四川广播电视大学《哲学引论》形成性考核答案.doc
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1、认识阶段、说服阶段、决策阶段、实施阶段和证实阶段四、简答题1. 根据消费者购买习惯,产品可分为哪几类?P1562. 简述产品延伸的利弊。 P1633. 简述建立自己的品牌和商标的好处: P1694. 在品牌战中,中间商有什么优势:P170第九章 定价策略一、单项选择题1.产品的最高价格取决于产品的市场需求,产品的最低价格取决于产品的BA.市场需求 B.成本费用 C.市场占有率 D.竞争产品价格2.因价格与收入等因素而引起的相应的变动率叫做AA.需求弹性 B.需求的收入弹性 C.需求的价格弹性 D.需求的交叉弹性3.市场上有许多卖主和买主,但各个卖主所提供的产品有差异,有些是质量。花色。式样和服
2、务的差异的叫BA.完全竞争 B.垄断竞争 C.寡头竞争 D.纯粹垄断4.在分销渠道中的批发商和零售商都喜欢采用的定价法是C A.认知价值定价法 B.成本加成定价 C.反向定价 D.投标定价5.低挡产品。低档服装的需求收入弹性CA.较大 B.较小 C.是负值 D.为零6.在B 条件下,产品差异是制造商控制其产品价格的一种主要战略。A.完全竞争 B.不完全竞争 C.纯粹垄断 D.政府垄断7.购买者对价格变动较敏感的产品是A A.价值高。经常购买的产品 B.价值低。经常购买的产品C.价值高。不经常购买的产品 D.价值低。不经常购买的产品8.质量不易鉴别的产品的定价最适宜采用AA.声望定价 B.尾数定
3、价 C.招徕定价 D.基点定价9.顾客按照厂价购买某种产品,企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货,成为AA.FOB原产地定价 B.统一交货定价 C.分区定价 D.基点定价10.需求导向定价法不包括A A.目标定价法 B.认知价值定价法 C.反向定价法 D.差别定价法二、多项选择题1.影响定价的因素是多方面的,包括ABCDEA.目标 B.成本 C.需求 D.竞争者 E.其他因素2.具备ABC条件时,企业可通过低价来实现市场占有率的提高?A. 市场对价格高度敏感,低价能刺激需求增长B. 生产与分销的单位成本会随着生产经验的积累而下降C. 低价能吓退现有的和潜在的竞争者D. 经济滑坡E.
4、全3.在ABCDE情况下需求可能缺乏弹性?A.市场没有替代者 B.市场没有竞争者 C.购买者对较高价格不在意D.购买者改变购买习惯较慢,也不积极寻找较便宜的东西E.购买者认为产品质量有所提高,价格较高是应该的4.为了便于研究市场经济条件下的企业定价,有必要将市场结构进行划分,划分的依据是ABCA.行业内企业数目 B.企业规模 C.产品是否同质 D.行业是否同质 E.经济发展前景5.当具备了ABC 条件时,叫纯粹竞争?A. 市场上有许多买主和卖主,他们的商品只占其中小部分 B. 他们买卖的商品都是相同的C. 新卖主可以自由的进入市场 D. 生产要素在各行业之间完全流通E. 出售的商品条件都相同6
5、.不同类型的纯粹垄断定价有所不同的是ABC A.政府垄断 B.私人管制垄断 C.私人非管制垄断D.企业联合垄断 E.全7.心理定价策略包括ABCA.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.撇脂定价 E.渗透定价8.企业定价导向大体上有以下几种ABCA.成本导向 B.需求导向 C.竞争导向 D.效益导向 E.批量导向三、名词解释1. 认知价值定价法:P2062. 需求的收入弹性:P1983. 替代性需求关系:P2004.目标定价法:P205四、简答题1. 简述企业定价目标有哪些?P1942. 简述完全竞争市场必须具备的条件是什么?P2002013. 成本加成定价法的优点有哪些?P2054.简述
6、心理定价的策略有哪些?P2115.企业应对变价需求考虑的因素有哪些?P220第十章 分销策略一、单项选择题1.把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合,属于CA.市场营销渠道 B.分销渠道 C.分销渠道的基本职能 D.直接分销渠道2.农民在自己的农场门口开设门市,或在城市市场上摆货摊,将其种植的蔬菜。水果。禽蛋直接销售给最终消费者,属于A A.直接分销渠道 B.分销渠道 C.市场营销渠道 D.二阶渠道3.由两家或两家以上的公司横向联合,共同开拓新的市场营销机会的分销渠道系统是DA.垂直渠道系统 B.分销渠道 C.多渠道系统 D.水平渠道系统4.企业对各种渠道方案进行评价时,评
