《网络营销与案例》课件10.互联网创新营销.ppt
《《网络营销与案例》课件10.互联网创新营销.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《《网络营销与案例》课件10.互联网创新营销.ppt(23页珍藏版)》请在文库网上搜索。
1、本章要点 移动营销 创意营销 视频营销 节假日营销 大数据营销 体验营销 公益营销 绿色营销移动营销 移动营销是指面向移动终端(手机或平板电脑)用户,在移动终端上直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销具有能实现精准营销、互动性强高粘性、即时性等特点。案例分析 星巴克中国的App营销-见教材225 思考题:1.试分析目前“星巴克中国”APP营销过程中,如何利用APP特征。2.星巴克充分利用移动互联网的O2O所取得的成功,对国内餐饮同行有何启示?创意营销 创意营销是通过营销策划人员,思考、总结、执行一套完整的借力发挥的营销方案。创意营销
2、主要有以下两个方面的特点。(1)投入少、效果快。(2)提升企业品牌的知名度。案例分析 蒙牛大眼萌香蕉牛奶饮品的创意营销-见教材233 思考题:查找蒙牛公司相关的资料,谈谈你是如何理解蒙牛在产品、营销和模式上的“颠覆性创新”的。视频营销 视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播目的的营销活动。视频营销的成功取决于视频的制作和传播的力度。目前网络视频营销主要有4种模式:视频贴片广告、视频病毒营销、UGC 模式和视频互动模式。案例分析 汉堡王+直播视频互动营销-见教材243 思考题思考题:1.你如何理解此案例中的“直播三部曲
3、”的作用?2.汉堡王是如何实现线上发券为线下引流形成交易闭环,提升销量的?节假日营销 节假日营销是非常时期的营销活动,是有别于常规性营销的特殊活动,它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。具体来说,节假日营销是指在特定的时间段里,利用传统或流行文化对消费者情感的独特影响,综合运用广告、公关路演、终端促销等多种手段,进行品牌或产品的热点营销。节假日营销策略节假日营销策略 必须有针对性,分清主次,重点解决终端通路。针对消费者行为的有效分析来做出营销决策。必须有量化的指标,才能达到计划、考核、控制的目的。选择营销沟通工具的选择很重要。案例分析 唯品会4.19全球特卖狂欢节-见教材249 京
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络营销与案例 网络营销 案例 课件 10. 互联网 创新 营销