《2019世界发展报告》.pdf
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1、北京 上海 广州 深圳 东京 硅谷 香港 海外电子商务 企业 案例研究报告 eBay Case Study on Oversea E-commerce Company: eBay 2012年 2 报告要点 1998年 9月 21日, eBay在纳斯达克成功上市 ; 截止 2011年底, eBay共有 27770名员工; eBay的业务主要由集市( Marketplace),支付( Payments),电商( Ecommerce)和开发 平台( x-commerce)四部分构成 ; 2012年底, eBay全球活跃用户达到 1.12亿 , Paypal活跃注册帐号数达到 1.23亿 ; 2012
2、年, eBay营收规模达到 140.7亿 美元,相比 2011年增长 20.8%; eBay的 毛利率一直维持在 70%以上, 良好的毛利率确保了 eBay的净 利润; 交易佣金是 eBay的主要收入来源,近十年占整体营收的比例在 85%以上; eBay的发展策略包括:由 拍卖向固定价格 转型,由 PC端向移动端 转型,由 线上向线下 渗透; eBay的 成功有三方面因素:商业 模式较 轻、坚持 不断 创新 、 致力于提高服务质量; 但 eBay核心业务发展放缓,假货 使消费者 满意度不高,其转型面临较大 挑战。 目录 3 1. eBay企业 简介 2. eBay发展情况介绍 3. eBay商
3、业模式及发展 战略 4. eBay案例启示 eBay总体介绍 4 员工数:截止 2011年底, eBay共有 27770名 员工;其中半数以上员工在 美国,为18720人。 营收规模: 2011年eBay营收规模突破100亿美元,达到116.5亿, 2012年营收 规模达到 140.7亿美元。 上市时间: 1998年 9月 21日eBay在纳斯达克成功上市,发行价 18美元,当日收盘53.5美元。 eBay由彼埃尔 奥米迪亚( Pierre Omidyar) 1995年 9月 3日创立于 加利福尼亚州圣荷西( San Jose),网站 最初名为 AuctionWeb, 1997年 9月改名为
4、eBay。 融资情况: 1997年 eBay从 Benchmark Capital融资 670万美元,为其迅速发展奠定了基础。 国际站点: 1999年 eBay开始国际扩张,其英国、德国和澳大利亚站点在当年先后开通;到 2012年底eBay在全球 31个国家或地区有站点。 eBay核心人物介绍 5 现任总裁兼 CEO 约翰 多纳 霍 ( John Donahoe ) GSI总裁 克里 斯 萨利达基斯 Chris Saridakis Paypal总裁 大卫 马库斯 David Marcus 创始人 彼埃尔 奥米迪亚( Pierre Omidyar) 1995年 9月创立拍卖网站AuctionWe
5、b,后改名为eBay。作为创始人 Pierre Omidyar长期担任 eBay的董事长。 前 CEO 梅格 惠特 曼 ( Meg Whitman) 1998年 3月加入 eBay任CEO,带领 eBay在 1999年成功上市, 2008年 3月宣布辞去 eBay CEO职位,现任惠普总裁兼 CEO。 eBay的发展历程 6 9月, eBay以AuctionWeb 的名称成立,卖出第一件商品:一只坏掉的激光指示器;直到 1995年底 eBay包括创始人在内只有 2名员工。 9月, eBay宣布公司移动应用下载破1亿; 10月, eBay发布新 Logo和类Pinterest新首页;11月, e
6、Bay宣布投资走秀网,重返中国 B2C市场。 1995年 2012年 1998年 3月, 梅格 惠特曼被聘为 eBay总裁兼 CEO; 9月,eBay在纳斯达克成功上市; 1998年eBay的 GMV达到7亿美元,全国注册用户 210万。 2002年 3月, eBay以 3000万美元收购中国C2C网站 33%的股份,开展在华业务;10月, eBay以 15亿美元的价格收购Paypal; 2002年eBay员工达到4000人,GMV149亿美元。 2005年 3月, eBay在全球多个国家上线分类信息网站 Kijiji; 9月eBay以 26亿美元价格收购 Skype;2005年 eBay员工
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