的编集、流传. 诗经编集的几种说法:献诗说、采诗说、孔子删诗说 诗经编集的目的 四家诗 三家诗(今文三家) 郑玄的毛诗传笺 孔颖达与毛诗正义 朱熹的诗集传 第二章 诗经的分类 六诗说 六义说 四始说 四诗说(二南独立说) 关于风雅颂的划分标准的几种说法 风雅颂的音乐含义
16、 毛诗序对风雅颂的解释 第三章 周民族史诗 史诗 周民族五大史诗的篇目及其主要内容 周民族史诗的历史价值和文学价值 第四章 农事诗 农事诗的含义 农业祭祀诗的含义 农业祭祀诗的产生及其价值 农业生活诗的含义 诗经农业生活诗的社会价值、史料价值及其艺术价值 农业生活诗的代表作品豳风七月 第五章 燕飨诗 燕飨诗的含义 燕飨诗与周代的礼乐文化的关系 燕飨诗的分类 燕飨诗的政治价值、史料价值和文学价值及其代表作品小雅鹿鸣、小雅宾之初筵 第六章 战争徭役诗 诗经战争诗所表现的思想情感及其代表作品小雅六月、采薇、秦风无衣、豳风东山 诗经徭役诗所表现的情感内容及其代表作品王风君子于役、唐风鸨羽、小雅何草不黄
17、 第七章 卿士大夫政治美刺诗 诗经中的政治颂美诗的基本模式及其代表作品大雅烝民 诗经中的讽喻怨刺诗的内容和精神实质 诗经讽喻规谏诗及其代表作品大雅板 诗经怨刺批判诗及其代表作品小雅十月之交、桑柔 讽喻怨刺诗所表现的讽喻精神、 讽喻诗人的精神品格及其对后世诗人和文学作品的影响 第八章 婚姻诗和爱情诗 诗经中表现男女之间互相悦慕的诗篇:郑风叔于田、出其东门 描写青年男女欢会的诗篇:郑风溱洧、野有死麕、邶风静女 表达恋人之间相思之情的诗篇:王风采葛、郑风子衿 表现追求意中人却不能如愿的诗篇:周南关雎、汉广、秦风蒹葭 反映礼教等社会因素和爱情自由之间的冲突的诗篇:鄘风柏舟、郑风将仲子 诗经婚嫁诗的代表
18、作品:卫风硕人、周南桃夭、唐风绸缪 诗经弃妇诗的代表作品:卫风氓 诗经婚姻爱情诗的思想价值、艺术价值和社会文化价值 第九章 诗经的文化精神 诗经作品中所表现出来的根植于农业生产的乡土情蕴 诗经作品中所蕴涵的伦理情感和宗国意识 以人为本的人文主义精神在诗经中的体现 诗经现实主义创作态度 第十章 诗经的艺术形态 诗经创作的三大特征:功利主义的自觉创作、个体诗人的出现、艺术美的追求创造 诗经的抒情诗艺术:人物形象塑造的成功、古典诗歌艺术境界的创造、赋比兴的艺术手法 周文化精神对诗经创作中物象选择的影响 周人的思维方式和审美心理对诗经作品内部结构的影响 诗经语言艺术的特征:丰富多彩的具象化动词名词、重
19、言和双声叠韵形容词的运用、二节拍的节奏韵律、重章迭唱的章法形式 第十一章 诗经的历史地位和影响 诗经奠定了中国抒情诗创作的民族文化特征 诗经所确立的中国诗歌创作和批评的艺术原则:风雅、比兴 诗经四言的基本形式对后世文学的影响 下编 楚辞 第一章 楚辞的文体、传播与结集 楚辞的文体特征 楚辞的来源 刘向和王逸对楚辞的编辑 楚辞章句 第二章 诗人屈原的时代与生平 战国中后期的社会形势 屈原的生平:屈原的美政理想、屈原所起草的“宪令”的性质、屈原被疏与离骚的创作、屈原的流放与自沉、屈原的作品 第三章 宏伟壮丽的政治抒情诗离骚 关于“离骚”二字含义的几种说法 离骚的写作年代 离骚解读 离骚的情感内容:
