52.如何用拟人手法写好广告文案?.pdf
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如何用拟人手法写好广告文案?主讲 | 赵宁 | 友拓传播机构副总经理通过拟人式文案赋予产品人格化优势赋予产品原本不具备的人的行动、说话、思考、感情能力,使其突破原有的物种限制拟人化的 巧克力豆,拿着香蕉作防身工具在橱柜里说着“你才到碗里去”使广告整体更具有无厘头的喜感例:MMS豆, 快到碗里来比喻类 目的是将一个复杂产品利益原理,用消费者更熟悉方式讲明白拟人类 虽然是建立在比喻基础上,但目的是强化和凸显品牌与消费者的情感联系将售票系统比喻为一个为所有人服务着的暖男形象:“每天,我都在这里,向从不迟到的他说一声,早安。和刚刚踏上社会的他讲一句,加油。或是跟离别的他们道一句,珍重”例:方正IT售检票系统的暖男形象通过第一人称视角模拟人的情感能力并观察和表达,在此基础加以形式上变化,可读性更高为了突出10年寿命的特点,以灯泡视角给男主人写了一封情书回顾10年的经历,情书的形式预先设置了阅读的情感前提,唤起用户不一样的品牌印象例: 东芝的灯泡情书UCC黑咖啡以反鸡汤形式实现观点思考,突出品牌特立独行一面,一个咖啡成精,变成了你的职场生存导师例:UCC大人的腹黑语录赋予产品像人一样观察、思考和情感能力 赋予其鲜明人格特征,使整个文案在传播中更有效率
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