突发公共卫生事件应急机制建设ppt课件.ppt
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1、息后,推广更为详细课程信息。然后是建立和学生 之间较 为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一 次信息发布中实现:学生看到网络宣传,点击后获得详细信息,并 填写资料或直接参报名。 10、网络招生宣传传播范围广、不受时空限制。通过 国际互 联网络,网络宣传可以将信息 24 小时不间断地传 播到世界的每 一个角落。只要具备上网条件,任何人,在 任何地点都可以阅 读。这是传统媒体无法达到的。 11、网络招生宣传具有可重复性和可检索性。网络宣 传可以将 文字、声音、画面完美地结合之后供学生主动检 索,重复观看。而 与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。 如果错过宣传 时间,
2、就不能再得到发布信息。另外,显而易见,较之网络宣传的 检索平面宣传的检索要 费时、费事的多。 12、网络招生宣传具有价格优势。从价格方面考虑,与报纸杂 志或电视宣传相比,目前网络宣传费用还是较为 低廉的。获得同 等的宣传效应,网络宣传的有效成本远远 低于传统宣传媒体。一 个宣传网站一年的费用大致为几千 元人民币,而且网站内容可以 随企业经营决策的变更随时更改,这是传统宣传媒体不可想像的。 网络宣传是目前学 校招生市场推广必不可少的高效途径。 第二天:了解关键词 - 11 - 一、什么是关键词: 关键词,就是您输入搜索框中的文字,也就 是您命令搜索引擎寻找的东西。您可以命令搜索引擎寻找 任何内
3、容,所以关键词的内容可以是:人名、网站、新闻、 小说、 软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。 通俗而言,就是你想找学校,在百度框里面输入的词 就是关键 词。比如你想找个英语培训班,你在百度里面输入“北京英语培训 学校” ,然后点击搜索。 “北京英语培训学校”这把个字就是关键词。 当然,关键词也可能是很多。 比如:北京英语培训学校哪家好?北 京最好的英语培训学校等等。 二、 关键词案例: 北京众人英语培训学校开设有英语辅导、数学辅导 两个课程。 其学校关键词可为:众人、北京众人、众人英语、众 人学 校、众人英语培训、众人英语学校、众人英语培训学 校、北京众 人英语、北京众人英语培训、北京众人英
4、语培 训学校。 专业关键词:英语辅导、英语培训、英语学校、北京 英语辅 - 12 - 导、北京英语培训、北京英语学校等。数学专业和 英语专业一 样,只是将英语替换成数学即可。 案例解析:也就是说,作为北京众人英语培训学校, 学校基 本上会以以上十个学校关键词和十二个专业关键 词搜索到这个学 校,而这些词既是其学校名称关键词。 这些词是学校名称主关键词,在主关键词前后也可以 增加一 些关键词。例如,众人英语学校好不好?众人英语 学校电话是多 少?北京英语学校哪家好?北京最好的数 学培训学校等。 这些关键词的特征是在基础关键词上又加了几个字, - 13 - 称为长尾关键词。 作业: 1、思考自己所
5、在学校的关键词,并提取30 个学校关键词 (包含长尾关键词) 。 2、思考自己所在学校的专业关键词,每个专业提取 30 个相应关键词(包含长尾关键词) 。如学校开设专业较多,可 另取一张纸进行整理。 第三天:发帖 一、回顾昨天: 昨天,我们进行了关键词的提取。对于网络招生而 言, 我们不需要过多去探讨关于关键词的的事情。只需要把我 们所需 要的关键词罗列出来即可。当然,如果你是招生代 理机构,则需 要提炼更多学校和专业的关键词。 今天,我们需要把我们昨天整理出来的关键词进行搜 索检阅, 看看我们的关键词在搜索引擎网站里面的内容是 什么?搜索引擎网 站包含百度、谷歌、搜搜、有道等网站, 我们以百