20、忠怨之情和爱国精神 离骚的美学内涵:崇高、悲壮、奇丽 离骚浪漫主义的艺术构思:构成离骚的三个世界:神话世界、往古世界、香草美人世界 第四章 情理兼备的长篇咏史诗 天问的性质 关于天问主旨的几种说法:舒愤说、诘问说、究理讽谏说、咏史舒怀 天问的内容:对宏观宇宙的探问和对历代兴亡的回顾反思 天问艺术表达方式:深沉的理性思考与强烈的感情相结合、别具一格的问句形式 第五章 屈原的短篇抒情诗九章 九章篇目 九章各篇的写作时间及其主要内容 九章的代表作品:橘颂、哀郢、涉江 第六章 具有神话色彩和爱国内容的组诗九歌 九歌名称的来源 九歌的篇目构成 九歌的性质 九歌的代表作品和艺术特色 唐诗宋词 第一章 绪论
21、 第一节 唐诗发展概况 初唐诗歌:“初唐四杰”诗歌的新风貌 陈子昂的诗歌革新理论和创作实践 “沈宋体”的确立、特点和影响 盛唐诗歌:总体风貌:盛唐气象 两大诗歌流派:以王孟为代表的山水田园诗、以高岑为代表的边塞诗歌 两大诗人:李白、杜甫。李白乐观进取的精神、豪放飘逸的风格;杜甫博大壮丽的胸怀、沉郁顿挫的风格 中晚唐诗歌:韩孟诗派 元白诗派 刘禹锡和柳宗元 李商隐、杜牧的咏史诗 李商隐、温庭筠的情爱诗 聂夷中、杜荀鹤反映民生疾苦的诗歌 第二节 唐宋词发展概述 唐五代词:敦煌曲子词 唐代文人词 花间词 南唐词 北宋词:宋初令词 柳永词 苏轼词 周邦彦词 李清照词 南宋词:辛弃疾词 姜夔词 第三节
22、诗体和词体的文学特征举要 诗词与音乐的关系的不同 2、诗词外部形式的不同:句式、句法结构、用韵方式、对仗方式、体式 3、诗词题材的不同:诗社会性的群体情感(国计民生、胸怀抱负);词个体的自我情感(男欢女爱、相思离别) 4、诗词风格的不同:诗壮词媚 5、诗词语言特色的不同:诗典型的语言艺术 词典型的精美的语言艺术 第二章 山水田园诗词论析 第一节 唐以前山水田园诗 山水诗和田园诗的界定 先秦两汉诗歌中作为背景的山水描写 第一首山水诗曹操的观沧海 山水诗的产生 大小谢山水诗的特点和地位 诗经中关于田园生活的描写 田园诗的开山祖陶渊明田园诗的特点及其对后世的影响 第二节 唐代山水诗简论 初唐山水诗的
23、特点及其代表作品 盛唐山水诗的成就 张九龄山水诗的清澹之风及其对后人的影响 孟浩然山水诗的特色及其代表作秋登万山寄张五、临洞庭 王维山水诗的特色及其代表作终南山、山居秋暝 李白山水诗的特色及其代表作蜀道难 杜甫山水诗的特色及其代表作望岳、登岳阳楼 中唐山水诗的特点 韦应物的滁州西涧 柳宗元山水诗凄清幽冷的风格及其代表作江雪、渔翁 刘禹锡山水诗明朗雄放的特色及其代表作望洞庭、浪淘沙第三节 唐代田园诗撷英 王绩田园诗的特点及其代表作野望 孟浩然田园诗的特点及其代表作过故人庄王维田园诗的特色及其代表作渭川田家、新晴野望 中晚唐田园诗的特点 宋代山水田园词举要 柳永望海潮 欧阳修采桑子 张孝祥念奴娇过
