如何建设企业文化传播体系.pdf
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1、Corporate culture communication system如何打造企业文化传播体系Introduce自我 介绍从事企业文化工作13年编辑 | 记者 | 撰稿人市场 | 品牌 | 公关集团企业文化负责人李嘉伟LEOOn the premise of determining the content system of corporate culture以企业文化内容体系 确认为前提使命愿景价值观企业精神经营哲学管理理念人才理念产品理念顶层设计愿景使命价值观经营哲学企业精神等等Corporate culture structure企业文化 结构机制战略管理制度流程传播各种传播平台及
2、方式方法Corporate culture work and corporate culture are two things企业文化工作和企业文化是2件事有关联性,无必然性,具体要看落地的艺术和技术管理机制组织制度传播&氛围战略Culture and the relationship between modules企业文化工作者的工作边界文化企业文化工作者传播侧工作周易系辞下:天下同归而殊途殊途同归:通过不同的路径走到同一个目的地,方法虽不同,但目标与结果是一样的工具和方法可能有重叠,期待彼此交流和增补Ideological battlefield意识 形态意识形态主战场需要强有力的传播系统
3、Corporate culture communication system企业文化 传播体系建立传播机制 01定性,定纲领、定目标输出成果:企业文化传播管理办法传播组织建设 02定团队,定人,定分工输出成果:企业文化队伍建设方案实施传播工作 03定内容,定节奏输出成果:传播方案,传播内容传播评估改进 04定结果输出成果:传播效果评估标准海报见面礼年会邮件官网视频短视频公众号欢迎信书籍歌曲生日会誓师大会俱乐部H5周年庆故事Cultural communication system企业文化 传播体系及载体展架制度,流程,规范,标准,机制,管理者作风官网,微博,微信公众号,抖音,周年庆、年会,运动
4、会,司庆,誓师大会,公益活动,家庭日、开放日等群,培训,内刊,书籍、案例故事、文化墙,口号,宣传栏,电台,视频等外部隐性显性内部Communication boundary of corporate culture企业文化 传播边界(与品牌侧互为作用,非严格界限)官网使命愿景价值观公司的第一张脸企业文化的正式呈现Official website官网Biguiyuan official website碧桂园官网SAIC official website招商局集团官网Alibaba official website阿里官网 良好的第一印象 文化味的见面礼Meeting ceremony入职 礼品M
5、eeting ceremony入职 礼品贺卡Greeting card欢迎信Letter新人手册Office Supplies其他OtherNewcomer Handbook新人 手册Newcomer Handbook新人 手册邮 件E-mail 一次性 几乎难以挽回 正式 仪式感 覆盖面广 检核机制E-mail邮 件E-mail邮 件致国美朋友的一封信蛰伏当下:战略性聚焦面对现实:为梦想蓄势相信未来:为价值而战黄光裕2021年2月,黄光裕向管理层团队提出发展目标,“力争用未来18个月的时间,使国美恢复原有的市场地位”。从实际情况来看,由于对执行的困难预料不足,加之新冠疫情长时间的扰动,导致现
6、实与既定的目标有一定差距。公众 号品质保证数据监测微信的普适性粘性/归属性“对内的意见领袖!”阿里味Official account of corporate culture企业文化 公众号人文化组织品牌声量腾讯文化顺丰文化心声社区文化建行德邦E站米HR字节范儿小桔人思磕6点6冠军车队企业文化家园中外企业文化西北品味早读华润万家文化汽车之家短 视频新锐/潮头丰富场景阅读热度下降碎片化“目前最热的主战场”ali同学Corporate culture short video企业文化 短视频人文化组织品牌声量小米员工的日常旺仔俱乐部杰士邦的小可爱们vivo文化西山居小宝同学字节范儿小桔人思磕6点6快
7、乐完美企业文化家园联想手机oppo文化华润万家文化不一样的唯品会社 群高频及时性社群的普适性粘性/家庭感/归属性“本质上仍然是对内的社群运营!”H 5狂拽酷炫重交互小型产品轻传播,重收纳效果“酷炫产品的背后要注重转化”北京链家20周年庆顺丰28周年庆中骏66幸福日H5 propagationH5 传播H5 communication chainH5 走心传播链年终制作员工盘点全年H5,从底层梳理员工信息,绘制内容与数据,和每一位员工强相关,覆盖人群2500+H5 communication chainH5 走心传播链Case Story案例 故事故事是最好的传播 好故事 坏故事 有趣的故事 吐
8、槽的故事 感人的故事Case Story案例 故事 程序员抢月饼被开除 高管小三事件 阿里涉嫌性侵女员工 不探讨观点,故事及案例的影响力Five elements of telling a good corporate culture story讲好企业文化故事的 5个要素简单 01故事要足够简单,最好只和一个价值观匹配意外 02故事的关键在于意外的发生,描述充满跌宕起伏具体 03故事情节的描述要具体场景化,描述足够多细节可信 04故事要有现实连接,要使它的具有受众可重现性;情绪 05情感,有趣,激励,动人,搞笑,深度Creation of corporate culture stories作