6、度为主要讲解网 站。 以北京新东方英语学校为例,我们进行搜索。 - 14 - 搜索结果出现以上信息。我们发现,搜索结果中有很 多关于 北京新东方英语学校的信息。这中间包括百度贴 吧、学校官方 网站、58 网站、搜搜百科、金 ft 词霸等网 站上刊登的北京新东 方英语学校的信息。 除去学校网站,为什么在网络里面还有关于北京新东 方英语 学校的这么多信息。这就是北京新东方英语学校或 者其合作机构 为学校发的帖子或新闻。 想一想,搜索我们学校关键词的时候是不是有这么多 的信息 呢? 上面是关于学校的关键词的结果,我们再看一下专业 关键 词。以北京英语学校为例: - 15 - 搜索结果上有很多学校,其
7、中一条是北京新东方英语 学校。 想想,如果你们学校是英语学校,上面有没有你们 学校的信息。 为什么别人有而自己没有? 有人说是别人网站做的网站优化。当然,网站优化很 重要, 也是我们必须要学习的。但不是今天的课程,循环 渐进,我们首 先研究的是发帖。看看上面北京新东方英语 学校,不是北京新东 方英语学校的官方网站,而是百度百 科。 - 16 - 二、发帖: 发帖是学校网站推广、网络宣传、信息网络公关的一 种手段。发帖内容包括文字、图片、视频、音频等等,发 布的渠 道有各大所有能发布信息的网络平台,前提是专职 兼职人员通过 手工发帖,增加本校网络信息含量的一种手 段。目的是促进学生 在网络寻找学
8、校的时候快速看到本校 的信息。 三、百度贴吧: 发帖是一项巨大的工程,不是一蹴而就的。对于 我们 而言,保持一颗平常心最为重要。切记好高骛远,意志一事无成。 今天我们首先学习百度贴吧的发帖及发帖技巧。 1、了解百度贴吧:诞生于 2003 年 12 月 3 日的百度贴吧,是 一种基于关键 词的网上主题交流社区;它与搜索紧密结合,准确把握用 户需求, 通过用户输入的关键词,自动生成讨论区,使用 户能立即参与交 流,发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。 这就意味着, 如果有用户对某个主题感兴趣,那么他立刻可以在百度贴吧上建立 相应的讨论区。百度贴 吧一经上线,立刻便受到了万千网民的追 捧,现
9、在百度每 - 17 - 天新增贴吧 6000 个,每天的发贴量达到了 300 万以上!百 度贴 吧积累了大量的吧和用户,早已成为全球最大的中文 网络社区! 以百度贴吧为代表的网络社区正在改变着我们 的生活,百度贴吧 正在成为网络营销的新战场。 然而有一点需要着重说明的是:百度贴吧是基于关键词搜索而 建立的,吧主的担当也是基于申请在先的原则。随着人们对搜索引 擎营销(SEM)认识的深化,百度贴吧 正在成为一种稀缺资源,谁 能够在某一贴吧成为吧主,则 意味他就有可能会成为某一交流互 动主题的“意见领袖”, 进而影响其他网民对该主题的观念和认 识。社区网民的消 费行为和消费观念之所以易受社区意识的影
10、 响,这是基于 口碑营销的作用的。而口碑营销则是企业为消费者 提供他 们需要的产品和服务,同时制定一定的口碑推广计划,让 消费者自动传播公司产品和服务的良好评价,从而让人们 通过口 碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度,最终达 到企业销售产 品和提供服务的目的。网络社区以其精准有 效、流传互动、低成 本、大影响的特点与口碑营销的客观 要求正相吻合,从而也就使 得网络社区成为口碑营销的主 要渠道。 - 18 - 2、百度贴吧的重要性: 百度贴吧属于百度本身的一个产品, 因此其权重极高。 这个权重主要体现在百度收录和百度排名两个方面。百度 收录 快,在贴吧发一条帖子基本上 5 分钟之内百度就收录
