网络营销综合应用.ppt
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1、第11章 网络营销综合应用 11.1 搜索引擎营销 搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。 一 概念:搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 11.1 搜索引擎营销二 搜索引擎营销的目标 1)被搜索引擎收录;2)在搜索结果中排名靠前;3)增加用户的点击(点进)率;4)将浏览者转化为顾客。11.1 搜索引擎营销三 搜索引擎营销的主要方式1.竞价排名 竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。 客户可以通过调整每次点击付费价格
2、,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。 2. 购买关键词广告 即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。11.1 搜索引擎营销三 搜索引擎营销的主要方式11.1 搜索引擎营销三 搜索引擎营销的主要方式3. 搜索引擎优化(SEO) 通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。 包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等 11.1 搜索引擎营销三 搜索引擎营销的主要方式4. 购买竞价广告总结: 推行搜索引擎营销SEM最根本的原
3、因之一是搜索者会购买产品。 如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面,那就意味着你已经不在顾客的备选之列。如果没有被列入备选名单,你就根本没有机会推销你的产品。11.2 许可Email营销一 什么是Email营销 Email营销(电子邮件营销)是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段 。2.E-mail营销的分类根据E-mail的功能划分 顾客关系电子邮件营销 顾客服务电子邮件营销 在线调查电子邮件营销 产品促销电子邮件 根据E-mail营销使用时限划分 长期的电子邮件营销 临时性电子邮件营销 E-mail营销按照是否经过用户许可分为 许
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