51.如何用比喻手法写好广告文案?.pdf
《51.如何用比喻手法写好广告文案?.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《51.如何用比喻手法写好广告文案?.pdf(8页珍藏版)》请在文库网上搜索。
如何用比喻手法写好广告文案?主讲 | 赵宁 | 友拓传播机构副总经理广告中的比喻让消费者更易理解产品把新诞生的事物或复杂原理, 通过另外一种用户熟悉的相似性事物进行表示将微信功能拆解为其熟知d1软件功能,突出微信全能性:“你再也不用通过WhatsApp进行日常沟通和交流通过亚马逊和PayPal进行网上购物”例:给美国人讲解微信将催人变老的因子“自由基”简化为一个淘气小孩形象,而馥莓饮的效果相当于给这个能让人衰老的小孩一个玩具,防止他淘气,以此来解读产品延缓皮肤衰老的原理,将抽象事物变得具体例:馥莓饮的原理解读三个指标写出受欢迎的比喻类文案 形象化,用形象的事物比喻抽象复杂内容 熟悉度,举消费者熟知的例子 正面联想,喻体本身是正面性的,以此带动消费者积极评价可以用用户熟知的“超快感”画面表现 如猎豹、赛车、弓箭等一系列内容例:用比喻突出手机速度快爱情带给人的那种形而上的抽象的美好,从飞在天边的纸鸢,变成了指尖的蜜糖,可见、可触、可感知例:恋爱的犀牛中的经典台词用比喻手法 将复杂的信息简单化 将抽象内容形象化
- 1.请仔细阅读文档,确保文档完整性,对于不预览、不比对内容而直接下载带来的问题本站不予受理。
- 2.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
- 3、该文档所得收入(下载+内容+预览)归上传者、原创作者;如果您是本文档原作者,请点此认领!既往收益都归您。
下载文档到电脑,查找使用更方便
5 文币 0人已下载
下载 | 加入VIP,免费下载 |
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 51. 何用 比喻 手法 广告 文案