10、呼伦贝尔市冬季旅游策划方案(正本).docx
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1、呼伦贝尔市冬季旅游策划方案(四季旅游开发与管理专项策划)(正本)目录一、了解呼伦贝尔的季节1(一)季节划分1(二)资源的季节性2(三)现状的季节产品3(四)季节性带来的产业困局3(五)加强旅游季节性开发与管理的重要意义3二、四季旅游开发思路4(一)开发战略4(二)战略目标4(三)战略思路4三、旺季旅游开发管理的提档升级6(一)规划目标6(二)旅游产品的提档升级6(二)旅游设施的健全7(三)旅游质量的管理9四、加强次旺季、小旺季的打造10(一)“寻春”季节产品策划与布局10(二)“金秋”季节产品策划与布局13(三)“初冬”季节产品策划与布局16(四)“极冷”季节产品策划与布局19一、了解呼伦贝尔
2、的季节(一)季节划分1、季节特征从全年温度变化来看,冬季一季独大,持续时间约从10月中旬至次年4月中旬共计6个月,夏季次之,春秋最短,当地俗称冬尾巴长,春脖子短。2、旅游季节划分4月中旬开始,自呼伦贝尔东南(大兴安岭以东)向西北顺延逐步迈入春天,四月中旬至5月中旬温度多在5-25度之间。5月中旬至8月下旬温度多为5-30度之间,其中最高温度出现在6月中下旬,白天温暖夜间凉爽,是旅游的黄金季节。9月上旬至10月上旬温度在-5-25度之间,温度变化多,昼夜温差大,十月中旬有些地区已逐渐开始下雪,如海拉尔等。旅游季节时间时长(月)春季4月中旬5月下旬1.5夏季6月上旬8月下旬3秋季9月上旬10月中旬
3、1.5冬季10月中旬次年四月中旬63、旅游季节规划目标通过塑造3个月的旺季,3个月的小旺季,2个月的特色潜力季,其中:旺季为夏季(6-8月),小旺季为春秋两季(4月中旬-5月下旬和9月-10月中旬),特色潜力季为初冬(10月中旬-11月中旬)和极冷季节(12月-次年2月)。从整体上形成9个月的经营期,3个月的歇游期,构筑长效旅游产业机制。(二)资源的季节性草原是呼伦贝尔的特色,但呼伦贝尔不等于草原,还有草原、森林、湖泊、冰雪、对外口岸、少数民族等资源。按资源的季节性明显程度即适游期由短到长的排序结果为草原森林湖泊冰雪口岸民族,由此可见草原观光的适游期最短,适游期即为现在观念中的呼伦贝尔的旅游旺
4、季6、7、8三个月。(三)现状的季节产品现状以大众草原观光产品为主,因此具有明显的季节性,即在草季(6、7、8三个月)旅游。特色旅游产品蓄势待发,如根河冷极品牌的推出,是创造另一旅游小高峰的重要举措。度假旅游产品和专项旅游产品较为缺乏,旅游产品开发主要以资源导向为主,层次较低。(四)季节性带来的产业困局旅游产业链的畸形发展旺季时供不应求,旅游服务价格水涨船高,“一床难求”,对旅游品质和重游积极性造成了不利影响。淡季则供过于求,旅游设施闲置带来的资源浪费和人才流失,直接导致了旅游产业的断续发展。(五)加强旅游季节性开发与管理的重要意义发展冬季旅游,拉长呼伦贝尔地区的冬季旅游黄金期,扩大旅游经营设
5、施投资商的盈利空间,让当地旅游业能够冬夏两条腿走路,这将成为呼伦贝尔旅游业的一个突破。二、四季旅游开发思路(一)开发战略旺季提档升级+错季旅游+反季节旅游=全季节旅游通过旺季旅游产品品质升级、旅游接待服务设施多样化发展,缓解呼伦贝尔旺季旅游供需之前的尖锐矛盾;依托自然地理的差异性和自然景观的变化周期,开展晚春、金秋的旺季前后延展的错季旅游,并通过各自主题化产品体系构建,打造呼伦贝尔旅游的两个小旺季,成功的将五一、十一两个黄金周涵盖在内;通过营销宣传引导市场需求避开呼伦贝尔的旅游旺季,依托冬天广阔的雪原、白雪皑皑的大兴安岭、热情洋溢的少数民族等文化元素将呼伦贝尔的冬天打造成为“中国最冬季的最佳去
