62.如何与设计师高效沟通?.pdf
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1、如何与设计师高效沟通?主讲 | 赵宁 | 友拓传播机构副总经理设计师更关注广告的“好看”, 而创意、文案 要坚持住“有用”的红线两种不专业的沟通方式 1. 基本上没有任何建设性的修改建议 例:有没有更好的方案?有没有更高端大气上档次的风格? 2. 具体到挑战设计师尊严的“命令” 例:logo放大一点,颜色渐变,字体换个呆萌的等在于没有一个清晰的标准,都是靠感觉在工作两种沟通方式共同的 问题倒金字塔结构 新闻写作中的经典模板,标题,导语,正文,按照事实的重要性,或是消费者的关注度,进行倒序排列,最重要的信息放在最前面、最显要的位置上 注意:设计上的倒金字塔结构是找到消费者最感兴趣的一个话题点,将
2、其放到视觉中心的位置常用方式:1. 消费者未被满足的消费需求 2. 产品给到消费者的直接利益点 3. 出人意料的新鲜资讯怎么找到消费者最感兴趣的点?哪一个信息模块最能吸引人关注,它获得的设计版面就应该越大,设计风格应该越抢眼例:儿童超声波牙刷 从购买逻辑上看,三个信息模块依次是提出问题、给出解决办法、给出更多信任状背书信息,消费者对广告信息的接受逻辑即 设计应该遵循的最基本画面逻辑运用倒金字塔设计结构,可以把“宝宝不爱刷牙”的问题字号放最大,用xx牌儿童超声波牙刷次之,牙刷的好处字号最小例:小米6 广告这三个信息模块,最重要的信息是对消费者的有用性,拍人相的时候更美,其次告诉消费者为什么能更美,是因为变焦双摄,更次要的信息是相关 参数广告语用特别袖珍的字体置于画面一角,表面上看,图大字小,好像显得很有设计感,但是 重要的信息并不能被消费者清楚捕捉到例:华为手机广告
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