花西子口红市场营销

1、第四章 市场营销环境 环境 - 系统边界之外的所有因素的集合 第一节 营销环境含义、特点 一、营销环境含义 1、定义 （ p82， 图4-1，4-2 ） 营销系统边界之外的所有因素的集合。 2、分类 分类线索很多，常见的环境分类线索： （1）以环境的影响面划分：宏观环境，微观环境； （2）以企业内外边界划分：外部环境，内部环境； （3）以社会分工不同划分：政治，经济，财经，法律 。

2、 1. 市场营销学：是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。 2. 市场营销：是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。 3. 市场：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的全部潜在顾客。 4. 市场营销管理：是指。

3、 市场营销管理 内 容 市场营销观念的新发展 市场分析及制定营销计划的方法 市场细分与差异化营销 市场营销组合策略的制定 市场营销观念的新发展 1、中国企业营销发展的一般过程 营销是广告和促销 营销是微笑服务 营销是细分和创新 营销是定位 营销是分析、计划和控制 2、国外企业营销发展的过程和趋势 整体 营销 细分化 营销 深度 定位 营销 一对一 营销 3、对营销核心概念的重新认识 。

4、 Welcome to the World of 市场营销学市场营销学 南京火星人营销研究中心 第一章第一章 市场营销学概述市场营销学概述 第一节 市场营销 市场营销(marketing)是指对创意、产品和服务的构思、定价 、分销和促销进行计划和执行的过程，旨在创造满足个人和 组织目标的交换。（美国市场营销协会，1985） 市场营销不同于推销，表现在两个方面： 1、中心不同。市场营销以。

5、SINOTRUST 新华信管理咨询第1页 市场营销管理 SINOTRUST 新华信管理咨询第2页 目录 一、什么营销 二、营销价值观 三、营销战略 四、营销组织 五、营销政策 六、营销人员管理 七、营销业务技能 八。营销危机处理 SINOTRUST 新华信管理咨询第3页 营销是企业最基本的两个功能之一 企业依靠提供顾客需要的产品或服务使自己生存发 展，长盛不衰。企业存在的目的就是创造顾客，企 。

6、市场营销学 曹家为 等 编著 中国财政经济出版社 （2002年2月第一版 ） 主讲教师： 王文丽 导 论 在市场经济条件下，企业是市场的主体。 现代企业的直接目的是赢得利润，并追求整 体和长远利润的最大化。现代企业获取利润的途 径是满足消费者和用户日益增长的物质和文化需 求。 现代营销学（Marketing）就是一门系统介绍 和阐述企业生存、盈利和发展基本原理和方法的 。

7、市场营销 主要内容： 市场营销的基本知识 营销环境与市场预测 市场细分与目标市场 市场营销策略 市场营销的基本知识 1.市场及其构成 市场的含义 市场是买卖的场所 市场是关系的表现 供求关系、交换关系、人与人之间的关系 市场是商品或劳务的交换活动 市场营销的基本知识 市场的构成 市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意 和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所 组成。 构成要素： 有某种需要的人。

8、SINOTRUST 新华信管理咨询第1页 市场营销管理 SINOTRUST 新华信管理咨询第2页 目录 一、什么营销 二、营销价值观 三、营销战略 四、营销组织 五、营销政策 六、营销人员管理 七、营销业务技能 八。营销危机处理 SINOTRUST 新华信管理咨询第3页 营销是企业最基本的两个功能之一 企业依靠提供顾客需要的产品或服务使自己生存发 展，长盛不衰。企业存在的目的就是创造顾客，企 。

9、市场营销学 一、课程介绍 1、选用教材 2、课程学分 5学分 3、发源于美国，属管理学范畴 4、我国对这门课的应用情况 5、一学期学完，每次讲授一章 二、课程特点与教学要求 三、媒体的使用 四、学习方法 第一章 导论 第一节 市场营销学的产生与发展 一、产生 1、在西方发达国家诞生，在商品经济高 速发展中形成、发展并日趋成熟 2、1912。

10、营销管理 理论与实践 哈尔滨美华MBA实战教育中心编 辑 职业经理MBA实战班 招生电话:045188723232 1 第一讲 认识营销管理 2 营销是什么？ 是一种技术？ 是一种职能？ 是一种观念？ 3 市场营销学是一门经营哲学 毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最 能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。 这些公司把市。

