9-如何进行问卷调查分析?.pdf
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1、湖南群狼市场调研服务有限公司 一个科学的市场调研需要有一个科学、客观、系统地收集和分析数据,这些数据的收集和来 源就是调查问卷, 问卷的准确分析是整个过程的重点。 那么这里就涉及到如何分析调查问卷 的问题,因为分析方法与对数据的理解不同,会导致分析结果的不同。 根据统计分析原理来划分,调查问卷的分析可分为两种,即:定量分析和定性分析。 第一,定性分析 定性分析具有探索性的特点。 是为了对问题启动和定位能有一个深入的认识和理解, 或者是 来对问题进行定义, 达到更好的处理问题的目的。 但这种分析是依靠参与工作的人员或具有 一定前瞻眼光的人对数据的特殊解释,这种解释是有特殊性的,理解也是不同的,可
2、见定性 分析的结果可能让你难以捉摸。 第二,定量分析 简单的说,定量分析就是对调查问卷进行一些简单的分析,比如说用平均数、百分比、频数 等进行分析。具体有以下几种情况。 一是定量分析封闭的问题。 也就是说设者在问卷中把全部的答案都列举出来, 让被调查者从 中选择答案。例如(1) : 您认为上班开车重要吗?(只限选择一项) 一点也不重要1 不 重 要.2 无 所 谓.3 重 要.4 湖南群狼市场调研服务有限公司 非 常 重 要5 对 50 人次的回答,可以统计结果为:一点也不重要 3;不重要 7;无所谓 14;重要 14;非 常重要 12。 从每一项回答的所占比例中我们可以看出 52%的人认为上
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