6、处”;打造旺季健康发展、小旺季蒸蒸日上、特色潜力季节品牌突出的呼伦贝尔全季节旅游体系。(二)战略目标打造“寻春”、“金秋”两个旅游小旺季和“初冬”、“极冷”两个特色潜力旅游季,提升旅游旺季接待服务水平,塑造呼伦贝尔全季节旅游品牌体系,实现四季旅游持续健康发展。l 近期:弱化夏季旅游供需矛盾,做大中国冷极品牌,春秋两大旅游季节崭露头角;l 中远期:各有特色的四季持续化旅游发展。(三)战略思路1、资源角度资源的全方位、交替性挖掘利用呼伦贝尔是内蒙古自治区旅游资源最富集的地区,有草原、森林、火杀、湿地、温泉、河流、湖泊、口岸、冰雪、民俗等。基于资源的季节性考虑,采取资源的全方位、交替性挖掘利用,旺季
7、以季节性最明显的草原为主,以其他资源为辅;其他季节主打季节性较为不明显的资源为主,着力发展非资源性吸引物开发。2、产品角度多层级旅游产品开发旅游观光层面上主打二海二原(花海、林海、草原、雪原)旅游产品。除观光外,加强运动、度假、民族、民俗等旅游产品的开发。3、营销角度强化引导,激发旅游需求的无限潜力除夏季外,加强春季、秋季、初冬和极冷旅游的营销推广,通过营销宣传引导旅游市场的需求。4、品牌角度呼伦贝尔四季旅游品牌体系构建除应季品牌外,加强中国最晚的春季、中国最早的秋季、中国最冷的冬季等错季、反季旅游品牌的塑造。5、管理角度主次分明、强弱有度的公共服务体系建设除旺季外,加强小旺季、特色潜力季的包
8、装,加大节事活动策划和公共服务管理力度。三、旺季旅游开发管理的提档升级(一)规划目标u 走出“低层次草原观光产品独大”的怪圈,构建草原、森林、人文三大深度旅游品牌体系;u 通过“34415”的旅游服务设施体系建设,延展和丰富旅游产业链的全面发展;u 高质量的旅游管理水平,助力高满意度的旅游产品和体验。(二)旅游产品的提档升级深入挖掘呼伦贝尔的资源内涵和价值,打造“生活在别处的真实体验”的呼伦贝尔品牌资源深度旅游方式草原民族和民俗森林中国草原深度旅游第一品牌中国北方民族民俗体验大观旅游品牌中国大兴安岭森林深度游品牌核心品牌核心资源1、呼伦贝尔草原深度游以草原为资源背景,活化草原牧民“马背上”的生
9、活文化和游牧文化,再现驿站、勒勒车等传统文化元素,除草原生态观光外,使游客可以体验牧民的草原生活方式、放纵驰骋于大草原、领略俄罗斯民族风情、体验边境小城的异域风采,完善高端休闲、商务、度假类旅游产品,打造我国草原旅游的标杆品牌。2、民族民俗文化深度体验游挖掘呼伦贝尔“中国北方游牧民族成长的历史摇篮”所蕴藏的巨大历史文化价值,打造以蒙古族、俄罗斯族和“三少民族”鄂伦春族、鄂温克族、达斡尔族为代表的中国北方民族生活方式、宗教信仰、节事活动、历史传承等深度体验,彰显与提升呼伦贝尔民族历史文化胜地的感召力与影响力。重点节事活动主要有夏季那达慕(8月)、鄂温克族瑟宾节(6月)、鄂伦春族篝火节(6月)、达