11、了。收录的 意思就是你在贴吧发帖,别人在网页里面去搜 索的时候会出现。 百度排名指的是你所发的帖子在别人搜 索的时候排名靠前。 3、百度贴吧发帖选吧技巧:选择与自己学校开设专业相关的 贴吧,提高内容相关 性;选择热门贴吧,增加帖子的曝光度。也就是说,如果 你是一 家电脑培训学校,你需要选择在和电脑相关的贴吧 里面去发帖。 当然,如果你的学校是面向大学生招生,在 专业贴吧之外,也可 以选择大学贴吧里面去发。 4、百度贴吧选贴技巧: 选择最先发表的帖子进行回复。 选择争议大的帖子进行回复。 - 19 - 5、百度贴吧回帖技巧: 必须纯手动回帖,千万别使用群发软件,用软件被 K 几率 90%以上。
12、力争使自己的回复出现在前十,不能保证前十也最好能在 第一页,过于靠后的话基本上就没有什么意义了。 用多个马甲回帖,要不断的更换自己 IP。 看到这里,对于 百度贴吧不了解的人也许有些迷茫了。 这个时侯我们插入案例进行讲解: 第一步:注册百度贴吧账号 打开百度,在右上角有个登陆。点击登陆即可进入 到注册 新账号的页面。 填写注册信息(如下图) 。 - 20 - 注意:电子邮件可以随意填写。 第二步:寻找和自己学校开 设的专业相关的贴吧。例如你的学校开设有摄影培训。你可以 选择摄影吧。 - 21 - 第三步:发帖在贴吧的最底部就是发帖的地方。如下 图: 在标题里面属于你的标题,在内容里面输入你的内
13、容。特别注 意:输入的标题既是将来别人搜索的时候展现 的内容,也就是关键词。这个时侯一定要注意,必须让标 题和自 己想表达的意思一致。 举个例子:你是一所糕点培训学校,则可以在标题里 面输 入:糕点培训学校秘方大公开。这个标题里面包含两 重含义:第 一前面留个字糕点培训学校是人们寻找糕点培 - 22 - 训学校常用的关键词。后面五个字秘方大公开的含义是吸 引别人 点击。 内容里面不要直接出现广告,一定要认真琢磨内容文 字。既 要让人感觉内容和标题一致,又要让人知道你学校 的名称。进而 引导学生来你学校学习培训。 总结:以上就是百度贴吧发帖的基本步骤。也是网络营销人员 必须掌握的基本知识。在今天
14、的学习课程里面,对于稍微有些经验 的人来说有些小儿科了。但对于初学者 而言却是必须要掌握的技 能。因此,今天的课程不进行太 深入内容的讲解,明天我们再深 入剖析百度贴吧。 作业: 1、 思考昨天的关键词和今天百度贴吧的标题设计,撰写出不 少于 20个的百度贴吧标题。 (标题里面必须 包含昨天所提 取的关键词) : 2、 思考百度贴吧所发内容,从自己学校网站上、行业 网站上 整理出来5 篇文章。不建议直接复制。 3、 注册 20 个百度贴吧账号,并用其中 5 个账号把含 有这五 条内容的帖子发出去。 - 23 - 第四天:百度贴吧 一、回顾昨天: 昨天,我们进行了网络招生最基本的学习,百度 贴吧
15、发帖 学习。今天我们再回头审视一下昨天的学习, 重点看看我们所 发的帖子标题是否和第一天学习的关 键词设置联系在一起了。 这条至关重要,这是网络营 销、网络优化、网络招生、网络宣 传的第一要素。也 就是所有内容的标题设置一定要融入关键 词。 通过昨天的学习,我们基本上可以把自己的信息发出去 了。但对于招生宣传而言,仅仅把信息发出去 是不够的,还 要想办法让学生看到你的联系方式、想 办法让别人看到内容 后和你联系。 二、百度贴吧发帖联系方式的隐蔽展示:昨天在贴吧发帖的过程 中,可能有一些帖子没有 发成功。其原因有可能就是你在内容里面加上了你们 学校的 联系方式或者把你们网站地址给发出去了。这 样
16、百度认为你 是广告贴,不予通过。因此,我们要掌 握一些技巧,既要让 别人看到我们的联系方式,也要 迎合百度的规则。 - 24 - 三、 百度贴吧账号头像:对于专业人士而言,设计一个图 片,上面包含有 学校名称和联系方式。然后把这个图片作为账号的图 像。这 是最好的一种方式,因为这种图片效果更好。 但是很多人不 会制作图片,那就需要寻找捷径了。 这里针对不会制作图片 的人讲一下如何制作图片: 第一步:打开一个word 页面。如 图: 第二步:在word 上输入你的联系方式:如图 - 25 - 第三步:打开你qq 的一个对话窗口,点击屏幕截图。 截图的 时候尺寸要掌握,不要太大。把上面的电话地 址
