《品牌管理》答案任务四奢侈品品牌战略18.doc

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1、一、奢侈品内涵1. （）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。（A）奢侈品（B）必需品（C）消费品（D）高档品2. 奢侈品的含义大致有三个重点，下面那个不包含（）。（A）好的（B）贵的（C）非必需的（D）必需的二、奢侈品的发展历史3.（）例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。（A）奢侈品的概念是不断延伸的（B）奢侈品的受众是少数人群（C）奢侈品消费行业实际上是一个精英行业（D）奢侈品一定是最贵的4.（）这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈

2、品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。 （A）奢侈品的概念是不断延伸的（B）奢侈品的受众是少数人群（C）奢侈品消费行业实际上是一个精英行业（D）奢侈品一定是最贵的5.（）顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。（A）奢侈品的概念是不断延伸的（B）奢侈品的受众是少数人群（C）奢侈品消费行业实际上是一个精英行业（D）奢侈品一定是最贵的三、奢侈品的主要特点6. 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。这是奢侈品的（）特

3、点。（A）富贵象征（B）视觉感（C）个性化（D）专一性7. 奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。这是奢侈品的（）特点。（A）富贵象征（B）视觉感（C）个性化（D）专一性8. 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。这是奢侈品的（）特点。（A）富贵象征（B）视觉感（C）个性化（D）专一性9. 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。这是奢侈品的（）特点。（A）

4、富贵象征（B）视觉感（C）个性化（D）专一性10. 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。这是奢侈品的（）特点。（A）富贵象征（B）视觉感（C）个性化（D）距离感四、全球奢侈品牌100强11. 庞巴迪（Bombardier）属于十大（）品牌（A）私人飞机（B）豪华游艇（C）豪华汽车（D）皇室珠宝12. 阿兹慕(Azimut) 属于十大（）品牌（A）私人飞机（B）豪华游艇（C）豪华汽车（D）皇室珠宝13. 法拉利(Ferrari) 属于十大（）品牌（A）私人飞机（B）豪华游艇（C）豪华汽车（D）皇室珠宝14. 卡地亚(Cartier) 属于十大（

5、）品牌（A）私人飞机（B）豪华游艇（C）豪华汽车（D）皇室珠宝15. 百达翡丽（Patek Philippe）属于十大（）品牌（A）顶级名表（B）化妆（C）烈酒与葡萄酒（D）度假酒店16. 香奈儿（Chanel）属于十大（）品牌（A）顶级名表（B）化妆（C）烈酒与葡萄酒（D）度假酒店17. 至尊马爹利(Lor De Jean Martell)属于十大（）品牌（A）顶级名表（B）化妆（C）烈酒与葡萄酒（D）度假酒店18. 瓦卡亚俱乐部酒店(Wakaya Club)属于十大（）品牌（A）顶级名表（B）化妆（C）烈酒与葡萄酒（D）度假酒店1A2D3A4B5C6A7B8C9D10D11A12B13C14D15A16B17C18D192021222324252627282930