《网络营销与案例》课件2网络营销环境分析.ppt
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1、本章要点 网络营销环境的特征 网络营销宏观环境分析 网络营销微观环境分析网络营销环境2.1网络营销环境的特征 提高资源 全面影响力 动态变化 多因素互相作用 反应机制2.2网络营销宏观环境分析企业网络营销的宏观影响因素政治法律环境 国家和地区的政治法律对企业开展网络营销活动主要起两方面的作用:规范和保障。企业在开展网络营销活动时,要遵守当地的法律法规和相关政策规定;要善于利用当地的利好政策带来的营销机会;企业要善于运用相关法律法规来保护自己的合法权益。案例案例:淘宝遭遇“十月围城”-见教材P25 经济环境 经济环境是影响网络营销活动的主要因素,一般包括消费者收入、消费结构、家庭支出等微观因素,
2、经济体制、经济发展水平等宏观因素,以及互联网环境中的特有因素等。网络经济与传统经济相比有许多不同的特点,这些特点对网络营销从经营理念到营销战略与策略都会产生极大的影响。科学技术环境 网络营销的产生和发展是以计算机和通信技术为基础的。科学技术的发展在促进网络发展的同时,也为企业改善经营管理提供了有力的技术保障。企业开展网络营销必须密切注意信息技术的发展变化,掌握信息技术的发展变化对网络营销的影响,及时调整营销方式和策略。案例:Nike+数字化运动战略 在互联网已经越来越深入的渗透到我们的生活中时,越来越多的行业受互联网的影响也由浅入深。在运动品牌领域,以往,运动品牌主要利用网络渠道进行销售,随着
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