《应用经济学学科导论》课件第5章.pptx
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1、第五章 贸易经济专业导论第五章 贸易经济专业导论5.1 贸易经济的学科基础、主要内容与体系贸易经济的学科基础、主要内容与体系5.2 贸易经济专业的人才培养贸易经济专业的人才培养5.3 贸易经济专业的学习与贸易经济专业的学习与研究研究第五章 贸易经济专业导论5.1 贸易经济的学科基础、主要内容与体系贸易经济的学科基础、主要内容与体系5.1.1 交换、流通与贸易交换、流通与贸易1交换形式的演变交换形式的演变交换,是指人们相互交换(让渡、转手)活动和劳动产品的过程。交换的产生直接以社会分工为前提,分工越发展,交换就扩展得越快。(1)直接的物物交换:W-W。在商品交换的初期,交换采取直接的物物交换的形
2、式。在这种条件下,交换必须同时、同地进行,而且双方彼此需要对方的产品,这种交换才能实现。物物交换具有很大的随意性和偶然性。第五章 贸易经济专业导论(2)简单商品流通:W-G-W。货币的出现使交换由一次性行为变为买(W-G)和卖(G-W)两次行为,使交换更容易实现。在简单商品流通条件下,货币本身并不是交换的目的,而只是作为一种交换的媒介,人们卖出产品的目的是为了得到所需要的产品,即“为买而卖”,卖是买的前提条件,买是卖的最终目的。在商品经济条件下,人们具有交易、交换的本能或倾向。各个彼此独立的活动,按照一定的规则循环往复、交错组合在一起,所形成的运动系统就是流通。因此,流通是从总体上看的交换,或
3、者说,流通是交换行为的总体或总和。第五章 贸易经济专业导论(3)发达商品流通:G-W-G。货币可以随时随地被转换为各种不同的商品的特性,使得货币本身成为一种财富的形式。货币本身成为人们交换的目的。为了获得更多的货币,人们开始寻找使货币增值的新途径,这种途径就是“为卖而买”,即先以较低的价格买进商品,再以较高的价格将商品卖出,通过价格差异而使货币增值。第五章 贸易经济专业导论2贸易的含义贸易的含义辞海对贸易的解释是:“贸易,交易、买卖”,“以钱财物质相交易”。实际上贸易的涵义有广义和狭义之分。广义的贸易,是指产品和服务的所有者或占有者之间的交换活动,包括以物易物的物品交换和以货币为媒介的商品交换
4、;狭义的贸易,是以货币为媒介的商品交换活动,是商品生产和商品交换发展到一定阶段的产物,是“商品交换的发达形式”。贸易,是自愿的货品或服务交换。贸易也被称为商业。贸易是在一个市场里面进行的。最原始的贸易形式是以物易物,即直接交换货品或服务。现代的贸易则是以货币为媒介而进行的商品交换。第五章 贸易经济专业导论货币的出现大大简化和促进了贸易。两个贸易者之间的贸易称为双边贸易,多于两个贸易者的则称为多边贸易。贸易不是从来就有的,而是一个历史范畴,是伴随着生产力的发展、社会分工的形成、私有制的产生而出现的。贸易出现的原因众多。由于劳动专门化,个体只会从事一个小范畴的工作,所以他们必须以贸易来获取生活的日
5、用品。两个地区之间的贸易往往是因为一地在生产某产品上有相对优势,如有较佳的技术、较易获取原材料等。第五章 贸易经济专业导论3贸易的分类根据不同的分类标准,贸易分类可以有以下主要方式:(1)根据买卖转换的次数:直接贸易、间接贸易;(2)根据贸易环节的功能:批发贸易、零售贸易;(3)根据贸易的空间范围:地方贸易、国内贸易和国际贸易;(4)根据贸易的交易时间:现货贸易、期货贸易;(5)根据贸易的产品序列:初级产品贸易、中间产品贸易、最终产品贸易;(6)根据贸易对象的属性:商品贸易、生产要素贸易(资本、劳动力、技术、信息等)。第五章 贸易经济专业导论4流通流通(1)流通的含义。商品流通是指贸易活动中以
