54.通过角色扮演写好广告文案?.pdf
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通过角色扮演写好广告文案?主讲 | 赵宁 | 友拓传播机构副总经理通过角色扮演写文案文案通过角色扮演可以给消费者预设一种与广告结合的情景,以营造出新鲜阅读体验和幽默感一依靠有识别性IP,提高普通文案价值“以人民的名义,捍卫妈妈和宝宝的健康”、“拜访客户啊,不 要急,要多动动脑子。”、“有钱不能乱花,但可以买理财,是 吧”这些句式都来自人民的名义作为一部制作精良的主旋律神剧,成功塑造了诸如一心一意守护GDP的达康书记这样的人物形象,同时也掀起了一股“为人民服务” 相关的广告语浪潮挣脱原有角色枷锁,每一句都透露出“黑暗料理文案”的魔性“侯处长同款裸色唇膏,深入群众的百搭色号。沙书记同款绅士香水,一身正气的味道。陈检察长同款棉袜,守卫汉东的良心。祁厅长同款眉部组合,哭坟都不会花妆。”例:网易考拉海购文案二对政治类文案重新解构,旧曲翻新来自周总理的“多快好省 ” 耳熟能详的“为人民服务 ”三利用有识别度、代入感的角色故宫官方微博用一些反差萌的奏折批语文案吸引了大量年轻人关注如:“朕知道了”“朕就是这样的汉子”例: 故宫官微的反差萌
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