《网络营销策略与方法》课件02网络营销基础理论与环境分析.ppt
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1、主要内容网络营销基础理论网络营销基础理论1网络营销宏观环境分析网络营销宏观环境分析2网络营销微观环境分析网络营销微观环境分析3作业作业42网络营销基础理论第一部分:第一部分:4P、4C、4R、4I AISAS模式传统营销理论4 4P P Product Price Promotion Place4 4C CConsumers needs&wants Cost Communication Convenience4 4R R Relationship Retrenchment Relevancy Rewards网络整合营销理论InterestingInterestsInteractionIndiv
2、iduality4I 2.1 电商竞争力模型战略品牌定位、环境分析、营销策划运营 管理流程化管理、数据化管理、团队管理商品客户传统消费者行为模式AIDMA网络消费者行为模式AISAS8网络营销宏观环境分析第二部分:第二部分:什么是网络营销环境?它有什么特征?什么是网络营销宏观环境?它有几个维度?2.2.1 网络营销环境l客观性l相关性网络营销环境是指影响企业网络经营活动且不受企业控制的各种因素。l多变性l差异性2.2.2 网络营销宏观环境l政治l经济网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动产生较为间接影响的各种环境因素。l社会l技术2.2.2 网络营销宏观环境l国家政治体制、政治的稳定性、国际关
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