47.如何用应用文写好广告文案?.pdf
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1、如何用应用文写好广告文案?主讲 | 赵宁 | 友拓传播机构副总经理应用文体可以对用户产生有效的条件反射人在社会分工协作过程中 对应用文体产生了欲罢不能的条件反射 稍微转换思路便能用在文案写作中奇葩说为凸显赞助商广告发布的内容:“重要通知!第四季奇葩说的饮料冠名商已经更换为奶后吐真言的纯甄酸奶”,用通知形式,让广告一本正经地搞笑1. 通知类广告文案例:奇葩说的“重要通知 ”加多宝金罐上市的时候,设计了一个无厘头的通稿,文案是 “紧急通知!各位喜欢抢购金条的大妈请注意,请勿抢购金罐加多宝,因为会敞开供应,也请勿用刀刮金罐表面,因为罐体表面并未镀24K黄金,特此通知”1. 通知类广告文案例:金罐加多
2、宝加强事实部分荒诞性以提升传播力把目标消费者的画像描述作为寻人启事“年龄22岁到35岁之间、英语能力欠缺、从来不敢出国自由行的白领请注意,我们有一个成人英语口语培训课程在找你”2. 寻人启事类例1 :英语口语训练课推广只围绕一个核心关键词也可突出主题,以寻人启事格式的 邀请函:“寻找世界上最不爱笑的人,只要能在现场看片过程中全程扑克脸,一次不笑就送你一部手机”2. 寻人启事类例2:两天一夜的邀请函京东618的推广文案:由于最近房价疯狂上涨,房东又加了房租,生活压力山大,特请假一天,专心在家进行京东618年中抢购,用更少的钱买更多的东西”, 同时,理由越离奇效果越突出3. 请假条式文案将消费者未被满足的痛点作为请假的原因 将请假去做的事与品牌相关消费行为相联系京东就假货问题发起一封公开信,呼吁电商平台要对假货零容忍,无非也是想强化品牌在消费者心中的真货认知4. 公开信式文案利用公开信可以巧妙展开与对立品牌竞争,并强化自身立场通知、寻人启事、请假条、公开信都是文案写作套路 广告文案写作训练不单纯以来对文字的敏感和组织 巧妙结构能大大节省创作时间
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