17、截图。这个 图片会出现在你的qq 对话框里面。然后 另存为即可:如下图 即为我所截图 第二张红色字体的图片是我在 word 编辑的时候将 文字改 了一下颜色,为的是突出效果。经过以上几步,我 们基本上可以 制作一个含有联系方式的图片了。 下面我们需要把这个图片镶入到我们的百度账号里 - 26 - 面。 打开百度账号:点击修改图像如 下图 点击修改图像,把你刚才带有联系地址的图片上传即 可。 我们来看一下效果: - 27 - 从上面的图片我们可以看出,第一个图像是空的, 而第二 个图像则是学校的名称、电话和网址。这就是我们 的目的,把我 们最想告诉学生的信息通过一种方式进行表 示。 作业: 1、
18、依据自己学校的招生宣传业务,为申请的百度贴吧 账号完 善头像。 第五天:百度百科 - 28 - 一、回顾昨天: 把自己贴吧的图像设计成带有电话、内容的主要 目的 是把广告隐形化。这样不仅可以让你的百度账号资料完 善,更 能通过账号信息为你的业务带来宣传效益。贴吧只 是一种形式, 类似于百度贴吧的其他论坛都可以使用这样 方法。 百度贴吧是百度互动板块参与人最多的一个平台,也 是最直 接的营销平台之一。我们在掌握了百度贴吧的基本 知识以后,就 要开始在相关贴吧里面发帖、跟帖。从而让更多的人知道你的账 号,进而获取你账号上的广告信息。 从今天开始,我们开始来关注百 度其他产品。百度百 科、百度知道、
19、百度视频、百度文库、百度空间等。二、百度百 科: 百度百科权威的象征,拥有属于自己公司的百度百科 可以提 升品牌信任度! 百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全 书,其测试版于2006 年 4 月20 日上线,正式版 在 2008 年 4 月21 日发布。百度百科旨在创造一个涵盖各 领域知 识的中文信息收集平台。百度百科强调用户的参与 - 29 - 和奉献精神,充分调动互联网用户的力量,汇聚上亿用户 的头脑 智慧,积极进行交流和分享。同时,百度百科实现 与百度搜索、 百度知道的结合,从不同的层次上满足用户 对信息的需求。 在我们第二天的内容中,我们去搜索北京英语学校,出现了北
20、京新东方英语学校的一个百度百科,这就是我们 学习掌握百度百 科的主要目的,通过我们的发布百度百科 内容,增加自己学校或 产品在百度上的曝光率,从而达到 提升学校或产品的品牌和促进 招生。 (1) 、百度百科账号问题:百度所有产品均可使用统一账 号,因此,无需为百度每个产品注册账号。可用同一 账号在百度 每个产品中使用。 (2) 、百度百科是权重很高的,他的 PR 值是 8,只 要你的 词条编辑通过了,一定会排在百度的前三位。 在百度百科建立你的个人案档或学校、网站、商品广 告写进 中国第一大网络百科全书-百度百科中去,只要有 用户搜索,都 会出现在百度搜索第一页!对你的网站更增 加排名和影响力
21、,而 且在百度知道里也是排在第一。等于 在百度添加了您的网站友情 链接! - 30 - 那么,如何去运作百度百科呢? 1、编辑词条:首先,我们进入到一个百度百科页面 : 在空格里面输入我们想要编辑的词条。1、词条就是 关键 词,是你学校名称、课程或产品名称。比如北京众人 英语学校, 这个词就是你要编辑的词条。 输入北京众人英语学校后,点击进入词条,我们进入 到一个 新的页面。进入后,如果词条已经创建,页面会有 显示。如果没 有,则出现如下图的页面: 页面显示这个词条没有创建或未被收录,我们就可 以创建 北京众人英语学校的词条了。点击我来创建,系统 - 31 - 进入到一个编辑页面。 在编辑页面
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