市场营销学_第01章 市场营销与市场营销学.ppt
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1、录,或在文章、专著中所引用的文献名目,追踪查找有关文献资料的方法。其次进行文献搜集。搜集文献的渠道主要有个人、机构和互联网三种。对于未公开发表的文献属于个人收藏品的,在征得文献主人同意的前提下,采取租、借复印等办法进行搜集;若是机构收藏品,可按一定的程序和规定,采取向有关单位直接索取、文献交换、复印复制、租、借等方式搜集。此外,在某些特殊情况下,还可以通过上级主管部门下达指令采用征集、调拨等方式搜集。对于公开发表的文献,可采用到图书情报机构搜集、互联网上下载或直接购买的方法进行搜集四、论述及应用题(两题,共55分)1、什么是简单随机抽样和分类抽样?分别举例说明它们适用于什么样的调查总体?答:
2、简单随机抽样又称为纯随机抽样,是指在特定总体的所有单位中直接抽取N个组成样本。它是一种等概率抽样和元素抽样方法,最直观地体现了抽样的基本原理。它对总体中所有个体完全按照随机原则抽取样本,即抽样时是不对所有个体进行任何分组排列的,抽取样本的数量是事先设定的,是从总体中逐个进行抽取的,从而使总体中任期目标制何个体都同样有被抽取的平等机会。分类抽样也叫类型抽样或分层抽样,就是先将总体的所有单位令照一种或几种特征分为若干个子总体,每一个子总体即为一类,然后从每一类中按简单随机抽样或系统随机抽样的办法抽取一个子样本,称为分类样本,它们的集合即为总体样本。简单随机抽样仅适用于总体所包括的单位较少,又比较集
3、中的情况,例如检验超市中某商品质量时的抽样,检查某大学教师的教学水平时的抽样等。分类抽样适用于总体内个体数目较多,结构较复杂,内部差异较大的情况。例如调查某企业员工的生活待遇问题。2、在上次作业所完成的概念操作化的基础上,设计一分调查问卷。(30分)要求:结构完整,问题不得少于20个,以封闭式问答为主。答:按自己的实际情况完成,无固定答案。(附:问卷设计的方法和原则:问题的种类: 背景性问题:主要是被调查者个人的基本情况,是对问卷进行研究的重要依据。 客观性问题:是指已经发生和正在发生的各种事实和行为。 主观性问题:是指人们的思想、情感、态度、愿望等一切主管是将状况方面的问题。 检验性问题:是
4、特为检验回答问题的真实性、准确性的问题。问卷设计原则: 客观性原则:调查者要从研究的目的和需要出发,尽可能多、尽可能全面和尽可能详细地提出问题。 目的性原则:是指设计问题必须紧紧围绕调查研究的目的来进行。 必需性原则。是指设计问题应该是必需的,并以够用为度。 对象性原则:是指设计问题要充分注意被调查者的特点,所设计的问卷要充分考虑被调查者的时间、精力等因素。 自愿性原则:设计问题必须考虑被调查者是否自愿真实回答问题。 具体性原则:问题的内容要具体,不要提抽象、笼统的问题。 单一性原则:是指问题的内容要单一。问题的安排:设计问题可采取下列几种排列方式: 按问题的性质或类别排列; 按问题的复杂程度
5、排列; 按问题的时间顺序排列;)实例:关于灵武市农村群众对建设社会主义新农村思想认识的调查方案调查问卷您好,本次调查调查为无记名问卷调查,调查的目的是:反映农村广大群众的心声,了解和整理农村群众对建设社会主义新农村的理解、要求和建议,为各级人民政府就如何更好地建设社会主义新农村提供真实、可靠的依据。请您认真填写,表达观点,谢谢您!您个人基本情况:性别、年龄、文化程度(小学/初中/中专/高中/大专/本科)(一)政策宣传与群众支持1、党中央提出建设社会主义新农村,对这一举措,您是() A、已知道,非常关心 B、听说过,不太清楚 C、还不知道2、如果村组召开建设社会主义新农村工作动员大会,您将()A
