31.如何通过制造对抗设计广告创意?.pdf
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1、如何通过 制造对抗 设计广告创意? 讲师 / 赵宁 各位研究广告怎么生的同学大家好,我是蒙古大夫。前两期的课程我们讲了一种差异化思维,把个体或者群体之间的差异进行萃取、放大,就能够获得很多的创意素材。今天我们来话聊一种 制造对抗 的方式。一说到对抗,大家可能马上会想到 撕逼 。品牌和品牌之间,尤其是在一个品类下,老大和老二好像永远在打嘴仗。肯德基和麦当劳,加多宝和王老吉,可口可乐和百事可乐,三星和苹果,喜马拉雅和蜻蜓FM。 有些甚至没有贴身肉搏的对等关系,也会由低一级的品牌发起向行业龙头老大的撕逼大战,比如神州租车和Uber,360和QQ。对抗是获得话题和关注性价比非常高的一种操作方式。但这种
2、品牌和品牌之间的撕逼创意,不在我们今天要跟大家话聊的范围之内。因为在当下的商业环境下,品牌之间的撕逼非常容易失控,本来应该是彼此之间的调情,三句话不出,双方可能就会打成披头散发,内裤都被撕破了,斯文扫地,没有任何的体面可言。 所以 品牌之间的撕逼,基本上只是利用对抗做创意最低级的一种方式。 除了品牌之间的低级对抗,我们今天来跟大家介绍几种相对比较高级的对抗形式。 01 跟行业现状的对抗 柏杨曾经在丑陋的中国人中写过一个段子说:你在大街上喊一嗓子中国人都是猪!估计没什么人搭理你。不是大家觉得你是个疯子,而是所有人都不觉得你在骂他。但是如果你指名道姓,说张三是个猪!那张三估计会拎着菜刀来跟你拼命。
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