24、洞庭 苏东坡田园词的代表作浣溪沙五首 辛弃疾田园词的代表作 第三章:友情送别诗词论析 儒家重视友道的优良传统 高山流水的故事 古代描写友情的诗词 送别诗的产生的原因 诗经秦风渭阳 曹植赠白马王彪 隋代无名氏的送别 唐人送别诗的特点及其代表作王勃送杜少府之任蜀川、王维送元二使安西、高适别董大、王昌龄送柴侍御、芙蓉楼送辛渐、李白赠王伦、黄鹤楼送孟浩然之广陵、岑参白雪歌送武判官归京 以抒情为主的宋人送别词的特点及其代表作林逋长相思、王观卜算子送鲍浩然之浙东、苏轼南乡子送述古、陈与义虞美人大光祖席醉中赋长短句、柳永雨霖铃(寒蝉凄切) 以言志为主的宋代送别词的特点及其代表作张元干贺新郎送胡邦衡待制赴新州
25、、陈亮水调歌头送章德茂大卿使虏、辛弃疾木兰花慢席上送张仲固帅兴元、贺新郎别茂嘉十二弟 意象的界定 送别诗词中常见意象长亭、南浦、美酒、杨柳等的形成及其深层内涵 第四章 咏史怀古诗词论析 咏史诗和怀古诗的界定 第一首咏史诗班固咏史的重要地位 左思的咏史八首的特点及其在诗歌史上的地位 初唐咏史怀古诗的两类主题:以史为鉴、借史咏怀 陈子昂的登幽州台歌、蓟丘览古之二燕昭王 盛唐咏史怀古诗的特点 王维的西施咏、夷门歌 李白的古风其十、登金陵凤凰台 杜甫的蜀相、八阵图 刘禹锡的乌衣巷、西塞山怀古 杜牧的咏史绝句题乌江亭、赤壁 李白忆秦娥(箫声咽)、张昇离亭燕(一代江山如画)、王安石桂枝香(登临送目)、苏轼
26、念奴娇赤壁怀古、贺铸将进酒(城下路)、周邦彦西河金陵怀古、辛弃疾南乡子登京口北固亭有怀、水龙吟过南剑双溪楼、刘过六州歌头题岳鄂王庙、六州歌头(镇长淮)、姜夔永遇乐次稼轩北固楼词韵 咏史怀古诗词的艺术特征:“诗”与“史”的结合、 “咏史”与“言志”的结合、“古”与“今”的结合 第五章 咏物诗词论析 咏物诗的界定 咏物诗特点:“不粘不脱” 第一首咏物诗屈原的橘颂 班婕妤的怨歌行 唐前咏物诗发展的两个阶段:建安时期以咏物寄托情志,代表作刘桢赠从弟三首之二;南北朝时期唯美倾向 唐人咏物诗的艺术特点:描绘生动,代表作杜甫初月、钱珝未展芭蕉;遗貌取神,代表作杜甫房兵曹胡马、陆归蒙白莲;以物拟人,代表作李商
27、隐流莺;借物抒怀,代表作骆宾王在狱咏蝉;咏物寓理。 苏轼咏物词的特点及其代表作水龙吟次韵章质夫杨花词 周邦彦咏物词的特点及其代表作六丑蔷薇谢后作、兰陵王柳 姜夔咏物词的特点及其代表作暗香、疏影 南宋末年的咏物词的特点 咏物词的集大成者王沂孙及其代表作齐天乐蝉 复习参考题 一、填空 中国文学史上往往将代表诗经的 和代表楚辞的 并称为“风”“骚”。 中唐诗人白居易、元稹等继承了诗经的现实主义精神,发起进行了一场诗歌革新运动 ,提倡“惟歌生民病”,这是我国历史上第一次有理论、有实践的现实主义诗歌运动。 诗经是我国文学史上第一部诗歌总集,共收录了自西周初期到春秋中叶五六百年间的 篇诗歌。 “思无邪”是 对诗三百的思想内容的评价,他还把诗经的政教功用概括为“兴、观、群、怨”。 汉代传习诗经的齐、鲁、韩、毛四家诗中,鲁诗创建最早,影响也最大,它的创始人是鲁人 。齐诗的创始人是齐人 ,他采用阴阳五行学说,以诗来解说易和律历。韩诗的创始人是燕人 。毛诗是鲁人 和赵人 所创,特点是以诗论史。四家诗中,被称为“今文三家”或者“三家诗”的是 、 、 。 东汉末年,经学大师郑玄所作的 ,集今古文经学研究之