6、货币为媒介的商品交换所引起的商品的价值形态变化和商品物质运动过程。广义的流通是商品买卖行为以及相互联系、相互交错的各个商品形态变化所形成的循环的总过程,它使社会生产过程永不停息周而复始地运动。狭义的流通是商品从生产领域向消费领域的运动过程,由售卖过程(W-G)和购买过程(G-W)构成,它是社会再生产的前提和条件。第五章 贸易经济专业导论流通是社会分工和生产社会化引起的。原始社会末期,由于社会生产力的发展,出现了农业和畜牧业的分工,从而产生了以物易物的商品交换(W-W)。接着,又出现了手工业和农业的分工,产生了直接以交换为目的的商品生产,使得商品交换经常化,进而产生了货币,商品交换就变成了以货币
7、为媒介的交换(W-G-W),即商品流通。商品流通将交换过程分解为两个独立的阶段:售卖过程(W-G)和购买过程(G-W),从而将交换过程分解为卖和买两个独立的行为。商品流通两个阶段的任何一个环节中断或受阻,都会使经济活动之间的联系无法实现,导致贸易不能进行,从而潜藏了经济危机的可能性。在商品流通的进一步发展过程中,当社会上出现了独立的社会经济部门商业部门时,商品售卖的业务开始由商业部门来承担。这时,商品流通发展到了发达阶段。第五章 贸易经济专业导论(2)流通的作用。在贸易活动中,通过商品交换,使商品所有权在市场主体之间转移,同时,实现商品价值形态从实物形态向货币形态、从货币形态到实物形态的转化,
8、商品从生产领域到达消费领域。因此,商品流通是商品的价值形态变化与商品的物质运动过程的有机结合和统一。流通不创造价值,却是创造和实现价值必要的条件。经过流通领域,货币资金才能转化为生产资金,商品资金才能转化为货币资金,商品的价格也因此通过流通而实现;流通反映了资金形态转化和资金不断循环的总过程。第五章 贸易经济专业导论贸易经济学就是要研究如何正确处理和协调商品流通中各个流通主体的经济关系,以有效、快速实现商品价值形态的变化,提高商品实物或使用价值的运动速度。流通在商品经济运行中的作用主要有:保证生产过程的正常进行。任何商品被生产出来后,如果不进入售卖过程,资金就会在商品形式上积压起来,生产部门就
9、不能继续进行生产;任何生产部门在开工之前,如果不进入生产资料的购买过程,生产就无法进行。商业部门专门从事流通领域的活动,有助于生产部门腾出更多的时间和精力从事产品研发和组织生产,节省劳动力和劳动时间,使生产过程不断扩大,也有助于节省流通中的劳动耗费和劳动时间,提高社会经济效益。第五章 贸易经济专业导论5.1.2 贸易经济的基本要素贸易经济的基本要素1贸易主体贸易主体所谓贸易主体,是指参与贸易活动过程的人或组织。贸易主体是贸易活动的重要组成部分。商品和劳务是贸易主体行为的承担者,必须经过贸易主体的筹划和运作,才能在市场上流通,从生产领域转向消费领域,满足人们的生活所需。贸易主体的类型:(1)按照
10、法律地位分:自然人和企业法人。自然人主要表现为个体工商业者、个人独资企业、合伙企业。(2)按在贸易活动中的作用分:生产者、商品经营者和消费者。贸易活动的进行,商品和劳务的流通必须靠这三者共同完成,因此它们并列成为贸易主体。第五章 贸易经济专业导论2贸易客体贸易客体贸易客体是贸易活动中的一个基本要素。所谓客体,是相对于主体而言的,是主体活动所指向的对象。贸易客体也就是贸易主体在贸易活动中所指向的对象或者说是贸易活动的承载物。贸易客体的分类:(1)按客体形态的不同,可以分为:有形贸易。有形贸易是指以有形的实物商品为贸易对象而进行的贸易,它是一种最传统、最基本的贸易类型。其特点就在于这种贸易的对象具