6、、积极参加,提出建议 B、只参加,不发言 C、不参加3、您认为新农村建设的关键在哪?() A、培育新型产业 B、农民素质的提高 C、优化居住环境4、在新农村建设中需要您尽义务出一份力时怎么办?() A、乐意参加 B、不愿参加 C、给一定补贴才参加5、您理想中的农村是什么样子? 答:(二)经济发展(含市场参与等)6、您对今后农村经济的前景持什么态度?() A、乐观 B、悲观 C、不清楚7您认为在今天要致富,最重要的因素什么() A、勤劳和节俭 B、机遇 C、好的社会关系 D、知识和能力8、假如您是村长、您的经济工作重点会是() A、基础设施建设 B、招商引资办企业 C、组织发展种养大户9您有没有
7、设想过今后五年的奋斗目标或努力方向?()A、以后的事多想也没有用,只能走一步看一步B、想是想过,能不能实现很难说C、认真地想过,正在积极争取实现10您在生产中遇到难题时怎样解决? () A、请教有经验的人 B、找科技人员 C、自己找资料学习摸索 D、听天由命11、您家的田地现在是( ) A、自己耕种 B、承包给别人耕种C、自己种了一部分,租给别人一部分12、如果以村为单位,村民以土地等入股组建股份制开发公司,您的想法是() A、愿意参加 B、需要考虑加 C、不愿意参加13、您认为以村为单位组织农业生产资料和家用大件商品集体团购招标() A、可行 B、很难说可行与否 C、不可行14、您认为政府对
8、农村的资金扶持重点应该放在哪方面()A、扶持企业和种养大户,解决大众就业 B、补贴慰问贫困户 C、进行基础设施建设15、如果企业能提供来料供妇女在家加工( )A、非常乐意承接 B、看工价再考虑接不接 C、不会承接16、您是否加入当地合作组织() A是 B否如果是,您参加合作组织的类型为A政府部门组织; B农民自发组织; C技术协会、行业组织D台商农民组织、产销班、合作社17、如果种养大户邀您加入种养合作社( ) A、乐意参加 B、看别人参加了才参加 C、不会参加18、开展种养加工您最担心的是( ) A、技术不过关 B、市场价格不稳 C、打不开销路19、如果有外商前来投资办厂( ) A、牺牲一定
9、个人利益也大力支持 B、必须先满足我的要求 C、主要看大家的意见20、如果村上牵头入股办企业,您的想法是() A、会入股 B、看项目情况 C、不会参股21、组建村办集体企业,您最担心的是( )A、村民不齐心 B、经营亏损 C、领导干部贪污22、您希望的工作方式是( ) A、进企业上班 B、务农与上班相结合 C、专职从事种养加工23、您家里的劳动力( ) A、缺少劳动力 B、有剩余劳动力 C、不少也不多 如果有剩余劳动力,是否愿意出去务工?您认为外出务工(打工)的最大困难是什么? 答:24、如果您有了剩余的资金,您会( ) A、再投资 B、购置大件商品 C、存进银行25如果有人向您推荐一个创业项
10、目,您觉得首先需要考虑的问题是()A、我有没有能力做 B、资金够不够C、产品有没有销路 D、会不会亏本26如果有一个适合您经营的项目,而您目前资金不够,您会怎么办? ( ) A、资金不够就不做,不想欠账 B、向亲友借,借得到就干,借不到就不干 C、争取贷款27您知道“绿色食品”这个词的含义吗?A、没听说过 B、听说过,但不知道是什么意思C、指绿颜色的食品 D、指农药残留不超标的食品E、指安全、优质的食品F、指安全、优质并经过有关部门认定的食品 G、指遵循可持续发展原则按特定方式生产、经专门机构认定的安全、优质、营养类食品28、您是如何了解农产品的价格与销售信息的?()不定项A、报刊 B、电视
11、C、网络 D、干部宣传E、贩销人员 F、朋友亲戚或邻居29、您生产的产品除了自己消费外,通过哪些渠道进入市场?()不定项A农贸市场销售; B贩销大产销; C企业销售; D供销社销售; E村集体组织销售; F批发市场销售; G走村销售30、如果您与合作社或龙头企业签过合同订单,这些合同的履行情况如何?() A、很好 B、较好 C、一般 D、较差 E、很差31、您认为以下城市支持农村的最主要也是最可行措施是()A、取消城市中各项对农民身份限制的政策,便于农民进城发展。 B、城市大规模组织送资金、送科技、送文化下乡等活动 C、本着取之于民,用之于民的精神,农村(含乡镇企业)上缴的税费能返回地方,用于
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