《出境旅游目的地概况》课件导论 中国出境旅游市场概述 单元二.pptx
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1、导论导论 中国出境旅游市场概述中国出境旅游市场概述单元二单元二 中国出境旅游的发展趋势中国出境旅游的发展趋势一、稳健的中低速增长将是出境游市场基调一、稳健的中低速增长将是出境游市场基调 经过10多年的高速增长,中国出境游增速2015年首次低于两位数,2016年则降到5%以下。这个转折是客观存在的。中国市场对世界各国各地区都是开放的,而不是封闭的,也意味着海内外旅游目的地之间的竞争将更加激烈。可以预计,由于竞争的加剧,针对中国游客的宣传、推广、促销和线下活动会更多,也会有更专业的看点。近年来,快速增长的中国出境游已成为国内外热议的话题。中国出境旅游呈现出以下的发展趋势。二、中国出境游客的海外消费
2、行为从二、中国出境游客的海外消费行为从“买买买买买买”到到“慢慢慢慢慢慢”已经拥有多次出境经历的中国游客正在形成一个相对稳定的出境市场,他们有着相对稳定的目的地偏好和消费模式,更加强调对目的地生活方式的体验。越来越多的中国游客喜爱自由行而非跟团游,选择城市、度假地而非国家,与当地居民共享生活空间而非局限于封闭的旅游接待体系,碎片化、随意性的供应商选择而非整体打包的旅行服务。正是由于这个基础市场的存在,中国游客的海外消费行为正在从早期的“买买买”转向“慢慢慢”。无论住宿、餐饮、购物,还是文化娱乐,都更加强调对目的地生活方式的体验。例如在购物这个细分领域,也正在从早期炫耀性消费走向日常化的理性消费
3、。三、出境旅游发展依然潜力无穷,中国旅游在国家外交中将三、出境旅游发展依然潜力无穷,中国旅游在国家外交中将会扮演更加积极的角色会扮演更加积极的角色 据中国最大的出境旅游服务商携程旅游和中国旅游研究院联合发布的报告显示,中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。但每年只有不到全国人口后的10%的人参与出境游,拥有出境证件的中国人只占总人口的10%,出境游发展依然潜力无穷。与此同时,加强本土化和做好“中式服务”成为境外旅游目的地的共识。鉴于全球第一的出境游市场地位和消费潜力,中国旅游在国家外交中将会扮演更加积极的角色。2017年,瑞士、丹麦、澳大利
4、亚、哈萨克斯坦和东盟十国分别与中国互办旅游年。加上世界旅游组织的年会和“一带一路”峰会的涉旅议题,旅游改变世界正在由预言变成现实。无论是签证的便利化,还是中文接待环境的完善性,都意味着越来越多的国家和地区在“欢迎中国”战略目标上所做出的努力。四、二三线城市出境旅游市场潜力巨大四、二三线城市出境旅游市场潜力巨大 北京、上海和广州等一线城市仍是中国出境游客的主要客源输出地。但随着生活水平和实际收入的日益提高,二三线城市的人对旅游特别是出境旅游的重视程度不断提升,天津、山东、江苏、浙江、福建和辽宁等沿海省(市),湖北、四川等中西部省份人们的出境旅游需求普遍增强,正在成为又一轮的出境旅游的主流客源,市
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