11、有具体的物质形态,是看得见的。第五章 贸易经济专业导论 无形贸易。无形贸易是相对于有形贸易而言的,是指以无形的服务、技术、信息等为贸易对象而进行的贸易。它是随着科学技术的进步和社会生产力的发展而出现的,是伴随着有形贸易的发展而发展的,并在贸易活动中占据着越来越重要的地位。(2)按照贸易客体的具体内容不同,包括消费品贸易、生产要素贸易(资本、劳动力、技术、信息等)和服务贸易。第五章 贸易经济专业导论3贸易运行贸易运行贸易运行主要包括商流、物流、资金流、信息流等要素。(1)商流。商流是商品从生产者向消费者转移过程中的一系列价值形态变化和所有权转移的过程,是买卖双方为实现商品所有权转移而从事的交易活
12、动,包括谈判、签约和进行交易管理等。(2)物流。物流是商品的实体运动,包括商品的运输、仓储、包装、装卸搬运、配送等多种增值服务。(3)资金流。资金流是伴随商品所有权转移而发生的货币资金的流动。(4)信息流。信息流是反映商流、物流历史的和现实的运动情况,又预测它潜在的和可能的运动情况的所有情报、资料。第五章 贸易经济专业导论4贸易渠道贸易渠道1)贸易渠道的含义贸易渠道,又称商品流通渠道,从世界范围内来看,有两种表达的角度:一是从宏观商业的角度表述,二是从微观商业的角度表述。从宏观商业的角度来看,贸易渠道是指商品从生产领域向消费领域转移过程中,所经过的流转线路和经过的经济组织。从微观商业,亦即市场
13、营销的角度来看,贸易渠道是指个别商业企业的销售方式或销售手段。第五章 贸易经济专业导论2)贸易渠道的特点 流通渠道是一组路线。在这组路线中拥有参加商品交易过程的各种类型的机构、组织和个人。流通渠道的起点是生产者,终点是用户或个人消费者。商品从生产领域向消费领域转移过程中,至少要转移商品所有权一次。经过这种转移,经营者的目标才能实现。3)贸易渠道的类型 直接渠道,即“生产者消费者”。间接渠道,可概括为三种类型:“生产者零售商消费者”;“生产者批发商零售商消费者”;“生产者产地批发商中转批发商零售商消费者”。第五章 贸易经济专业导论5.1.3 贸易经济的主要内容贸易经济的主要内容1批发贸易批发贸易
14、1)批发贸易的含义及职能批发是将商品销售给以转卖为目的的和以商业用途为目的的购买者或用户的经济活动。批发贸易有集散商品,调节供求,商品整理,信息沟通,资金融通,承担风险等职能。第五章 贸易经济专业导论2)批发交易组织及其类型批发交易组织,是为批发交易提供场所和条件并为商品流通服务的机构。按照批发交易组织的组织化程度与交易形式,批发交易组织有以下几种类型:(1)批发市场。最初级的批发市场组织类型,一般以农副产品为主,交易制度比较自由、松散,灵活性大,客户在批发市场中可以享受到运输、仓储、包装、结算、信息等方面的服务,进行即期批发交易,即钱货两清的交易。第五章 贸易经济专业导论(2)批发贸易中心。
15、批发贸易中心的特点是交易批量巨大,以远期合同交易为主,实施商品实物与货款交割,吸引力强,辐射面广。(3)商品交易所。商品交易所是组织化程度最高的批发商品流通服务组织,不仅提供批发交易的场所与条件,而且对交易主体、交易客体、交易方式、结算制度、保障制度等有系统的、严密的规定与章程。其特点是:交易主体必须是商品交易所的会员或其委托者;交易客体仅限于商品交易所指定入市的商品;交易高度标准化。【注】本部分内容将在贸易经济学、批发学等课程中深入学习。第五章 贸易经济专业导论2零售贸易零售贸易1)零售贸易的含义及特点零售是商品经营者或生产者向消费者个人或社会集团出售生活消费品、非生活消费品及其附带服务,以
