2022上半年小红书用户内容消费行为洞察-小红书平台-202206.pdf
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2、件工具、游戏影音扫码先加好友,以备不时之需扫码先加好友,以备不时之需行业报告/思维导图/电子书/资讯情报行业报告/思维导图/电子书/资讯情报致终身学习者社群致终身学习者社群关注公众号获取更多资料关注公众号获取更多资料2020年以来,受客观环境影响,消费者在内容偏好、购物消费等行为上发生不同程度变化,商业市场随之不断产生新变化。小红书拥有超2亿月活跃用户,其中50%以上分布在一二线城市,覆盖了大量主力消费人群,是本报告旨在洞察在新冠疫情的影响下,小红书用户的内容偏好变化及现状,总结年度内容趋势,探寻新消费趋势,助力品牌精准把握小红书平台当下的增长机会。 TOP3增长品类 : 美食、兴趣爱好、教育
3、小红书用户的兴趣点多元增长,美食、兴趣爱好、家居家装和影视游戏等是增长最快的品类TOP3增长品类:美食、影视、运动健身小红书用户整体内容偏好变化美食影视运动健身生活记录时尚情感兴趣爱好搞笑家居家装游戏2021年4月2022年4月*数据来源:小红书内部数据,2022年4月VS2021年4月笔记阅读量增长TOP品类*数据来源:小红书内部数据,2022年4月VS2021年4月搜索量增长TOP品类美食兴趣爱好教育家居家装时尚科技数码影视美妆母婴游戏2021年4月2022年4月疫情影响下,居家生活相关品类爆发增长,小红书用户内容消费行为呈现五大主要趋势小红书用户五大内容消费趋势居家必备美食技能健身成全民
4、热潮时尚美妆热度持续无须远行漫游城市宅家娱乐多元化空气炸锅相关搜索量提升740%趋势一:居家必备美食技能万物皆可空气炸锅菜品教程:减肥餐教程:甜品教程:面食教程:饮品教程:调味品教程:*数据来源:小红书内部数据2022年1-4月VS2021年1-4月搜索量增幅减肥餐相关搜索量提升325%健康减脂餐是潮流给生活加点甜全民开启自制美食*数据来源:小红书内部数据2022年1-4月VS2021年1-4月增长TOP搜索词来源:小红书内部数据2022年1-4月小红书空气炸锅推荐搜索量同比增长超9倍2022年1-4月年小红书咖啡机搜索量同比增长超2倍2022年1-4月小红书破壁机搜索量同比增长超2倍2022
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