11、 市场营销战略 2000年8月10日 致胜的营销及销售战略和计划包括 创建有竞争吸引力的价值定位 通过有重点的新产品开发、销售、送货及定价计划来交 付这一价值 向消费者和销售渠道清楚地宣传这一价值 成功的营销者通过连续的评估程序不断地改进这些计划 2 制定营销战略包括三个要素 关键活动 目标制定具 有竞争力的价 值和价格定位 通过有针对性的产品 开发、销售和流通以及定价 来交付。

12、Marketing Management 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第一章 市场营销与市场营销学 学习目的 一、市场营销的涵义 二、市场营销学学科史 三、市场营销学的研究对象与内容 四、学习市场营销学，迎接21世纪 挑战 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 市 场 营 销 学 第一章第一章 市场营销与市场营销学市场营销与市场营销学 学习目标 通。

13、第一章 市场营销和市场营销观念 n第一节 市场营销的涵义和特征 n第二节 市场营销的职能和作用 n第三节 市场营销的任务 n第四节 市场营销观念 第一节 市场营销的涵义和特征 n一、市场营销的含义 n二、市场营销的特征 市场营销涵义及其说明 n市场营销是指通过交换以满足目标顾客需要和欲望，从而实现企业盈利目 标的综合性经营销售活动。 n市场营销定义有以下四层内容： n市场营销活动的目的是追求利。

14、房地产市场营销 w一、房地产市场的特性 w（一）房地产的整体概念 w w 在我国，所谓房地产，是指土地、建筑物及固着 在土地、建筑物上不可分离的部分和附着于其上的各 种权益（权利）的总和。 w 这些固着在土地、建筑物上不可分离的部分，主 要包括：为提高房地产的使用价值而种植在土地上的 花草、树木或人工建造的花园、假山，为提高建筑物 的使用功能而安装在建筑物上的水、暖、电、卫生、 通风、通。

15、市场营销管理 市场营销4P原则 主讲人：周平 市场营销4P原则 1、产品 2、渠道 3、订价 4、宣传 产品（创造价值） 产品是创造价值的概念，你给消费者提供了 什么样的价值，消费者才会需要什么样的产 品 你如何交付你的价值，如何按消费者在最方 便的时候，最恰当的地方得到你的产品。 渠道（交付价值） 订价（体现价值） 一个产品应该定什么样的价格，不是根据你 的产品成本而决。

16、市场营销 第一讲 市场营销导论 一、市场 供求平衡 市场 买方 卖方 1、市场是商品交易的场所 易系辞下记载，神农氏之时，“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。” 2、市场是人类需求 市场=人口+购买力+购买欲望 3、从功利角度看市场 1、市场是企业的生存空间（豆粕） 市场 顾。

17、市场营销管理 市场营销4P原则 主讲人：周平 市场营销4P原则 1、产品 2、渠道 3、订价 4、宣传 产品（创造价值） 产品是创造价值的概念，你给消费者提供了 什么样的价值，消费者才会需要什么样的产 品 你如何交付你的价值，如何按消费者在最方 便的时候，最恰当的地方得到你的产品。 渠道（交付价值） 订价（体现价值） 一个产品应该定什么样的价格，不是根据你 的产品成本而决。

18、0304年度工商、营销02级市场营销学期末试卷（八） 一、 名词解释（4*4=16） 1、 目标市场 2、 市场定位 3、 营销中介 4、 产品整体概念 二、 选择题（混选15*1=15） 1.生产者市场的需求具有 的特点。 （ ） A.富有弹性 B.缺乏弹性 C. 无弹性 D.一般弹性 2.影响生产者购买决策的组织因素包括组织结构、结构程序、企业政策和 。 （ ） A.企业目标 B.营销。

19、赕(鵑萀匀%蜰萀讀缁仌鹉缀哘哓椀秀蜂唃缃夐洐甐甐甐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐鴐硾赟晑饎孑嶐搀漀挀砀戀戀愀昀搀昀搀挀最椀昀硾赟晑饎搀漀挀砀尀尀挀昀昀攀挀戀戀戀愀挀挀攀搀爀洀娀椀儀瀀氀渀琀挀氀倀昀挀嘀稀挀瘀儀瘀焀圀一洀瘀愀挀椀愀娀最硾昀饎桑琀琀瀀猀眀眀眀眀攀渀欀甀渀攀琀挀漀洀椀氀攀刀漀漀琀尀圀攀渀欀甀渀攀琀椀氀攀刀漀漀琀尀攀挀戀攀戀昀攀愀愀搀挀攀挀愀攀硾赟晑饎乜愀伀敒乑愀匀伀。