16、供最终消费之用的交易活动。与批发贸易相比,零售贸易的主要特征有:交易对象是为直接消费而购买商品的最终消费者,包括个人消费者和集团消费者;零售贸易的标的物不仅有商品,还有劳务,即还要为顾客提供各种服务,如送货、安装、维修等;零售贸易的交易量零星分散,交易次数频繁,每次成交额较小。这是零售商应有的定义;零售贸易大多在店内进行,点面规模大小不一,分布较广。第五章 贸易经济专业导论2)零售业态的形式零售业按照其店铺形式及经营特点,可分为以下几种业态:(1)有店铺零售商店,主要包括:百货商店。百货商店指综合经营各类商品品种的零售商店,其主要特点是商品种类齐全,并注重购物环境和商品陈列。专业商店。专业商店
17、指专门经营某一类商品或某一类商品中的某一品牌的商店,突出“专”。特点是经营富有特色、专业性强。超级市场。超级市场是以主、副食及家庭日用商品为主要经营范围,实行敞开式售货,顾客自我服务的零售商店。第五章 贸易经济专业导论 便利商店。便利商店是接近居民生活区的小型商店。营业时间长,以经营饮料、食品、日用杂品、报刊杂志等方便品、应急品为主,并提供优质服务。折扣商店。折扣商店是以低价、薄利多销的方式销售商品的商店。一般设在租金便宜但交通繁忙的地段,特点是;设施投入少,尽量降低费用,实行自助式售货,提供服务很少。仓储商店。仓储商店是折扣商店的一种,通常位于郊区低租金地区,建筑物装修简单,货仓面积很大,一
18、般不低于1万平方米。第五章 贸易经济专业导论(2)无店铺零售,主要形式有:上门推销。企业销售人员直接上门,挨门挨户逐个推销。著名雅芳公司就是这种销售方式的典范。电话电视销售。电话电视销售的特点是利用电话、电视作为沟通工具,向顾客传递商品信息,顾客通过电话直接订货,卖方送货上门,整个交易过程简单、迅速、方便。自动售货。自动售货是利用自动售货机销售商品。第二次世界大战以来,自动售货已被大量运用在多种商品上,如香烟、糖果、报纸、饮料、化妆品等。第五章 贸易经济专业导论(3)连锁经营。自1859年世界公认的第一家连锁商店“大西洋和太平洋茶叶公司”在美国成立以来,一百多年来,连锁商店在全球取得了很大的发
19、展。时至今日,连锁商店已经成为全球商业最重要的组织形式。连锁经营的发展实践,连锁经营逐渐形成了正规连锁、自由连锁和特许连锁三种形式。正规连锁。正规连锁又称直营连锁,是目前发展比较成熟的一种经营模式,它是由同一资本直接控制,在总部实行统一集中管理下,进行经营活动的零售企业集团。国美、苏宁就是这种模式的典型代表。第五章 贸易经济专业导论 自由连锁。自由连锁又叫自愿加盟连锁,与正规连锁、特许连锁不同,自由连锁的成员企业仍保持自己的资产所有权和经营自主权,并进行独立的财务核算,各连锁成员的联系体现在商品的联购分销和经营的互利合作。但各成员企业要按销售额或毛利的一定比例给总部上缴加盟金及指导费。第五章
20、贸易经济专业导论 特许连锁。特许连锁又称特许加盟连锁,是指特许者将自己拥有的商标(包括服务商标)、产品、专利和专有技术、经营模式等经合同的形式授予被特许者使用,被特许者按合同规定,在特许者统一的业务模式下从事经营活动,并向特许者支付相应的费用。特许经营的所有加盟店都是以独立的所有者身份加入的,在人事、财务上保持自主性,但在经营业务及方式上是高度统一的,必须接受总部的指导和控制。风靡世界的肯德基、麦当劳都是这种模式的典型代表。第五章 贸易经济专业导论(4)新业态。近年来,又发展出一些新的业态形式,如商业街和购物中心等。商业街。商业街是由经营同类的或异类的商品的多家独立零售商店集合在一个地区,形成
