41.如何通过制造平台设计广告创意?.pdf
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1、如何通过制造平台设计广告创意?主讲 | 赵宁 | 友拓传播机构副总经理品牌发起一个众筹内容的活动,让消费者上传一句话、一张照片、一个故事或创意,在众多创意形式中,属于参与门槛最高 的一种创意形式什么是制造平台?例:帮支付宝 洗白白活动支付宝被银行集体说安全有漏洞时,没有选择发严正声明的方式,而是发起了“帮支付宝洗白白”的微博活动,在今晚80后脱口秀做“支付宝是安全的”脱口秀专场,并请网友创作段子证明支付宝是安全的,活动 收效佳真正的互动营销,普通用户参与数量并不是最重要的, 重要的是产生了多少能被二次转发的内容加多宝因被竞争对手状告广告语侵权,在微博上发起了“帮加多宝广告上头条”的活动,请网友
2、为其创作新广告语,无奖品激励,最后有三百多位文案和设计师参与,创作了大量优质 广告语加多宝例:帮加多宝上头条的 活动品牌发起征集互动,刺激用户参与意愿的三点: 利益 | 趣味 | 相关性1. 利益 因素某童装品牌开旗舰店,10万块钱征集一条广告语,短信回复即可,有十几万人参加,每个参加活动的人还会收到一条短信回执,通知其开奖的时间地点,即开业的时间和地点,最终的结果: 开业到场人数爆棚2. 趣味创业大赛的节目推广,设计了一个“奇葩创业大赛”,让大家不考虑预算,写下脑洞大开的创业想法 例:有人想设计一款人和狗都能吃的零食当趣味性内容有典型后 就会形成极强的示范效应,带动其他人 的分享和参与3. 相关性跟用户的利益相关或在 情感、生活各个层面相关例:网络运营商举办活动我最喜爱的话费套餐设计师评选,邀请几个网红KOL来设计话费套餐,消费者选,得票最高的套餐运营商就推出,若消费者 都不满意,可以自己申请成为话费套餐设计师利用制造活动平台的方式制造创意 是创意人的救命稻草
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