10、斡尔族斡包节(6月)等。3、大兴安岭森林深度游充分利用大兴安岭纵贯呼伦贝尔市中部全境的资源优势,充分发挥大兴安岭多样性的生态特色和与大兴安岭有关的少数民族文化特色如拓跋鲜卑、鄂温克、为代表的北方民族历史文化特色,推动大兴安岭森林深度游产品开发,塑造呼伦贝尔世界级森林旅游品牌,使“大兴安岭”和“呼伦贝尔大草原”成为呼伦贝尔高端旅游的“双名片”。(二)旅游设施的健全着力“34415”的旅游服务设施体系工程建设1、食“三”大特色饮食呼伦贝尔品牌餐饮原生态绿色品牌菜系,以此带动绿色有机农产品销售;少数民族特色餐饮挖掘少数民族的餐饮方式和习俗,提高游客体验,增加游客消费;边境口岸国际化餐饮满洲里、黑山头
11、、室韦等边境口岸推广具有国际特色的的主题餐饮。2、住“四”类替代型住宿设施针对旺季“一床难求”和淡季设施闲置的矛盾现状,要从调整住宿设施的结构布局和开发具有文化特色的替代性住宿设施着手,如自驾营地、旅游小镇、驿站、民族民宿等,使住宿设施能够满足多样化的市场需求。3、行“四”大移动游览系统创新呼伦贝尔游览方式,通过绿道自驾、策马骑乘、低空飞行、森林火车等游览方式的注入,为游客提供草原、森林深度旅游的多层次旅游体验。4、购“一”大民族购物体系尊重历史,强化甘珠尔庙会集市(8月)对历史上呼伦贝尔地区的经济发展和民族文化交流的重要作用,在此基础上形成以甘珠尔庙会集市(新左旗)为核心、敖鲁古雅部落集市(
12、根河)和那吉屯民族集市(阿荣旗)为支撑的民族购物体系。5、娱“五”大休闲度假基地建设五大主题鲜明的休闲度假基地,可供游客欣赏特色演艺、体验民族风情、享受生态环境等。具体包括满洲里边境风情休闲度假基地、陈巴尔虎旗白银哈达草原休闲度假基地、牙克石凤凰山全季节国际休闲度假基地、鄂伦春达尔滨生态休闲度假基地、额尔古纳莫尔道嘎森林生态度假基地。(三)旅游质量的管理四、加强次旺季、小旺季的打造(一)“寻春”季节产品策划与布局1、时间段:4月中旬-5月下旬,共1.5个月2、主题:寻找呼伦贝尔的春天四月中旬的南方早已是百花争艳,但呼伦贝尔会依然白雪一片。但我们清楚地知道,春天正悄悄的在从呼伦贝尔东南(大兴安岭
13、以东)慢慢迈入整个呼伦贝尔地区。当南方的春天逐渐远去的时候,呼伦贝尔的迷人春天正式到来。3、目标和愿景以春季季节特征明显的大兴安岭原生态资源为基底,主打呼伦贝尔兴安杜鹃花观赏季和呼伦贝尔迎春民俗旅游开游季两大节事产品,打造5大兴安杜鹃主题公园和2大呼伦贝尔迎春民族节事品牌,拉开呼伦贝尔年度旅游季的序幕。以两大主题产品炒热市场,带动相关区域内主题博物馆、少数民族民俗村等非季节性的文化资源提前迎接旅游热潮,将春季打造成为仅次于夏季的呼伦贝尔旅游次旺季。4、核心产品策划(1)捕捉大兴安岭之春呼伦贝尔兴安杜鹃花观赏季 创意来源每年的4月20日至5月底,冰雪消融,春意渐浓。生长在草原和森林的白桦树下的杜
14、鹃花,成片开放,肆意绚烂,上层的白桦树也刚刚抽出新叶,新叶的嫩绿、树干的洁白和花瓣的粉紫,是春季到达大兴安岭的最好标识。 策划思路依托大兴安岭地区的杜鹃花资源,将现有的扎兰屯杜鹃节、鄂伦春兴安杜鹃观赏节提升打包整合为呼伦贝尔兴安杜鹃花旅游季,在大兴安岭东西两侧通过兴安杜鹃主题公园体系建设和时间交错的兴安杜鹃花旅游节的举办,打造呼伦贝尔兴安杜鹃花旅游品牌。 主题公园选址建议选址建议是在兼顾杜鹃花资源和可联动发展资源的双重考虑下得出。l 扎兰屯五星杜鹃主题公园,位于卧牛河镇,紧邻昂勒滑雪小镇和秀水山庄。l 阿荣旗库伦沟杜鹃主题公园,位于库伦沟国家森林公园。l 鄂伦春克一河兴安杜鹃主题公园,位于克一
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