21、的零售商店集中区。也有集购物、休闲、娱乐综合功能的商业街。购物中心。购物中心是由零售商店及其相应设施组成的商店群体,作为一个整体进行开发和管理,通常包括一个或多个大的核心商店,并有许多小的商店环绕其中,有庞大的停车场设施,顾客购物方便。购物中心占地面积大,容纳众多各种类型的商店、快餐店、餐饮店、美容、娱乐、健身、休闲,功能齐全,是一种超巨型的商业零售模式。第五章 贸易经济专业导论西方西方零售业历史上的四次重大变革零售业历史上的四次重大变革 零售贸易业态第一次革命:百货商店1852年,法国的A布西哥在巴黎开设“帮马尔谢”商店是世界上第一家真正意义上的百货商店。百货商店是世界商业史上第一个实行新销
22、售方法的现代大量销售组织。其新型销售方法,概括起来就是:以生活用品为中心,实现多种商品的综合经营;顾客可以毫无顾忌地、自由自在地进出商店;商品销售实行“明码标价”,商品都有价格标签,对任何顾客都以相同的价格出售;陈列出大量商品,以便于顾客任意挑选;顾客购买的商品,如果不满意时,可以退换。这些销售方式,在现在看来虽然是一件十分平常的事情,但它是由百货商店的诞生及其对零售销售的变革而来的。第五章 贸易经济专业导论 零售贸易业态第二次革命:连锁商店1859年,美国缅因州的乔治洁尔曼和乔治亨廷顿哈特福德在纽约市创立“大美茶叶公司”,1869年公司名称改为“大西洋和太平洋宏大茶叶公司”,是现代意义的连锁
23、商店的开始。其特点是:广布网点,突破了零售商圈的本地市场容量限制;连锁商店的分店具有高度统一性;由总店集中购货,可以增强价格谈判能力,降低进货成本,提高竞争能力;总店统一负责制定发展规划和经营战略,培训人员,筹资投资;分店专门从事销售,且统一经营战略与策略,实现标准化作业。第五章 贸易经济专业导论 零售贸易业态第三次革命:超级市场1930年,麦克尔卡伦的商店经理以很低的租金在纽约市租了一间空的大仓库,创办了世界上第一家超级市场金库伦超级市场。其特点是:开架售货方式流行;舒适的购物环境普及;节约了人们的购物时间;促进了商品包装的变革。第五章 贸易经济专业导论 零售贸易业态第四次革命:网上商店信息
24、时代,网络技术的发展对零售业的影响是巨大的,它的影响绝不亚于前三次生产方面的技术革新对零售业影响的深度和广度。网络商店的出现引发了零售业的第四次变革,它甚至改变了整个零售业。网上商店的特点是:低成本、高效率的经营;完整的网上销售流程;先进、简便、独立的管理方式;提供多种服务方式;功能强大的搜索以及分类目录管理;完美的商家、客户交流通道;摆脱了地域限制。【注】本部分内容将在贸易经济学、零售学、连锁经营等课程中深入学习。第五章 贸易经济专业导论3服务贸易与技术贸易服务贸易与技术贸易1)服务的含义及特征服务是不以实物形式而以提供活动的形式满足他人某种需要的活动。特征:非实物性;生产与消费在时空上的一
25、致性;不可储存性。第五章 贸易经济专业导论2)服务贸易的含义广义的服务贸易泛指一切不以实物形式而以提供直接服务活动的形式满足他人某种需要而取得报酬的活动。如商品运输、储存、养护的服务,满足人们生活需要的餐饮、住宿、交通服务等。广义的服务贸易既存在于国内贸易中,也发生在国际贸易中。狭义的服务贸易特指国际贸易中的服务贸易。WTO将服务贸易分为商业服务、通信服务、建筑及相关的工程服务、分销服务、教育服务、环境服务、金融服务、与医疗有关的服务与社会服务、旅游及与旅游有关的服务、娱乐文化和体育服务、运输服务、其他服务等12类。第五章 贸易经济专业导论3)服务贸易的类型国际服务贸易是一国的法人或自然人在其
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