《网络营销与案例》课件9.网络营销方法.ppt
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1、本章要点 搜索引擎营销 社交媒体营销 电子邮件营销 病毒营销 娱乐营销搜索引擎营销 搜索引擎营销(Search Engine Marketing,简称SEM),是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销的信息传递过程搜索引擎营销目标的层次搜索引擎营销目标的层次搜索引擎营销的搜索引擎营销的方法方法 搜索引擎优化(SEO)付费排名 精准广告 以及付费收录案例分析 美汁源的无线搜索营销-见教材
2、P180 思考题思考题:1.1.通过以上几个案例分析,搜索引擎营销的运用对营销效果有哪些促进作用?2.你是如何理解移动无线推广的3C实践的?社交媒体营销 社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯,从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。微博营销 微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式,也是商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博
3、作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象,企业利用更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息,树立良好的企业形象和产品形象。微博营销-特点 注册简单,操作便捷,运营成本较低,方便实现“自营销”。微博营销的“品牌拟人化”特征,更易受到用户的关注。多账号组成的微博矩阵,便于针对不同的产品受众进行精准营销。微博造星,可以借助知名微博主的影响力进行营销。案例分析 爸爸去哪儿的社交媒体营销-见教材P183“双11”微博开启内容营销新模式-见教材P188 思考题思考题:通过以上几个案例分析,社交媒体营销的运用对营销效果有哪些促进作用?微信营销 微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板
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