9、业1:企业文化故事创作每小组选一位代表,结合企业文化价值观小组内群体创作一个关于他/她的真实故事派出一位代表现场讲述创作时间:15分钟 时间:5分钟20分钟编剧,说书人,故事大王休息10分钟 Offline material环境 展示海报 01易拉宝 02展板 03其他 04不能少 营造氛围 塑造场景 活动标配 信息的高浓缩冲击性We often see我们 经常看到的4A company works4A 公司作品产品的争议性是先天优势,万物皆有关系,你的巧思是否能找到关联Benchmark Durex标杆 杜蕾斯在互动先天缺失的基础上你的作品能不能duang一下击中他人What we hop
10、e to achieve我们 希望达到的一些有内味儿的作品Bangtai values Poster邦泰 价值观海报Tencent values Poster腾讯 价值观海报(鹅主题)Tencent values Poster腾讯 价值观海报(鹅主题)World famous paintings世界 名画World famous paintings世界 名画World famous paintings世界 名画World famous paintings世界 名画Start Poster开工 海报Byte 10th anniversary Poster字节10周年庆 海报Byte 10th a
11、nniversary Poster字节10周年庆 海报Byte 10th anniversary Poster字节10周年庆 海报SF Poster顺丰 海报SF Poster顺丰 海报Hot posters热点 海报Famous quotes名人 名言Huichuan values Poster汇川 价值观海报(色块版)Huichuan values Poster汇川 价值观海报(数字版)Huichuan values Poster汇川 价值观海报(几何版)Huichuan values Poster汇川 价值观海报(高等数学版)Huichuan values Posterl汇川 价值观海报
12、(动物版)一本正经地胡说八道反向夸张当你为了目的,可以放弃一切代价当找到方向时一切都打开了强极端Stem把梗 硬拉回来Grinding details研磨 细节字的梗Mild PUA轻度 PUA Mild PUA轻度 PUA 结合企业价值观,任选其一,创作想表达的内容一张图,N句话;画下来,写出来每小组派出一个人现场讲述创意创作时间:15分钟讲述时间:5分钟Creation time作业2:创作时间 20分钟艺术家、广告人、设计师午休 做个游戏Cultural wall文化 墙文化墙特 点Characteristic 展示性 全面性 品质感 常态性 选址 设计Cultural wall文化 墙
13、Name plate of conference room会议室 名牌(饿了么)Name plate of conference room荣誉 墙Toilet厕 所Printed matter印刷 品内刊Magazine文化手册General Manager书Book企业内部行业技术、经验、传播文化的交流平台企业文化重点精华保证全面、深度,展示企业文化的平台企业文化最重的呈现深度性,完整性最高Printed matter企业文化 内刊Printed matter企业文化 内刊Printed matter企业文化 内刊Corporate Culture Manual企业文化 手册企业文化使命愿景
14、价值观企业精神经营哲学人才理念管理理念产品理念Corporate culture books企业文化 书籍成立Memorabilia 大 事记20172018201920202021上线转型交易峰会行业上市基金战略投资协议焕新品牌上升历史成功特 点Characteristic 预算高 制作周期长 情感性 传播性Enterprise songs企业 歌曲企业音乐网易游戏周年主题曲特 点Characteristic 预算高 制作周期长 品质感 工具性Multi scene standard material多场景 标配物料视频结合企业价值观创作一首歌词,找一首歌曲伴奏派一位代表或小组现场演唱创作时
15、间:15分钟讲述时间:5分钟Creation time作业3:创作 时间 20分钟音乐人Meeting会 议背诵,宣读,仪式感会议是植入企业文化非常好的植入点背诵,宣读,肌肉记忆是基础,容易被遗忘会议是企业文化非常好的植入点,营造仪式感Activity活 动高管以身作则,成为宣贯企业文化的第一责任人和推广人,高管是文化人肉喇叭高管交流重要性公司第一人推广文化高度性高管讲述企业文化有一定高度推动性高管推动有助于员工重视特 点Characteristic无压力参与文化浅植入与企业文化不易对齐客户 宣贯特 点Characteristic合作伙伴 宣贯无压力参与文化浅植入与企业文化不易对齐通过培训公司
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- 如何 建设 企业文化 传播 传布 体系