46.如何写好故事型广告文案?.pdf
《46.如何写好故事型广告文案?.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《46.如何写好故事型广告文案?.pdf(9页珍藏版)》请在文库网上搜索。
如何写好故事型广告文案?主讲 | 赵宁 | 友拓传播机构副总经理在核心slogan基础上做情节化演绎 增加消费者兴趣通过讲述一对搬进新房但因为甲醛超标而遭遇灵异事件的苦逼小夫妇,吸引用户阅读,最后用一款空气净化器解决苦恼的故事,突出了产品高效除甲醛功能,通过故事将卖点卖得 有趣例:王中左右的“鬼故事”从全产业链中找素材,把物视角转化为人物:原料、成品人全产业链生产者消费者日本的一家鸡肉串厂家,为了告诉消费者所用原料的优质,就写了一只在乡间的小鸡 一只坐着高铁背井离乡的鸡,历尽千辛万苦成为香葱烤鸡肉串,用这样的故事突出原料足够优质例:“鸡肉串”历险记物的故事 : 用视角转化的方式,把物当成人描述人的故事切入的角度 生产者 | 消费者农夫山泉的一系列让员工为品质代言的故事,让广告更有人情味儿例:从生产者故事为切入点一款世界杯前戏节目为了增加非球迷群体的关注量,以非球迷为主要沟通对象, 通过广告告诉用户不关注这些内容会引发的一系列尴尬情况例:以消费者消费意义为切入点用全产业链的思维 将合适的人或者物写成故事,引发关注
- 1.请仔细阅读文档,确保文档完整性,对于不预览、不比对内容而直接下载带来的问题本站不予受理。
- 2.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
- 3、该文档所得收入(下载+内容+预览)归上传者、原创作者;如果您是本文档原作者,请点此认领!既往收益都归您。
下载文档到电脑,查找使用更方便
5 文币 0人已下载
下载 | 加入VIP,免费下载 |
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 46. 如何 故事 广告 文案