7、估的标准有三个,最重要的是A A.经济性 B.控制性 C.适应性 D.创新性5.制造商与批发商。经销商之间,批发商与零售商之间,可能就服务。物流。价格和促销等方面发生的冲突,叫BA.水平渠道冲突 B.垂直渠道冲突 C.多渠道冲突 D.渠道竞争6.生产者可以借助某些势力来赢得中间商的合作,一般情况下,生产者尽量避免使用AA.强制力 B.注定力 C.专长力 D.感召力7.20世纪60年代以来,美国开始关注物流问题。日本早稻田大学西泽修教授提出了B说A.黑大陆 B.物流冰山 C.效益背反 D.第三利润8.物流的职能就是将产品由其生产地转移到消费地,从而创造了C A.第三利润 B.时间效用 C.地点效
8、用 D.价值效用9.从市场营销的观点看,物流规划应先从D开始考虑A.中间商 B.代理中间商 C.生产者 D.市场10.企业希望从存货中直接用来完成顾客定单的百分比为服务水平,服务水平越高,其A就越高A.订购点 B.订购成本 C.资金成本 D.订购前置时间二、多项选择题1.企业面对各种渠道方案进行评估,评估的标准有ABCA.经济性 B.控制性 C.适应性害责任,即外空发射物体给国家、国民造成的生命、财产的损害(3分)承担责任的地理范围是:凡给地球表面的生命;财产造成损害,发射国要承担绝对赔偿责任;(3分)凡在地球表面以外的地方造成损害,只有因发射的过失才承担责任,无过失无责任;(3分)以及外空发
9、射物体。 (3)简单说明求偿的提出和途径。(3分)企业战略管理客观题期末复习资料2011秋季一、单项选择题1. 企业战略最根本的特征是(C )。A纲领性 B风险性 C全局性 D挑战性2. 在特定的产品与市场领域中,企业与竞争对手相比所具有的优势的特征和条件是(B )。 A竞争战略 B竞争优势 C核心能力 D无形资源3. 胜利公司是一家专门经营化妆品业务的公司,没有下属的子公司和分公司,该公司的战略管理层次构成是(C )。 A公司战略竞争战略职能战略 B公司战略竞争战略 C竞争战略职能战略 D公司战略职能战略4. 柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域(C)。A、照片胶卷B、数码相机 C、
10、信息记录 D、摄影产品5. 福耀玻璃(主营汽车玻璃的上市公司)决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向,应当优先考虑哪个发展方向?(A)A、发展建筑玻璃产品 B、发展汽车发动机产品C、购并汽车配套企业 D、发展其他汽车配件产品6. TCL正在策划进军汽车制造领域,这一战略层次属于(A )A公司战略 B竞争战略 C职能战略 D产品战略7. 北京市自1998年起,对机动车辆尾气排放标准进行了严格限制,其中轿车必须安装电喷带三元催化器。它属于企业宏观环境中的(D )因素。 A经济环境 B社会文化环境 C技术环境 D政治法律环境8. 目前大中城市餐饮业中,消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆,“物
11、美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这是宏观环境中( B )因素影响的表现。 A政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D技术环境9. 在保健品和化妆品产业中,最重要的进入障碍是(C )。 A规模经济 B转换成本 C产品差异 D资本需求10. 一般来说进入壁垒高退出壁垒高产业是(A )。 A高利润高风险 B稳定的高利润 C低利润高风险 D稳定的低利润11. 生物制药具有高成长性行业,其进入壁垒和退出壁垒的组合是(A )。A进入壁垒高,退出壁垒高 B进入壁垒低,退出壁垒低C进入壁垒低,退出壁垒高 D进入壁垒高,退出壁垒低12. 你认为手机行业最主要的特征是(D)A、产品高度标准化 B、规模经济
12、不太明显C、产品技术更新比较缓慢 D、行业的进入/退出壁垒都高13. 北京长安商场是一家以综合百货公司,它的最主要竞争对手是(A )A北京百盛购物中心 B北京天外天批发市场 C石家庄市某百货商场D国外的商业机构14. 中国人民银行近两年不断出台新的货币政策,如增加存款准备金,提高存贷款利率,这属于宏观环境因素中的( B )因素。A政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D技术环境15. 石油公司对石油化工企业来而言,决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是(B )。A交易量 B产业集中度 C转换成本 D卖方产品标准化程度16. 甲为一进出口公司,就其外部环境而言,最主要的宏观影响因素是( A
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