市场营销学课后答案第6章 产品策略参考答案.docx
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1、第六章 知识反馈参考答案一、单项选择题1-8:DBBCADCB二、简答题1、如何理解产品的整体概念。答:广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和,它既包括具有物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益,这就是“产品整体概念”。产品整体概念包括三个层次,即核心产品、形式产品、延伸产品。2、品牌与商标有何联系与区别?品牌是商业名称,商标是法律名称,二者是密切联系在一起的。品牌的全部或其中某一部分经注册成为了商标,这一品牌便具有法律效力;一般而言,品牌与商标是总体与部分的关系,所有商标都是品牌,但品牌不一定都是商标,二者紧密相连,而且基本作用相同。、3、新产品包括哪几种类
2、型?其构思有哪些主要来源?答:新产品是指在产品整体概念中的任何一个部分有所创新、改革和改变,是能够给消费者带来新的利益和满足的产品,它分为全新产品、换代产品、改进新产品和模仿制造产品。全新产品,即采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的前所未有的新产品。换代产品指在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品。改进新产品指对原有产品在性能、结构、包装或款式等方面作出改进的新产品。模仿制造的产品是指企业对国内外市场上已经出现的产品进行引进或模仿、并对原产品的某些缺陷和不足加以改造、研制生产出的产品。4、试述引入期产品定价与促销力度组合而形成的四种策略。答:由于新产品刚刚投
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